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2025-06-22 21:31本頁(yè)面
【正文】 容分：商品廣告、企業(yè)廣告。② 按媒體分：視聽(tīng)廣告、報(bào)刊廣告、郵寄廣告、戶外廣告。4．廣告信息內(nèi)容包括企業(yè)名稱(chēng)、品牌、住所等；商品名稱(chēng)、規(guī)格型號(hào)等；商品實(shí)體形狀、顏色等；廣告語(yǔ)、企業(yè)精神等價(jià)值理念；商品使用地區(qū)、目標(biāo)人群等。5．廣告表達(dá)方式包括生活片斷、生活方式、音樂(lè)等。任務(wù)操作根據(jù)步驟提示，完成了解、熟悉廣告的含義、廣告的作用、廣告的種類(lèi)，熟悉廣告信息內(nèi)容、廣告表達(dá)方式的學(xué)習(xí)、分析過(guò)程。分析點(diǎn)評(píng)選擇課堂提問(wèn)、討論中學(xué)生們的典型看法和分析過(guò)程，肯定正確的成份，分析存在的問(wèn)題?！菊n堂小結(jié)】1廣告的含義2廣告的作用3廣告的種類(lèi)4廣告信息內(nèi)容5廣告表達(dá)方式【課后作業(yè)】活動(dòng)83 模擬練習(xí)：評(píng)判廣告，制作廣告尋找你身邊的好廣告，錄制下來(lái)，進(jìn)行評(píng)判。提出該廣告是好廣告的理由。尋找你身邊的差廣告，錄制下來(lái)，進(jìn)行評(píng)判。提出該廣告是差廣告的理由。能提出改進(jìn)意見(jiàn)更好。為自己的學(xué)校招生做廣告，描述廣告內(nèi)容，提出廣告方案。要求；以上三題中，第3題必做，第l題、第2題選一個(gè)，也可以三題全做。希望同學(xué)們做成電子版，下次上課時(shí)演示。【復(fù)習(xí)舊知】尋找你身邊的好廣告，錄制下來(lái)，進(jìn)行評(píng)判。提出該廣告是好廣告的理由。尋找你身邊的差廣告，錄制下來(lái)，進(jìn)行評(píng)判。提出該廣告是差廣告的理由。能提出改進(jìn)意見(jiàn)更好。為自己的學(xué)校招生做廣告，描述廣告內(nèi)容，提出廣告方案?！疽胄抡n】告訴學(xué)生們，今天，他們將從第八章促銷(xiāo)策略，引入到第九章公共關(guān)系和權(quán)力營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)公共關(guān)系，從而了解、熟悉公共關(guān)系的含義、公共關(guān)系的構(gòu)成要素，熟悉公共關(guān)系策略，進(jìn)而更好地完整掌握本章的內(nèi)容，今后能開(kāi)展有效的廣告活動(dòng)。任務(wù)描述本任務(wù)在認(rèn)識(shí)了解、熟悉公共關(guān)系的含義、公共關(guān)系的構(gòu)成要素，熟悉公共關(guān)系策略，為進(jìn)一歩有效地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)打好基礎(chǔ)。任務(wù)分析本任務(wù)要求了解、熟悉公共關(guān)系的含義、公共關(guān)系的構(gòu)成要素，熟悉公共關(guān)系策略的策略?！緦W(xué)習(xí)新知】1．公共關(guān)系的含義公共關(guān)系是指企業(yè)利用一切非商業(yè)方式，間接地向顧客、用戶等公眾介紹、宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。廣告與公關(guān)的差異： 廣告 公關(guān) 化錢(qián)多 化錢(qián)少 自己說(shuō)自已好 別人說(shuō)自已好 了解你 喜歡你 效應(yīng)快不持久 效應(yīng)慢但持久2．公共關(guān)系的構(gòu)成要素① 企業(yè)——公共關(guān)系的主體。② 企業(yè)的公眾——公共關(guān)系的客體。③ 信息傳播體——公共關(guān)系的媒介。3．公共關(guān)系策略包括專(zhuān)題創(chuàng)意、媒介事件、情感服務(wù)、公益活動(dòng)。任務(wù)操作根據(jù)步驟提示，完成了解、熟悉公共關(guān)系的含義、公共關(guān)系的構(gòu)成要素，熟悉公共關(guān)系策略的學(xué)習(xí)、分析過(guò)程。分析點(diǎn)評(píng)選擇課堂提問(wèn)、討論中學(xué)生們的典型看法和分析過(guò)程，肯定正確的成份，分析存在的問(wèn)題?！菊n堂小結(jié)】公共關(guān)系的含義公共關(guān)系的構(gòu)成要素公共關(guān)系策略【課后作業(yè)】活動(dòng)91案例分析：“亞都”加濕器人的生活最適宜的相對(duì)濕度是45%~50%，而我國(guó)北方氣候干燥，冬季室內(nèi)的濕度只有10%~15%。北京亞都環(huán)境科技公司銷(xiāo)售的“亞都加濕器”利用超聲波原理，為人們的生活創(chuàng)造了適宜的濕度。該商品在北京連續(xù)兩年總銷(xiāo)售量突破4萬(wàn)臺(tái)，日銷(xiāo)量最高達(dá)500臺(tái)以上。而該產(chǎn)品在氣候條件幾乎一樣的天津卻無(wú)人問(wèn)津，連續(xù)三年總銷(xiāo)量才400臺(tái)。于是，公司在天津開(kāi)展“亞都加濕器向天津市民有償請(qǐng)教”活動(dòng)，在《天津日?qǐng)?bào)》、《今晚報(bào)》刊登“請(qǐng)教”廣告，并組織營(yíng)銷(xiāo)人員身佩綬帶向市民散發(fā)“請(qǐng)教”宣傳品共14萬(wàn)件。這樣一來(lái)，“亞都”在天津家喻戶曉。公司又將1200多名來(lái)信的消費(fèi)者姓名見(jiàn)諸報(bào)端，并賜復(fù)“感謝信”，寄出“感恩卡”，并給予特價(jià)購(gòu)買(mǎi)“亞都”加濕器一臺(tái)……經(jīng)過(guò)這次活動(dòng)，“亞都”加濕器兩個(gè)月內(nèi)在天津市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)4000臺(tái)，相當(dāng)于過(guò)去三年銷(xiāo)量總和的10倍。請(qǐng)問(wèn)：1 亞都加濕器初期在天津?yàn)楹温務(wù)吡攘龋? 亞都公司采取了什么公共關(guān)系策略才打開(kāi)了銷(xiāo)路？17
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