動漫產(chǎn)業(yè)swot分析詳解-資料下載頁
2025-06-22 20:52本頁面
【正文】 以在短期有較大突破。不過,這并不意味著我們就把所有目光和資金都投在電視動畫領(lǐng)域。相對而言,電視動畫是受眾集中、最易創(chuàng)新和推進(jìn)文化傳播的領(lǐng)域,大有可為。(二)充分利用后發(fā)優(yōu)勢對于后進(jìn)者來說,充分利用后發(fā)優(yōu)勢,全面借鑒先行者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是必要的,也是可行的。比如,在動漫角色形象設(shè)計(jì)方面,我們可以學(xué)習(xí)美、日、韓等國突破動物擬人化窠臼,大膽創(chuàng)造形象夸張的“怪物”的思維。學(xué)習(xí)他們根據(jù)本國價(jià)值觀和跨文化傳播規(guī)律改編自己或他民族民間故事的做法。學(xué)習(xí)他們從為別國動漫企業(yè)代工到自主創(chuàng)意生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)他們利用“故事板”、觀眾試看與反饋等模式精心打磨動漫產(chǎn)品的方法。學(xué)習(xí)其政府全面扶持動漫企業(yè)的種種范式等。(三)適當(dāng)引進(jìn)國外動漫企業(yè)打造本國動漫品牌,開拓國際市場并不意味著一概拒絕國外企業(yè)到本國投資或與本國企業(yè)開展合作。適當(dāng)引進(jìn)國外企業(yè),積極與國外企業(yè)開展各方面合作是很有必要的。( 1)能有效解決融資困難的問題。 (2)國外動漫企業(yè)能為國內(nèi)動漫企業(yè)起到示范的積極作用,有利于后者學(xué)習(xí)國際標(biāo)準(zhǔn),盡快跟國際接軌。 ( 3)強(qiáng)大的國外動漫企業(yè)在進(jìn)入國內(nèi)后必然展開一系列產(chǎn)業(yè)活動,這能夠起到“鯰魚效應(yīng)”(Catfish Effect) ,有效刺激國內(nèi)動漫企業(yè),激發(fā)整個動漫產(chǎn)業(yè)的活力。(四)堅(jiān)持實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略既然要展開國際競爭,“走出去”是必要的。積極參加國外各種動漫展會,熱情推介自己的動漫產(chǎn)品,主動尋求國際合作機(jī)會是開拓國際市場、擴(kuò)大國際知名度的現(xiàn)實(shí)路徑之一。2008年7月,動畫電影《風(fēng)云決》制作完成,這部作品深受國際業(yè)界好評,同時(shí)也受到70多家國際電影發(fā)行商的青睞。目前,這部“百分之百中國制造”的動畫片已經(jīng)開始行銷全球,成為中國動畫的驕傲。(五)適度調(diào)整動漫產(chǎn)品年齡定位動漫企業(yè)要壯大國際競爭力就必須充分開掘國內(nèi)外消費(fèi)市場。僅僅把目光放在十二歲以下人群的觀念早已落伍,不適應(yīng)市場競爭的需要?！叭g動漫”應(yīng)該成為動漫企業(yè)的追求目標(biāo)。從共時(shí)的角度看,不同年齡層的受眾都需要具有自身年齡需要和趣味的動漫產(chǎn)品。從歷時(shí)的角度看,動漫產(chǎn)品的少兒受眾總會長大成人,他們已經(jīng)形成對動漫產(chǎn)品的興趣,需要動漫產(chǎn)品與他們一同成長。在日本,甚至有專門為加班到深夜才回家的上班族生產(chǎn)的動畫片。事實(shí)上,有些成功的動漫產(chǎn)品本身也是可以超越不同年齡層的,例如美國動畫片《貓和老鼠》,讓成年人和小孩子一樣樂在其中。(六)著力培育動漫文化從根本上說,培育動漫文化就是培育動漫產(chǎn)品消費(fèi)者,對動漫文化的提倡和培育十分重要。縱觀動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家,無一不重視對動漫文化的培育。尤其是韓國,為了打破國民長期受儒家思想影響而對動漫文化形成的偏見,政府不但免費(fèi)為未成年人提供了解動漫文化、學(xué)習(xí)動漫藝術(shù)的公共場所, 還非常善于從社會輿論方面進(jìn)行“軟”滲透。文化觀光部積極向家長做一些解釋性工作,讓家長們了解網(wǎng)絡(luò)游戲,甚至鼓勵家長與孩子們一起玩健康益智的網(wǎng)絡(luò)游戲。一些題材健康、開啟智力、可玩性強(qiáng)的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲如《泡泡堂》韓國政府定位為“全民游戲”。在國民氣質(zhì)普遍缺乏幽默感的我國,動漫文化一直被主流文化所排斥。要實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的有力延伸,就必須重視通過業(yè)界和政府的共同倡導(dǎo)來加大動漫文化的社會認(rèn)同度,從而為成人動漫市場的開拓和未成年人動漫市場的鞏固提供良好的社會基礎(chǔ)。
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