虛假藥品關搞得現狀及其治理對策-畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-22 08:23本頁面
【正文】 告方面的問題，提出改進的建議和采取維權的行動，善于利用廣告中的有價值的信息助益于自己和社會。通過法律教育，提高監(jiān)管機關和執(zhí)法人員的依法行政能力。 作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負有重要的責任。除了要求明星自愛、專家慎言之外，媒體也必須珍視自己的公信力，不為虛假藥品廣告宣傳提供機會，才能合力形成對社會和消費者負責的“廣告道德”。播發(fā)健康廣告應該是各類媒體的必然選擇，因為這是建立媒體公信力的內在要求。公信力是一個媒體建立持續(xù)影響力和競爭力的核心要素。而不良廣告和虛假新聞一樣，是破壞媒體公信力的致命傷。虛假、違法、誤導消費的藥品廣告在新聞媒介上出現，必將嚴重損害媒介的良好公眾形象。［10］這也是受眾深惡痛絕的，各類媒介只有在審核廣告過程中，徹底改變對廣告的偏見，不再以經濟利益為主，而是以促進媒介業(yè)的健康發(fā)展為中心，這樣才能在受眾心中樹立起良好的形象，才能吸引更多的廣告主、廣告公司。對藥品廣告而言，基于藥品信息是公眾的，是為老百姓造福的，應該無償地提供給大眾，所以建議在媒體上開辟無償醫(yī)療信息板塊，逐步代替雜亂的醫(yī)療廣告，其信息必須是正規(guī)的醫(yī)療機構或其主管部門來發(fā)布，以保證患者就醫(yī)診療的安全性，有利于大眾接受真實有效的健康知識、健康信息，有利于促進大眾的身體健康。目前正是基于正規(guī)的醫(yī)療信息服務缺位給了違法藥品廣告可乘之機。如果衛(wèi)生管理部門能夠同各權威媒體合作，發(fā)布真實可信的藥品信息，為百姓求醫(yī)問藥需求服務，違法藥品廣告就不會有立足之地。此外，從長遠來看，藥品廣告應當從大眾媒體上退出，歸屬到醫(yī)學專業(yè)媒體上刊播，這樣既滿足了醫(yī)療廣告的需求，也使正規(guī)醫(yī)藥廣告有的放矢，促進醫(yī)藥廣告在發(fā)布的過程中更趨于科學合理，更加嚴謹。因為專業(yè)媒體畢竟有一定的鑒別能力，有較高的專業(yè)水準和職業(yè)榮譽感，同時，專業(yè)媒體主要讀者是行業(yè)內的專業(yè)人士，比較容易形成一種行業(yè)監(jiān)督，也就比較能夠堅持專業(yè)原則，即使也違規(guī)了，接受處罰時的托詞也會少些，受眾也可減少必要的欺騙和傷害，因此，專業(yè)媒體的這些特點，應該會使虛假藥品廣告的弊端降到最低點。5 結論在共建和諧社會的今天，我們要加大對廣告主、廣告經營者及廣告發(fā)布者的監(jiān)管力度，逐步形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與的綜合治理機制，提高藥品廣告的傳播效果，使藥品廣告更科學、健康地服務于受眾；此外，通過開展形式多樣的社會公益廣告活動，在全社會營造弘揚正氣、誠實信用、倡導文明的良好氛圍，重塑藥品廣告在公眾心目中的形象，建設與社會主義市場經濟發(fā)展相匹配的健康和諧社會。相信在各部門的共同努力下，虛假藥品廣告最終將得到遏制，逐漸從人們的視線中消失。參考文獻［1］整合營銷傳播策劃網［2］：高等教育出版社，～31［3］大衛(wèi)．奧格威．一個廣告人的自白．北京：中國物價出版社2003．164［4］【美】施拉姆、：新華出版社，［5］【美】德弗勒、：華夏出版社，1989［6］：中國人民大學出版社，1990［7］：復旦大學出版社，1995［8］：北京廣播學院出版社，1997．［9］：南京大學出版社，1992［10］：四川大學出版社，1995［11］張大祿、胡旭、包紹卿主編．藥品經營策略與技巧．北京：中國醫(yī)藥科技出版社，［12］：人民軍醫(yī)出版社，1995［13］：高等教育出版社，2000［14］楊玉福、：北京科學技術出版社，2001［15］王廣基、鄒珊剛、：中國醫(yī)藥科技出版社，2002［16］：中國醫(yī)藥科技出版社，2002［17］：中國醫(yī)藥科技出版社，2002［18］姬濤、：海洋出版社，2002［19］：上海三聯書店，2001［20］【英】：遼寧教育出版社，1998致謝 本文是在我的導師 副教授的細心指導下完成的，從論文的選題到材料的收集，從文章的編排、寫作到稿件的完成，都傾注著她很多心血。她嚴謹的治學態(tài)度和務實的工作作風給我留下了深刻的印象，她對我的啟迪和教誨必將鞭策我在今后的學習和工作中倍加努力，不辜負導師的期望。在四年的大學學習期間，胡老師在學習生活中給了我很多的關心和幫助，我將永遠心存感激。 同時，也要感謝曾經給予過我關懷和幫助的其他老師和同學們，因為他們使我的大學生活更加豐富而多彩! 東北林業(yè)大學畢業(yè)論文評審意見表畢業(yè)論文題目虛假藥品廣告的現狀及其治理對策學生姓名 專業(yè)班級廣告學2003指導教師評語:建議成績：指導教師（簽字）： 年 月 日東北林業(yè)大學畢業(yè)論文評審意見表畢業(yè)論文題目虛假藥品廣告的現狀及其治理對策學生姓名 專業(yè)班級評閱人評語:建議成績：評閱人（姓名、職稱）: 年 月 日東北林業(yè)大學畢業(yè)論文評審意見表畢業(yè)論文題目虛假藥品廣告的現狀及其治理對策學生姓名 專業(yè)班級評閱人評語:建議成績：評閱人（姓名、職稱）: 年 月 日答辯委員會意見: 答辯委員會(教師姓名、職稱)：畢業(yè)論文成績：
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