中國(guó)手機(jī)制造廠商競(jìng)爭(zhēng)力研究-資料下載頁(yè)
2025-06-22 06:00本頁(yè)面
【正文】 制造商在不斷進(jìn)步信心隨著市場(chǎng)份額的不斷增加，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的信心空前高漲；而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信心也日益提高，在新浪調(diào)查的“下一部手機(jī)你會(huì)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)嗎”的調(diào)查中，%選擇了“會(huì)”，%選擇了“不會(huì)”技術(shù)SIM卡、砷化鎵開(kāi)關(guān)電路、片式元器件、液晶顯示屏、鋰離子電池、鎳氫電池、片式阻容元件、片式電感、多層印制板等關(guān)鍵配套元器件開(kāi)始批量供貨；已經(jīng)初步掌握手機(jī)結(jié)構(gòu)和外觀設(shè)計(jì)、應(yīng)用層軟件開(kāi)發(fā)、射頻模塊的設(shè)計(jì)技術(shù)，在核心芯片和底層協(xié)議的開(kāi)發(fā)方面也取得了較大進(jìn)展。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已完成射頻電路、基帶電路、內(nèi)置MPPDA及數(shù)碼相機(jī)的研制生產(chǎn)。生產(chǎn)積累了規(guī)模生產(chǎn)的寶貴 經(jīng)驗(yàn)，2002年TCL和波導(dǎo)的手機(jī)產(chǎn)量都超過(guò)了600萬(wàn)臺(tái)；大幅降低了每臺(tái)手機(jī)的平均費(fèi)用，在保證市場(chǎng)份額高速成長(zhǎng)的情況下保持了較高的利潤(rùn)率。品牌廣告投入的累計(jì)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，2002年僅在電視媒體的廣告投放量就超過(guò)去年的3倍；開(kāi)始重視售后服務(wù)體系的建立產(chǎn)品策略重視外觀設(shè)計(jì)，為客戶需求細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注日益流行的彩色雙屏、和弦、彩信、多媒體等資料來(lái)源：信中利研究由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商所處的發(fā)展階段，它們還存在種種不足，這些方面將成為下一階段努力的方向：表3：國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的努力方向國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商還需努力技術(shù)力爭(zhēng)在基帶芯片、射頻芯片等關(guān)鍵零部件和底層軟件上取得突破，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力生產(chǎn)合理控制庫(kù)存和產(chǎn)量，迎接產(chǎn)品周期變短的挑戰(zhàn)，穩(wěn)步提供市場(chǎng)占有率的同時(shí)保持利潤(rùn)率質(zhì)量和服務(wù)提高質(zhì)量、保證售后服務(wù)，樹(shù)立良好的品牌和口碑出口，%，在奪取國(guó)內(nèi)半壁江山后加強(qiáng)向周邊國(guó)家出口手機(jī)的攻勢(shì)資料來(lái)源：信中利研究與此同時(shí)，國(guó)際巨頭們也在全力加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。諾基亞二季度凈利潤(rùn)下跌了27%，并預(yù)警第三季度的手機(jī)收入比去年要低15%到20%，當(dāng)天諾基亞在赫爾辛基的股票價(jià)格就下跌超過(guò)10%；而諾基亞在CDMA上的進(jìn)展緩慢也成為其軟肋。對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，情況可能更糟，其二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度的收益卻比去年同期下降了10%，據(jù)說(shuō)如果單純從手機(jī)收入來(lái)看，甚至下降了20%至30%。在剛剛公布的2003年上半年中國(guó)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率中，摩托羅拉終于走下了市場(chǎng)第一的寶座，也許令他萬(wàn)分不甘心的是，取代他的竟然不是宿敵諾基亞，而是土生土長(zhǎng)的波導(dǎo)。每一家跨國(guó)手機(jī)巨頭都清楚，在這個(gè)生產(chǎn)全球1/3手機(jī)的國(guó)度里的敗退將意味著什么。然而，他們將發(fā)現(xiàn)，可以出的牌已經(jīng)越來(lái)越少了。
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