中國手機制造廠商競爭力研究-資料下載頁
2025-06-22 06:00本頁面
【正文】 制造商在不斷進步信心隨著市場份額的不斷增加，國產(chǎn)手機廠商對競爭的信心空前高漲；而國內(nèi)消費者對國產(chǎn)手機的信心也日益提高，在新浪調(diào)查的“下一部手機你會買國產(chǎn)手機嗎”的調(diào)查中，%選擇了“會”，%選擇了“不會”技術(shù)SIM卡、砷化鎵開關(guān)電路、片式元器件、液晶顯示屏、鋰離子電池、鎳氫電池、片式阻容元件、片式電感、多層印制板等關(guān)鍵配套元器件開始批量供貨；已經(jīng)初步掌握手機結(jié)構(gòu)和外觀設(shè)計、應(yīng)用層軟件開發(fā)、射頻模塊的設(shè)計技術(shù)，在核心芯片和底層協(xié)議的開發(fā)方面也取得了較大進展。國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)已完成射頻電路、基帶電路、內(nèi)置MPPDA及數(shù)碼相機的研制生產(chǎn)。生產(chǎn)積累了規(guī)模生產(chǎn)的寶貴 經(jīng)驗，2002年TCL和波導的手機產(chǎn)量都超過了600萬臺；大幅降低了每臺手機的平均費用，在保證市場份額高速成長的情況下保持了較高的利潤率。品牌廣告投入的累計效應(yīng)開始顯現(xiàn)，2002年僅在電視媒體的廣告投放量就超過去年的3倍；開始重視售后服務(wù)體系的建立產(chǎn)品策略重視外觀設(shè)計，為客戶需求細分市場，關(guān)注日益流行的彩色雙屏、和弦、彩信、多媒體等資料來源：信中利研究由于國產(chǎn)手機制造商所處的發(fā)展階段，它們還存在種種不足，這些方面將成為下一階段努力的方向：表3：國產(chǎn)手機制造商的努力方向國產(chǎn)手機制造商還需努力技術(shù)力爭在基帶芯片、射頻芯片等關(guān)鍵零部件和底層軟件上取得突破，增強核心競爭力生產(chǎn)合理控制庫存和產(chǎn)量，迎接產(chǎn)品周期變短的挑戰(zhàn)，穩(wěn)步提供市場占有率的同時保持利潤率質(zhì)量和服務(wù)提高質(zhì)量、保證售后服務(wù)，樹立良好的品牌和口碑出口，%，在奪取國內(nèi)半壁江山后加強向周邊國家出口手機的攻勢資料來源：信中利研究與此同時，國際巨頭們也在全力加強對中國市場的關(guān)注。諾基亞二季度凈利潤下跌了27%，并預(yù)警第三季度的手機收入比去年要低15%到20%，當天諾基亞在赫爾辛基的股票價格就下跌超過10%；而諾基亞在CDMA上的進展緩慢也成為其軟肋。對摩托羅拉來說，情況可能更糟，其二季度財報顯示，本季度的收益卻比去年同期下降了10%，據(jù)說如果單純從手機收入來看，甚至下降了20%至30%。在剛剛公布的2003年上半年中國手機品牌市場占有率中，摩托羅拉終于走下了市場第一的寶座，也許令他萬分不甘心的是，取代他的竟然不是宿敵諾基亞，而是土生土長的波導。每一家跨國手機巨頭都清楚，在這個生產(chǎn)全球1/3手機的國度里的敗退將意味著什么。然而，他們將發(fā)現(xiàn)，可以出的牌已經(jīng)越來越少了。
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