中國新媒體研究的現狀及其趨勢-資料下載頁
2025-06-22 05:34本頁面
【正文】 中國內地的互聯網使用調查數據對權衡需求理論進行了檢驗。數據來自于2000年底在北京和廣州兩地成年人中進行的一項大規(guī)模抽樣調查，從中獲取了為權衡需求概念的效度以及其解釋力和預測力的驗證提供了有力且一致性較高的實證依據。金兼斌與創(chuàng)新擴散論《互聯網在我國的擴散研究》（此文發(fā)表于2001年中國傳播學會年會，2001年7月3日－5日在香港召開）是運用EverettRogers創(chuàng)新擴散理論利用實證的研究方法來研究我國互聯網發(fā)展的論文。該研究從創(chuàng)新擴散的觀點對互聯網在我國的擴散過程進行了系統(tǒng)層面的分析。借用正交與均勻實驗設計中用來描述S形生長曲線的Weibell模型，本研究在既有統(tǒng)計數據的基礎上，求出了我國及其代表性的九個省、直轄市的互聯網擴散回歸方程，對我國及其多個地區(qū)的互聯網擴散模式作了理論上的概括和描述。在此基礎上，還對我國及其不同地區(qū)今后的互聯網擴散情況進行了預測。根據該研究，我國不同地區(qū)在互聯網擴散進程上差別很大，存在明顯的“數字鴻溝”現象；只有少數地區(qū)的互聯網擴散已越過臨界數量點進入快速增長階段，絕大部分地區(qū)仍處于初步擴散階段；而我國的總體擴散水平尚未達到臨界數量點。該研究預測，大約到2002年年底，我國的互聯網擴散將在總體上達到臨界數量點，進入快速增長的階段。五、目前我國新媒體研究領域存在的主要問題注重大眾媒體研究而忽視個人媒體研究新媒體是一個相對的概念。媒體是信息載體，新是相對舊而言。一種新出現的信息載體，其受眾達到一定的數量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。就目前的現狀來說，不僅僅是互聯網，數碼照相機、數碼攝錄機、數字錄音筆、個人數字助理（PDA，PersonalDigitalAssistant）、電子書（eBook）、MP3（MPEGAudioLayer3）播放器、MD（MiniDisk）播放器、攝像頭（Digitalvideocamera）、掃描儀、DVD播放機、光盤刻錄機、數字投影儀、3G手機、PS2及XBOX游戲機等等，以及用于媒體的各類數字專業(yè)設備等都可以視為新媒體。但是，在上面的綜述中我們可以看出來，目前的新媒體研究的視角大多數局限于互聯網這一大眾媒體，而忽視對手機、DV等個人媒體的研究。注重單一媒體研究，而忽視整合媒體研究進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，也征服了比文字更加復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物質和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體、互相轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾媒體在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的相互關系正面臨巨大的變化，這一切都意味著媒體整合的時代已經來臨。但是，縱觀咱們國內已有的研究，更多的式注重單一媒體形式的研究，而忽視整合媒體的研究。過分強調傳播學視角，缺乏與其他學科融合。在新媒體的研究過程中，國內的學者過分的注重傳播學的視角，僅僅從傳播學的理論和方法的角度出發(fā)，對新媒體的現狀和發(fā)展進行研究。而忽視了從別的學科吸取營養(yǎng)，站在更加宏觀的理論和方法的角度對新媒體進行研究。如用社會學、經濟學、政治學、信息科學等學科的理論和方法來理解新媒體。研究缺乏創(chuàng)新，低水平的重復研究現象嚴重由于“網絡熱”驟然形成的緣故，也由于近年來學風的浮躁，致使不少學術成果已出現較嚴重的雷同現象。網絡傳播和網絡媒體的發(fā)展日新月異，能否以更開放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級”自己的研究，避免雷同，有所創(chuàng)新，出高質量的成果，這是新聞傳播學者面臨的挑戰(zhàn)。六、我國新媒體研究的未來發(fā)展趨勢隨著新技術的不斷向前發(fā)展，其與我們社會和個人的關系越來越密切，可以預期在未來相當長的一段時間內，新媒體研究尤其是網絡研究依然會是新聞與傳播研究領域的一個熱門。筆者認為我國新媒體研究未來發(fā)展主要有以下幾個趨勢：多樣化隨著媒體形式越來越豐富，人們關注的焦點也會不僅僅是網絡傳播研究。更多的研究對象和主題將會進入到研究者的視野。同時，研究的觸角也會逐漸深入到新媒體發(fā)展對人類社會的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識產權保護、新媒體發(fā)展與國家技術政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。與業(yè)界結合隨著新媒體研究的不斷深入，不斷地有業(yè)界的人加入到新媒體的研究隊伍中來，如中國互聯網實驗室的創(chuàng)始人之一的方興東對Blog的研究。同時，以往成立網絡傳播研究機構，或是大專院校單獨成立，如北京廣播學院2000年設立網絡傳播學院；或是網站單獨成立，如千龍網2002年設立千龍研究院。而2003年內出現了一種新模式，即大學與網站共同建立網絡傳播研究機構，且好事成雙，年底不約而同出現了兩家：12月1日，“西北工業(yè)大學新華網網絡研究院”正式成立；12月29日，“南京大學江蘇省互聯網新聞中心網絡傳播研究中心”正式成立（注：江蘇省互聯網新聞中心的實體單位即為省重點新聞網站中國江蘇網）。這是中央及地方重點新聞網站與高校合作，實現資源互補共謀發(fā)展的新嘗試。對新媒體研究方法的研究我國從事新媒體研究的學者，相對來說，理論、知識與技能上準備不足，研究手段和研究方法落后，甚至對什么是新媒體還沒有完整的認識和了解。因此，迄今為止描述性的、對策性的、解釋性的成果為多，真正能夠在傳播理論上有所建樹的目前還不多見。新媒體是一個全新的領域，國外現有關于新媒體的研究借用傳統(tǒng)傳播調查、媒介研究、人類學、社會學、文學批評、文化研究、心理學及政治經濟學等研究方法。其中有些是定量分析，有些則是質的研究。傳統(tǒng)的各種研究方法用在新媒體領域時，當然會有這樣那樣的不同。而新媒體，也給各種傳統(tǒng)的研究方法提供了發(fā)展方向和新的挑戰(zhàn)。14 / 14
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