中國新媒體研究的現(xiàn)狀及其趨勢-資料下載頁
2025-06-22 05:34本頁面
【正文】 中國內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)使用調(diào)查數(shù)據(jù)對權(quán)衡需求理論進(jìn)行了檢驗(yàn)。數(shù)據(jù)來自于2000年底在北京和廣州兩地成年人中進(jìn)行的一項(xiàng)大規(guī)模抽樣調(diào)查，從中獲取了為權(quán)衡需求概念的效度以及其解釋力和預(yù)測力的驗(yàn)證提供了有力且一致性較高的實(shí)證依據(jù)。金兼斌與創(chuàng)新擴(kuò)散論《互聯(lián)網(wǎng)在我國的擴(kuò)散研究》（此文發(fā)表于2001年中國傳播學(xué)會年會，2001年7月3日－5日在香港召開）是運(yùn)用EverettRogers創(chuàng)新擴(kuò)散理論利用實(shí)證的研究方法來研究我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的論文。該研究從創(chuàng)新擴(kuò)散的觀點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)在我國的擴(kuò)散過程進(jìn)行了系統(tǒng)層面的分析。借用正交與均勻?qū)嶒?yàn)設(shè)計中用來描述S形生長曲線的Weibell模型，本研究在既有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，求出了我國及其代表性的九個省、直轄市的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散回歸方程，對我國及其多個地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散模式作了理論上的概括和描述。在此基礎(chǔ)上，還對我國及其不同地區(qū)今后的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散情況進(jìn)行了預(yù)測。根據(jù)該研究，我國不同地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散進(jìn)程上差別很大，存在明顯的“數(shù)字鴻溝”現(xiàn)象；只有少數(shù)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散已越過臨界數(shù)量點(diǎn)進(jìn)入快速增長階段，絕大部分地區(qū)仍處于初步擴(kuò)散階段；而我國的總體擴(kuò)散水平尚未達(dá)到臨界數(shù)量點(diǎn)。該研究預(yù)測，大約到2002年年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散將在總體上達(dá)到臨界數(shù)量點(diǎn)，進(jìn)入快速增長的階段。五、目前我國新媒體研究領(lǐng)域存在的主要問題注重大眾媒體研究而忽視個人媒體研究新媒體是一個相對的概念。媒體是信息載體，新是相對舊而言。一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。就目前的現(xiàn)狀來說，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)碼照相機(jī)、數(shù)碼攝錄機(jī)、數(shù)字錄音筆、個人數(shù)字助理（PDA，PersonalDigitalAssistant）、電子書（eBook）、MP3（MPEGAudioLayer3）播放器、MD（MiniDisk）播放器、攝像頭（Digitalvideocamera）、掃描儀、DVD播放機(jī)、光盤刻錄機(jī)、數(shù)字投影儀、3G手機(jī)、PS2及XBOX游戲機(jī)等等，以及用于媒體的各類數(shù)字專業(yè)設(shè)備等都可以視為新媒體。但是，在上面的綜述中我們可以看出來，目前的新媒體研究的視角大多數(shù)局限于互聯(lián)網(wǎng)這一大眾媒體，而忽視對手機(jī)、DV等個人媒體的研究。注重單一媒體研究，而忽視整合媒體研究進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，也征服了比文字更加復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物質(zhì)和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機(jī)的二進(jìn)制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體、互相轉(zhuǎn)換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾媒體在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的相互關(guān)系正面臨巨大的變化，這一切都意味著媒體整合的時代已經(jīng)來臨。但是，縱觀咱們國內(nèi)已有的研究，更多的式注重單一媒體形式的研究，而忽視整合媒體的研究。過分強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)視角，缺乏與其他學(xué)科融合。在新媒體的研究過程中，國內(nèi)的學(xué)者過分的注重傳播學(xué)的視角，僅僅從傳播學(xué)的理論和方法的角度出發(fā)，對新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行研究。而忽視了從別的學(xué)科吸取營養(yǎng)，站在更加宏觀的理論和方法的角度對新媒體進(jìn)行研究。如用社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、信息科學(xué)等學(xué)科的理論和方法來理解新媒體。研究缺乏創(chuàng)新，低水平的重復(fù)研究現(xiàn)象嚴(yán)重由于“網(wǎng)絡(luò)熱”驟然形成的緣故，也由于近年來學(xué)風(fēng)的浮躁，致使不少學(xué)術(shù)成果已出現(xiàn)較嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異，能否以更開放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級”自己的研究，避免雷同，有所創(chuàng)新，出高質(zhì)量的成果，這是新聞傳播學(xué)者面臨的挑戰(zhàn)。六、我國新媒體研究的未來發(fā)展趨勢隨著新技術(shù)的不斷向前發(fā)展，其與我們社會和個人的關(guān)系越來越密切，可以預(yù)期在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，新媒體研究尤其是網(wǎng)絡(luò)研究依然會是新聞與傳播研究領(lǐng)域的一個熱門。筆者認(rèn)為我國新媒體研究未來發(fā)展主要有以下幾個趨勢：多樣化隨著媒體形式越來越豐富，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也會不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播研究。更多的研究對象和主題將會進(jìn)入到研究者的視野。同時，研究的觸角也會逐漸深入到新媒體發(fā)展對人類社會的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。與業(yè)界結(jié)合隨著新媒體研究的不斷深入，不斷地有業(yè)界的人加入到新媒體的研究隊(duì)伍中來，如中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一的方興東對Blog的研究。同時，以往成立網(wǎng)絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)，或是大專院校單獨(dú)成立，如北京廣播學(xué)院2000年設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院；或是網(wǎng)站單獨(dú)成立，如千龍網(wǎng)2002年設(shè)立千龍研究院。而2003年內(nèi)出現(xiàn)了一種新模式，即大學(xué)與網(wǎng)站共同建立網(wǎng)絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)，且好事成雙，年底不約而同出現(xiàn)了兩家：12月1日，“西北工業(yè)大學(xué)新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)研究院”正式成立；12月29日，“南京大學(xué)江蘇省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心”正式成立（注：江蘇省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心的實(shí)體單位即為省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中國江蘇網(wǎng)）。這是中央及地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站與高校合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)共謀發(fā)展的新嘗試。對新媒體研究方法的研究我國從事新媒體研究的學(xué)者，相對來說，理論、知識與技能上準(zhǔn)備不足，研究手段和研究方法落后，甚至對什么是新媒體還沒有完整的認(rèn)識和了解。因此，迄今為止描述性的、對策性的、解釋性的成果為多，真正能夠在傳播理論上有所建樹的目前還不多見。新媒體是一個全新的領(lǐng)域，國外現(xiàn)有關(guān)于新媒體的研究借用傳統(tǒng)傳播調(diào)查、媒介研究、人類學(xué)、社會學(xué)、文學(xué)批評、文化研究、心理學(xué)及政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究方法。其中有些是定量分析，有些則是質(zhì)的研究。傳統(tǒng)的各種研究方法用在新媒體領(lǐng)域時，當(dāng)然會有這樣那樣的不同。而新媒體，也給各種傳統(tǒng)的研究方法提供了發(fā)展方向和新的挑戰(zhàn)。14 / 14
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