長(zhǎng)沙華雅名園提案-資料下載頁(yè)
2025-06-21 09:01本頁(yè)面
【正文】 坡之上，整體設(shè)計(jì)呈 “ 臥龜狀 ” ，顯“ 紫氣東來(lái) ” 之勢(shì)，華雅名園作為長(zhǎng)沙圭塘河風(fēng)光帶的重要部分，正位于整個(gè)地塊的龍眼，四平八穩(wěn)，地勢(shì)高企，采用南北坐向的建筑設(shè)計(jì)，集經(jīng)典之上的宏篇巨作。 [階段推廣 ] 稀缺風(fēng)水 —— 土 [印象最深的是那一南一北的兩座橋： 似乎早已預(yù)示了華雅的橋梁作用 ] [推廣策略 ] 華雅，是一座最具價(jià)值的橋！ 華雅 連接華雅酒店所有可用資源，并挪為我用 溝通酒店?？?、會(huì)員及其它客人，將其吸納為客戶 借用華雅酒店所有場(chǎng)地與媒介資源，創(chuàng)造媒介中心 我們必將善用華雅的每一個(gè)資源 華雅 活動(dòng)中心 媒介中心 聯(lián)合促銷 [推廣策略 ] [公關(guān)活動(dòng)推廣 ] 緊緊抓住“一個(gè)中心一個(gè)主題一個(gè)展會(huì)” 一個(gè)展會(huì) —— 春季房交會(huì) 一個(gè)中心 —— 抓牢華雅酒店為中心的群體 一個(gè)主題 —— 以稀缺價(jià)值為主題的各色活動(dòng) [活動(dòng)一 —— 稀貴園林現(xiàn)身長(zhǎng)沙 ] 目的：正式在公眾前亮相，提出“稀缺”概念，引起目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注 時(shí)間： 2022年 4月 20日左右 形式：春季房交會(huì) 內(nèi)容：參加春季房交會(huì)，場(chǎng)地不求大，但一定要布置精致，甚至可在其中布置出一個(gè)珍品園林的感覺(jué)，或?qū)⑷A雅園做成微縮模型，充分體現(xiàn)賣點(diǎn)，彰顯價(jià)值感。 [活動(dòng)二 —— 華雅稀世名流會(huì) ] 目的：開盤前的蓄客，掌握客戶資料 對(duì)象：華雅?？团c會(huì)員 時(shí)間： 2022年 5月間 內(nèi)容：名流盛宴 形式：邀請(qǐng)國(guó)際知名樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，自助餐會(huì)，同時(shí)介紹產(chǎn)品。 [活動(dòng)三 —— 華雅稀缺藏品展 ] 活動(dòng)目的：收藏品，在某種程度上，也是“稀缺”的代言物。通過(guò)對(duì)收藏品的展示，可以深化“稀缺價(jià)值論”這一主題。同時(shí)，珍貴的收藏品還可造成傳播力。 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 6月 活動(dòng)地點(diǎn)：售樓部 活動(dòng)內(nèi)容： 征集收藏品，最好是家居中的小裝飾品，年代久遠(yuǎn)，并且精致獨(dú)特。配合展覽，舉行名貴收藏品拍賣會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。同時(shí)可借此機(jī)會(huì)開盤。 [活動(dòng)四 —— 華雅名園高爾夫挑戰(zhàn)賽 ] 活動(dòng)目的：利用現(xiàn)有場(chǎng)地，通過(guò)高球比賽對(duì) VIP客戶產(chǎn)生認(rèn)同，發(fā)起最后的沖擊 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 10月 活動(dòng)地點(diǎn)：華雅國(guó)際大酒店高爾夫球場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)幾名知名的高爾夫球手或商界有名望且高球技術(shù)了得之人士作為被挑戰(zhàn)者， VIP客戶可對(duì)其進(jìn)行挑戰(zhàn)，可分幾場(chǎng)舉行。 華雅酒店與項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 戶外 報(bào)紙 短信網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái)電視 20% 25% 40% 5% 20% 媒介比例分配 [媒介推廣策略 ] 一個(gè)基本點(diǎn) 兩條主線 一個(gè)片區(qū) 一個(gè)基本點(diǎn) —— 以華雅酒店為基礎(chǔ)與中心 主要通道 高爾夫球場(chǎng) 入口處 酒店大堂、接待處 園林提示系統(tǒng) 走廊 餐廳 停車場(chǎng) 客房 道旗 易拉寶 不干膠貼 單 /折頁(yè) 樓書 /單張 展板 指示牌 一個(gè)基本點(diǎn) —— 以華雅酒店為基礎(chǔ)與中心 [媒介推廣 —— 兩條主線 ] 萬(wàn)家麗路 勞動(dòng)?xùn)|路一線及機(jī)場(chǎng)高速 [一個(gè)片區(qū) —— 整個(gè)長(zhǎng)沙市片區(qū) ] 新聞報(bào)道 軟文 硬廣告 報(bào)紙廣告 網(wǎng)絡(luò)短信廣告 電臺(tái)電視廣告 華雅名園 華 雅 會(huì) [聯(lián)合促銷 ] 凡入會(huì)者可免費(fèi)獲得華雅酒店 VIP卡 凡入會(huì)者可獲得華雅名園購(gòu)房?jī)?yōu)惠卡 華雅酒店 提案核心 平面表現(xiàn) 主推標(biāo)志 次推標(biāo)志 禮品設(shè)計(jì) 戶外廣告 1 戶外廣告 2 報(bào)紙廣告方案 1 首度亮相 1 首度亮相 2 核心賣點(diǎn) A1 核心賣點(diǎn) A2 核心賣點(diǎn) B1 核心賣點(diǎn) B2 核心賣點(diǎn) B2 核心賣點(diǎn) B2 正式開盤 正式開盤 報(bào)紙廣告方案 2 核心賣點(diǎn)：形象建立 核心賣點(diǎn)：形象建立 核心賣點(diǎn)：形象建立 提案完畢 謝謝聆聽 期待精彩合作
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