東風(fēng)電通獲獎(jiǎng)案例分享-資料下載頁(yè)
2025-06-21 07:30本頁(yè)面
【正文】 所包涵的意義 贏得認(rèn)同 “ 符號(hào) ” 應(yīng)用于營(yíng)銷活動(dòng) 肯德基借用 “ W字符 ” ，奧運(yùn)勢(shì)頭不弱于麥當(dāng)勞 北京、山東、河南、廣東等近 30個(gè)省、市的各家肯德基餐廳門前，不斷有大量人群齊擺 “ W” 造型， “ Win2022—— 勝利中國(guó)”活動(dòng)，以“ W” 激發(fā)國(guó)人的團(tuán)結(jié)意識(shí)，一同為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油吶喊。 Love China “ 愛中國(guó) ” 活動(dòng) “ I’ m” MSN慈善活動(dòng) 加油四川彩虹行動(dòng) 符號(hào)， 既有鮮明的識(shí)別度， 又標(biāo)識(shí)著思想和身份， 正在被應(yīng)用于更多營(yíng)銷活動(dòng)。 目標(biāo)： ? 拓展消費(fèi)人群，吸引更高端的都市時(shí)尚人群 ? 為在東京最豪華的街區(qū) Yurakucho開張的全新概念店造勢(shì)，吸引開業(yè)到店。 課題： 避免 Marui的休閑折扣店的廉價(jià)印象，將其打造為高品質(zhì)的時(shí)尚品牌 核心策略：打造“時(shí)尚的治愈符號(hào)” ? 根據(jù)都市人群孤獨(dú)、冷漠、缺乏安全感等心理“癥狀”，提出“ Fashion Therapy” （時(shí)尚療法）的概念，將 Marui包裝為一?！? 治愈”膠囊，告訴都市人群，時(shí)尚不僅僅能修飾外表，也能慰藉內(nèi)心。 ? 全方位傳遞“治愈符號(hào)”的涵義， 吸引人們“ SEARCH”情感的全新治愈方式。 并通過時(shí)尚人群經(jīng)常的接觸點(diǎn)美甲店、健身房、地鐵等，將這一符號(hào)滲透?jìng)鞑ァ? 制造了一個(gè)紅白組成的 “ 治愈膠囊 ” ICON，提示： “ fashion is effective For __________.” 并將膠囊的平面和立體模型在地鐵店、辦公樓等都市人群集中地投放。 I 治愈符號(hào) : 在地鐵站擺放裝滿“治愈膠囊”的自動(dòng)售賣機(jī)， 販?zhǔn)壑委煻际星楦邪Y狀的“免費(fèi)療程” —— 即每個(gè)膠囊里都裝有針對(duì)不同的情感癥狀的可愛內(nèi)衣。 II： “免費(fèi)療程” : 孤獨(dú)治療 傷痛治療 單身治療 III： “時(shí)尚派發(fā)” : 將“治愈符號(hào)”制成 5000份“藥片”傳單， 在女性消費(fèi)者經(jīng)常去到的美甲店、 SPR店進(jìn)行派發(fā)。 整個(gè)活動(dòng)最精彩的部分是，在新店特設(shè)了甜品沙龍， 制造各種甜品，并寫明每種甜品的食用方式及可治療的“情感癥狀”。 IV： “治愈美味” : 這個(gè)沙龍吸引了各種媒體報(bào)導(dǎo)，并在活動(dòng)期間吸引了 5000人到訪 . 效果 — 符號(hào)認(rèn)同： 開業(yè)當(dāng)天，有 100,000人 到店。 并且在開業(yè)的一個(gè)月內(nèi)，每天都有近70,000人 來訪。 超額 120％ 完成銷售任務(wù)。 Show Time Case Ⅵ — 事件營(yíng)銷 課題： IQ是一款超可愛的微型車，倡導(dǎo)一種全新的行路方式 “ NEW WAY” 。 傳播 IQ“NEW WAY” 的理念 用一個(gè)前所未有的創(chuàng)意， 吸引對(duì) IQ的關(guān)注和認(rèn)同。 核心策略：“ Theater In Air” 事件制造 用“空中劇院”演繹 IQ所帶來無所不能的出行方式。以一場(chǎng)“空中之舞”傳遞理念，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。 超過 40， 000人 現(xiàn)場(chǎng)觀看了空中劇場(chǎng)的表演。 120， 000個(gè)視頻在 YOUTUBE上上傳或者轉(zhuǎn)載。 Show Time 簡(jiǎn)要回顧 我們需要的不僅是傳播、廣告的創(chuàng)意，更重要的是營(yíng)銷上的創(chuàng)意 Search amp。 Share，正是我們因應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)意的兩個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn) 在中國(guó)市場(chǎng)，廣告固然是很重要的，但是它應(yīng)該更多成為 “ 營(yíng)銷創(chuàng)意 ” 的一部分，才是真正有效的廣告 THANK YOU
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