悲喜孔府家——魯酒沉浮啟示錄-資料下載頁
2025-06-19 18:48本頁面
【正文】 業(yè)。，。今年消費稅增加后，將增交消費稅9億元，扣除現(xiàn)有利潤，如再加上外購酒不抵扣，預(yù)計虧損8至9億元。 山東酒絕大部分是中低檔酒，兩三元一瓶的酒再加上5角錢，將提價20%，老百姓能不能接受得掂量掂量；而高檔酒200元一瓶，加5角的稅，%，根本不受影響。 國家提高白酒消費稅的初衷是限制小酒廠，但事實反而助長了小酒廠的發(fā)展，黃立業(yè)會長這么認為。山東省現(xiàn)有注冊登記的白酒廠749家，還有不少家庭作坊。而86家大中型白酒企業(yè)的產(chǎn)量是總量的90%，絕大多數(shù)小酒廠屬個體企業(yè)，很難管理，大中型企業(yè)遵紀守法，照章納稅。增加消費稅后，大中型企業(yè)的產(chǎn)品要提價，而小酒廠可以不提或少提，從市場競爭角度，有利于小酒廠的繼續(xù)生存和發(fā)展，不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。 黃會長說消費稅的提高已經(jīng)影響到山東省白酒行業(yè)的發(fā)展，很多企業(yè)原來準備進行股份制改造，由于企業(yè)面臨虧損，只得把改制一事停下來。濟南趵突泉酒廠改制原本為了激發(fā)員工的積極性，改制以后，虧損將由員工承擔，會不會引發(fā)一些矛盾難以預(yù)料。 改制的困難遠不止這些。據(jù)了解，孔府家2001年虧損了一千多萬，這且不說，回購款如何籌集就是一個大難題。再者，孔府家現(xiàn)有員工三千多人，改制以后必須減員才能增效，按照孔府家目前的生產(chǎn)規(guī)模500來人就足夠，其他人員如何安置，這些問題不解決好，改制效果無法判斷。 目前，山東白酒行業(yè)正在積極研究對策，渡過難關(guān)。地方政府將發(fā)揮調(diào)控作用，通過市場優(yōu)勝劣汰，對小酒廠實行關(guān)停并轉(zhuǎn)，鼓勵幾個規(guī)模較大的酒廠，通過兼并、聯(lián)合、控股等形式跨地區(qū)發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟，增強魯酒的整體競爭力。 幾年前，魯酒在實力薄弱時就在市場上打拼出一番天地，這一次復(fù)出的魯酒又將為人們演繹新的市場傳奇嗎？人們期待著。 孔府家大事記 1958年孔府家由幾家手工釀酒作坊聯(lián)合組建。 1985 年在全國率先開發(fā)了低度白酒，率先改革包裝。 1988年獲得國家輕工業(yè)部頒發(fā)的全國輕工業(yè)出口創(chuàng)匯先進企業(yè)稱號。 1992年拍攝王姬主演的廣告片，開始在全國實施品牌戰(zhàn)略。 1993年首家在中央電視臺投放白酒廣告，一時名聲鵲起，品牌知名度迅速提高，取得良好的經(jīng)濟效益。入選500家最佳效益工業(yè)企業(yè)。 1994年入選中國500家最大工業(yè)企業(yè)，競選中央電視臺標王未果。 1995年銷售繼續(xù)保持上升趨勢，年銷售額達到9億元，進入鼎盛時期。 1997年因秦池勾兌酒事件，孔府家受連累，銷售量急劇萎縮。 1997年8月20日孔府家與澳大利亞亞海斯發(fā)展有限公司合資成立葡萄酒公司。此后，孔府家開始多業(yè)并舉的發(fā)展策略，先后成立了食品公司、包裝公司等。 2000年3月，曲阜市政府委任原金塔王集團總裁孫建成兼任孔府家集團總裁，孔府家開始大變革。 2001年，重新在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、山東電視臺等投放廣告，引起業(yè)界關(guān)注。 2001年10月30日，孔府家集團通過了中國方圓標志認證委員會專家組的審核，成為山東省白酒行業(yè)首家通過ISO9001：2000質(zhì)量體系和ISO14001環(huán)保認證審核的企業(yè)。 來源：《當代經(jīng)理人》 文/本刊記者 郭珍 為孔府家感到高興，也為孔府家感到難過。高興的是孔府家正在突出重圍。難過的是：以前：《北京人在紐約》——演員——王姬——“孔府家酒，叫人想家”。現(xiàn)在：《北京人在紐約》——主題歌演唱者——劉歡——“孔府家酒，叫人想家”。形式變了，內(nèi)容沒變，就不叫改變。最近經(jīng)常注意摩托羅拉V70的廣告，產(chǎn)品變了，傳播的核心也在改變。能不能來點耳目一新的，看到的是脫胎換骨，而不是無聊的呻吟。原諒我的坦白，說真的。90年代的消費心理和現(xiàn)在區(qū)別有多大？有過市場分析研究嗎？做的是皮毛還是詳細的數(shù)據(jù)得出結(jié)論呢？你們問過消費者需要什么樣的產(chǎn)品嗎？3萬元的寶馬有人買，就象有人買3元的金利來一樣。只不過途徑的獲取有所差別一樣。我們在看，看看變革以后的孔府家的傳播資訊，一句話，你能走多遠！ 呵呵,孔府家的一時成功只不過是又一次策劃,它只不過是一種回歸.,山東的酒又沒有歷史,拼不贏川,貴,孔府家未必有好日子過.一次成功的策劃可以掘到第一桶金，但是最后決定成功的是企業(yè)的綜合競爭力。品牌的競爭力不僅體現(xiàn)在廣告，策劃塑造的品牌個性，文化上，還體現(xiàn)在支持品牌戰(zhàn)略的質(zhì)量，服務(wù)，人力資源等因素上?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭不再是單點突破就能夠取得競爭優(yōu)勢，它是一個在更廣泛程度和深度上的全面競爭能力的體現(xiàn)。19 / 19
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