【正文】 視覺特征，我們選擇鮮綠色。讓人第一時間注意到這個廣告，當(dāng)人流由遠(yuǎn)及近的時候，細(xì)節(jié)慢慢的展現(xiàn)出來，在這個過程中，我們根據(jù)主次凸顯出的是茶葉及茶葉的旁白，當(dāng)人在廣告牌面前，可以很清晰的看見公司的 LOGO，這樣整體的宣傳效果就達(dá)到了。從吸引注意力，到觀眾發(fā)現(xiàn)茶葉，再到觀眾發(fā)現(xiàn)品牌，這是一個層層遞進(jìn)的關(guān)系，剛好適合空間的距離由遠(yuǎn)及近的特點(diǎn)，恰到好處的把產(chǎn)品及品牌推廣出去。這樣經(jīng)過三次的審視，廣告的內(nèi)容及企業(yè)的形象都會讓人印象深刻。amp。NA 贈品設(shè)計圖現(xiàn)在的營銷是心理的營銷，在心理營銷中如何依靠 VI 設(shè)計，推廣品牌，進(jìn)而打開市場，這是廣告設(shè)計必須考慮的事情。我們根據(jù)消費(fèi)者喜歡贈品的心理，設(shè)計出兩種多功能贈品，在贈品上凸顯公司名稱和公司品牌及產(chǎn)品品質(zhì)等。在這個過程中，我們要盡可能做到簡約而不簡單，摒棄一系列紛雜的內(nèi)容，盡可能精簡的把產(chǎn)品的信息傳遞出去，引起關(guān)注，這是最關(guān)鍵的。為此，我們主要凸顯出的是我們的產(chǎn)品特色及我們的經(jīng)營理天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計8念，最重要的一點(diǎn)就是我們的品牌。方案確定了，最后是配色，我們在顏色搭配方面，主要是根據(jù)場合及性別差異搭配兩個顏色，一個是白色為底色，一個是亮綠色。整體方案都一樣，在一個橢圓形內(nèi)，配以每個顏色搭配一個方案。為了把產(chǎn)品、產(chǎn)品特色、經(jīng)營理念、公司品牌包括在內(nèi)，我們選擇了在橢圓內(nèi)內(nèi)嵌海報二及對稱的公司 LOGO，這樣簡潔大方的滿足了上述要求。關(guān)于這兩個贈品，白色的適合女生，綠色的適合男生。這兩個贈品可以制作成鼠標(biāo)墊或者茶杯墊，在消費(fèi)者最貼身的地方，放置最顯眼的廣告，時刻宣傳著公司品牌。圖 9 贈品廣告圖amp。NA 宣傳頁設(shè)計圖廣告是一種傳媒，一種宣傳的媒介和方式，它的本質(zhì)是傳播和傳遞信息。根據(jù)這個特點(diǎn)，我們在宣傳頁的設(shè)計中，簡明扼要的表現(xiàn)出我們的特色、理念、產(chǎn)品等就足夠了，無需太多累贅的語言。在這張宣傳頁中，一片綠葉在萬葉叢中騰空而起，補(bǔ)以旁白“每一片芽心，我們都為你精心挑選” ，既道出了百里挑一的采摘和質(zhì)量保障，同時也顯示出我們用心為客戶服務(wù)的經(jīng)營理念。右邊在玄秘黑的背景下，一杯晶瑩剔透綠的通透清名，片片茶葉似乎在翻滾，茶杯周圍有“春末” 、 “竹葉青” “論道” “生活茗圖” ，既表達(dá)了茶葉出產(chǎn)的季節(jié)、產(chǎn)品的名字、歷史文化底蘊(yùn)、生活境界，無需語言，就把飲茶的境界表現(xiàn)的淋漓盡致。在兩幅圖畫中，用公司 LOGO 連接起來，本事 LOGO 具備兩種顏色，讓兩張圖片銜接自然而有序，這樣的設(shè)計充分體現(xiàn)了以人為本的思想，更充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的品牌價值和產(chǎn)品本身的特色，因而可以起到很好很積極的宣傳效果。天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計9 圖 10 宣傳頁設(shè)計圖本次 VI 設(shè)計的思想是通過認(rèn)真分析產(chǎn)品本身，基于產(chǎn)品的特點(diǎn)及中國文化底蘊(yùn)的框架之上設(shè)計的。在標(biāo)識設(shè)計上，結(jié)合古老的東方傳說，在設(shè)色上，基于產(chǎn)品本身的生產(chǎn)環(huán)境及“茶道”在中國文化中的地位來選取，還綜合考慮了當(dāng)今時代的流行趨勢和環(huán)保理念等元素。在考察加工工藝的基礎(chǔ)上，選擇了這樣一個場景：一片綠葉在萬葉叢中騰空而起，補(bǔ)以旁白“每一片芽心，我們都為你精心挑選” ，這充分體現(xiàn)了我們的加工過程及我們的經(jīng)營理念“用心做茶” 。在標(biāo)識中引入中國哲學(xué)的觀點(diǎn)：天人合一。這種思想貫穿于整個設(shè)計中，標(biāo)識中的宇宙和茶，簡述著一種探索和饋贈的寓意。茫茫宇宙中，地球和我們實(shí)在是太渺小了，太微不足道了，這要求我們?nèi)ヌ剿?，對于茶道也如此，我們在前人的基礎(chǔ)上也需要探索；關(guān)于宇宙與地球，地球是宇宙的饋贈，人類是地球的饋贈，同樣，竹葉青茶也是大自然對人類的饋贈，這樣一脈相承的哲學(xué)思想，在整個設(shè)計過程中得到充分的體現(xiàn)，讓整個標(biāo)識的設(shè)計充滿獨(dú)特性，既結(jié)合歷史、哲學(xué)，又彰顯了個性，讓不僅是標(biāo)志同時也讓公司形象風(fēng)采盡顯。在配圖方面，糅合“棋道” 、 “茶道” “書道” ，盡顯儒家思想，同時讓整個畫面出現(xiàn)一種東方的柔美。將“天” 、 “地” 、 “自然” 、 “人”通過茶有機(jī)的結(jié)合起來，將中國千年之魅展現(xiàn)的淋漓盡致。在色彩選擇和搭配上，選擇了最具神秘色彩的玄秘黑和最具健康活力的鮮綠。在色彩搭配上，為了協(xié)調(diào)和營造氣氛的需要，增加了灰色、藍(lán)色、墨綠色。這樣顏色的互搭，制造出一種匹配儒家思想、東方哲學(xué)、獨(dú)具個性和品味的畫面，這樣的畫面既神秘獨(dú)特，有鮮活美麗，再根據(jù)目前倡導(dǎo)的綠色環(huán)保及產(chǎn)品的本身屬于綠茶的特性，綠成為了主題顏色和點(diǎn)亮整個畫面的靈動顏色，黑色主要是凸顯一種神秘氛圍，一種莊嚴(yán)肅穆的氛圍，這種氛圍適合中國厚重的歷史文化及高雅的棋道，這樣的搭配使得所有畫面莊嚴(yán)而不失靈動，鮮活而不乏雅致，恰到好處的表現(xiàn)了產(chǎn)品的特色和品牌，這樣的廣告高雅而易懂，簡約而意深，定會成為廣告史上一份精彩之作，定會為安娜竹葉青茶葉的推廣起到積極天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計10有效的宣傳作用，也會成為廣告設(shè)計上一個經(jīng)典之作。參考文獻(xiàn)[1]林洲.《視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)教程》.中國美術(shù)學(xué)院出版社，2022 年 1 月[2]胡珂.《構(gòu)成形態(tài) ——視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)教程》.中國美術(shù)學(xué)院出版社，2022 年 7 月[3]盛希希，唐立影 .《VI 設(shè)計》.北京大學(xué)出版社，2022 年 5 月[4]黃升民，段晶晶 .《廣告策劃》.2022 年 3 月[5]朱海辰.《 廣告設(shè)計與制作》.中國輕工業(yè)出版社，2022 年 9 月[6]馬志潔、田志梅 、彭涌.《廣告創(chuàng)意》.中國青年出版社,2022 年 10 月[7]徐鍵． 《平面廣告設(shè)計 》 ．鄭州大學(xué)出版社，2022 年 11 月[8]趙國祥． 《 平面廣告設(shè)計》 ．機(jī)械工業(yè)出版社，2022 年 7 月[9]尹小港． 《 CorelDRAW X6 中文版標(biāo)準(zhǔn)教程》 ．人民郵電出版社，2022 年 12 月天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計11致 謝在本論文完成之際，我要向所有幫助過我的老師、同學(xué)表示衷心的感謝！首先要感謝我的導(dǎo)師，從論文開題、方案設(shè)計直至最終定稿，導(dǎo)師給予了諸多的幫助，在整個論文完成的過程中，我深受導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、科學(xué)的治學(xué)方法、淵博的學(xué)識、誨人不倦的精神和平易近人的工作作風(fēng)熏陶，這種師道精神讓我無比敬仰和敬慕，這會影響到我的一生。 同時，也要感謝我的同學(xué)在設(shè)計時給了我很多寶貴的意見和幫助，尤其在圖案設(shè)計與制作的環(huán)節(jié)，謝謝你們，因?yàn)槟銈?，我才可以完成一個個精美圖案的設(shè)計與制作。謝謝大家對我的幫助! 天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計12