視覺傳達設(shè)計視覺語言的創(chuàng)新-資料下載頁
2024-10-25 02:55本頁面
【正文】 親合、提升產(chǎn)品品牌形象，貼進現(xiàn)代形式下人們新型的審美觀和認識觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。[2]——色“遠看是色,近看是花”,自古以來人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體,首先引起反應(yīng)的是色彩,它是人體視覺諸元素中,對視覺刺激最敏感,反應(yīng)最快的視覺信息符號。最新的資料表明,消費者對物體的感覺首先是色,其后才是形,在最初接觸商品的20s內(nèi),人的色感為80%,形感為20%, 20s至3s鐘內(nèi)色感為60%, 5min內(nèi)色感與形感各為 50%,因此說色彩在商品包裝中其重要性具首位。因此在進行包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達到在同類產(chǎn)品中突出自己的目的。(2)使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無窮,起到重復(fù)不斷地銷售作用。(3)要有象征性,使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,并產(chǎn)生一種強烈追求的欲望。為達到上述要求包裝的色彩特點就必須具有很強的商品性和裝飾性。食品是給消費者用的所以都要考慮消費者特有的心理、生理上的特點,突出不同類別食品包裝的個性,并兼顧包裝設(shè)計的科學(xué)性、時代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,“形”方面進行闡述?！卧谛畔r代，食品包裝設(shè)計的全球化是一種走勢，設(shè)計師在極力尋求代表他們品位的食品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調(diào)食品的個性化和個人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個性化”口號，消費者對那些具有創(chuàng)新設(shè)計思想并與他們的想法有關(guān)的食品包裝表現(xiàn)出強烈的興趣。食品包裝的開啟式設(shè)計也是增加包裝人性化的一個有效途徑。包裝開啟方式是使用者最先通過視覺、觸覺去感知和體驗的重要部分。包裝的封口裝置不僅將商品保存在包裝內(nèi),同時 它也是消費者取用產(chǎn)品的通道。人們可能會僅僅因為商品包裝難以撕開和剝下或不便開啟使用等這些小問題而拒絕購買。反之,人們同樣也會因為包裝的開啟方式的簡易性和趣味性, 從而產(chǎn)生購買欲望最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。這就需要結(jié)合包裝的個性化設(shè)計。找到個性，就必須要求產(chǎn)品外觀包裝有足夠的吸引力。食品個性化設(shè)計方面與其它商品有明顯的不同。其它商品在構(gòu)圖上可以采取十余種甚至更多款式的構(gòu)圖形式,但這些形式用在食品包裝上可能不很奏效。人們大多喜歡看到食品比較多，比較滿。因此,大多數(shù)食品包裝通常采用“滿幅式構(gòu)圖”形式。畫面內(nèi)容豐富時應(yīng)注意控制構(gòu)圖的層次性, 做到有主有次、層次多而不亂,這樣才會有立體感與律動感。食品包裝的系列化設(shè)計——格調(diào)統(tǒng)一系列化包裝設(shè)計的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一)，強化了食品的視覺沖擊力。隨著社會生產(chǎn)的不斷擴大，食品產(chǎn)品越來越豐富，再加上市場競爭的日趨激烈，食品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來越重要的地位，通過食品的系列化可以更好地提升人們對此食品的關(guān)注程度。由于一組食品中統(tǒng)一形象的反復(fù)出現(xiàn)，使消費者對食品的牌名、商標(biāo)、形象等產(chǎn)生比較深刻的印象。不僅使消費者一下子就注意到，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹立起企業(yè)的品牌形象。國外的食品包裝，許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計的主體，如可口可樂、七喜、麥當(dāng)勞、德克士等。系列化包裝發(fā)生了質(zhì)的飛躍，它不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且還是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象，實際是對產(chǎn)品的二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升?！厦缹W(xué)的“多樣統(tǒng)一”系列化包裝設(shè)計食品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。如用特殊的造型、文字、標(biāo)識、色彩、圖案等來統(tǒng)一，使各個產(chǎn)品的包裝具有統(tǒng)一的辨認性，在貨架陳列中，使消費者一看便知道是企業(yè)或者某品牌的食品，而每一種食品的包裝又具有各自的個性。[3]結(jié) 語綜上所述,食品的包裝設(shè)計,應(yīng)從了解食品的人性化需求方面入手,根據(jù)食品的主題與特 點,兼顧方方面面的因素進行人性化、個性化的設(shè)計。在設(shè)計的過程中,還要充分考慮系列化設(shè)計的問題,走出有自己特色的包裝設(shè)計道路。參考文獻:[1《中國包裝報》.][2] :上海畫報出版社[3]《藝海》 2010 03期
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