視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言的創(chuàng)新-資料下載頁(yè)
2025-10-16 02:55本頁(yè)面
【正文】 親合、提升產(chǎn)品品牌形象，貼進(jìn)現(xiàn)代形式下人們新型的審美觀和認(rèn)識(shí)觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。[2]——色“遠(yuǎn)看是色,近看是花”,自古以來(lái)人們就認(rèn)識(shí)到色彩具有先聲奪人的效果。人們觀察外界的各種物體,首先引起反應(yīng)的是色彩,它是人體視覺諸元素中,對(duì)視覺刺激最敏感,反應(yīng)最快的視覺信息符號(hào)。最新的資料表明,消費(fèi)者對(duì)物體的感覺首先是色,其后才是形,在最初接觸商品的20s內(nèi),人的色感為80%,形感為20%, 20s至3s鐘內(nèi)色感為60%, 5min內(nèi)色感與形感各為 50%,因此說(shuō)色彩在商品包裝中其重要性具首位。因此在進(jìn)行包裝裝演色彩處理時(shí),要考慮以下幾個(gè)基本要求:(1)要有商品性,對(duì)顧客要有吸引力,能引人注意,達(dá)到在同類產(chǎn)品中突出自己的目的。(2)使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無(wú)窮,起到重復(fù)不斷地銷售作用。(3)要有象征性,使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,并產(chǎn)生一種強(qiáng)烈追求的欲望。為達(dá)到上述要求包裝的色彩特點(diǎn)就必須具有很強(qiáng)的商品性和裝飾性。食品是給消費(fèi)者用的所以都要考慮消費(fèi)者特有的心理、生理上的特點(diǎn),突出不同類別食品包裝的個(gè)性,并兼顧包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性、時(shí)代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,“形”方面進(jìn)行闡述?！卧谛畔r(shí)代，食品包裝設(shè)計(jì)的全球化是一種走勢(shì)，設(shè)計(jì)師在極力尋求代表他們品位的食品包裝，用具有特點(diǎn)的包裝產(chǎn)品表達(dá)他們的個(gè)性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強(qiáng)調(diào)食品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號(hào)，消費(fèi)者對(duì)那些具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想并與他們的想法有關(guān)的食品包裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。食品包裝的開啟式設(shè)計(jì)也是增加包裝人性化的一個(gè)有效途徑。包裝開啟方式是使用者最先通過(guò)視覺、觸覺去感知和體驗(yàn)的重要部分。包裝的封口裝置不僅將商品保存在包裝內(nèi),同時(shí) 它也是消費(fèi)者取用產(chǎn)品的通道。人們可能會(huì)僅僅因?yàn)樯唐钒b難以撕開和剝下或不便開啟使用等這些小問(wèn)題而拒絕購(gòu)買。反之,人們同樣也會(huì)因?yàn)榘b的開啟方式的簡(jiǎn)易性和趣味性, 從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望最終導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生。這就需要結(jié)合包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)。找到個(gè)性，就必須要求產(chǎn)品外觀包裝有足夠的吸引力。食品個(gè)性化設(shè)計(jì)方面與其它商品有明顯的不同。其它商品在構(gòu)圖上可以采取十余種甚至更多款式的構(gòu)圖形式,但這些形式用在食品包裝上可能不很奏效。人們大多喜歡看到食品比較多，比較滿。因此,大多數(shù)食品包裝通常采用“滿幅式構(gòu)圖”形式。畫面內(nèi)容豐富時(shí)應(yīng)注意控制構(gòu)圖的層次性, 做到有主有次、層次多而不亂,這樣才會(huì)有立體感與律動(dòng)感。食品包裝的系列化設(shè)計(jì)——格調(diào)統(tǒng)一系列化包裝設(shè)計(jì)的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一)，強(qiáng)化了食品的視覺沖擊力。隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，食品產(chǎn)品越來(lái)越豐富，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，食品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，通過(guò)食品的系列化可以更好地提升人們對(duì)此食品的關(guān)注程度。由于一組食品中統(tǒng)一形象的反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)食品的牌名、商標(biāo)、形象等產(chǎn)生比較深刻的印象。不僅使消費(fèi)者一下子就注意到，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹立起企業(yè)的品牌形象。國(guó)外的食品包裝，許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計(jì)的主體，如可口可樂、七喜、麥當(dāng)勞、德克士等。系列化包裝發(fā)生了質(zhì)的飛躍，它不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來(lái)規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺延伸，使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象，實(shí)際是對(duì)產(chǎn)品的二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升?！厦缹W(xué)的“多樣統(tǒng)一”系列化包裝設(shè)計(jì)食品的各個(gè)單體有各自的特色和變化。同時(shí)，各個(gè)單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。如用特殊的造型、文字、標(biāo)識(shí)、色彩、圖案等來(lái)統(tǒng)一，使各個(gè)產(chǎn)品的包裝具有統(tǒng)一的辨認(rèn)性，在貨架陳列中，使消費(fèi)者一看便知道是企業(yè)或者某品牌的食品，而每一種食品的包裝又具有各自的個(gè)性。[3]結(jié) 語(yǔ)綜上所述,食品的包裝設(shè)計(jì),應(yīng)從了解食品的人性化需求方面入手,根據(jù)食品的主題與特 點(diǎn),兼顧方方面面的因素進(jìn)行人性化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中,還要充分考慮系列化設(shè)計(jì)的問(wèn)題,走出有自己特色的包裝設(shè)計(jì)道路。參考文獻(xiàn):[1《中國(guó)包裝報(bào)》.][2] :上海畫報(bào)出版社[3]《藝?！?2010 03期
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