在線調(diào)查的代表性與可靠性的對(duì)比探究-資料下載頁(yè)
2025-06-19 01:55本頁(yè)面
【正文】 歲樣本意向性問(wèn)題答案比較 四、應(yīng)用在線調(diào)查的注意事項(xiàng)在線調(diào)查與其他傳統(tǒng)調(diào)查存在較大差異。如果不加注意的采用在線調(diào)查方式，有可能會(huì)得到錯(cuò)誤的結(jié)果。研究者在使用在線調(diào)查時(shí)，需要注意以下問(wèn)題。 1 根據(jù)調(diào)查對(duì)象決定是否可以采用在線調(diào)查 ：在線調(diào)查樣本框?yàn)榫W(wǎng)民，不到中國(guó)總?cè)丝诘?0%，而且具有年輕化、高學(xué)歷與高收入的趨勢(shì)。在中國(guó)的目前情況下，在線調(diào)查還有很大的局限性，只有調(diào)查目標(biāo)群體大多數(shù)是網(wǎng)民的情況下才可以采用在線調(diào)查。2 合理選擇在線調(diào)查的攔截與招募方式 ：網(wǎng)上活動(dòng)豐富多彩，各種活動(dòng)用戶(hù)具有自己的特征。不同的接觸方式獲得的樣本具有不同的特點(diǎn)。研究者在實(shí)施過(guò)程中，需要根據(jù)被調(diào)查對(duì)象的差異合理使用、網(wǎng)頁(yè)攔截、IM方式攔截等，建立明確被訪者身份的Online Panel等。 3 必須應(yīng)用配額或者加權(quán)調(diào)整樣本結(jié)構(gòu) ：在線調(diào)查不是隨機(jī)調(diào)查。被訪者結(jié)果與目標(biāo)樣本框會(huì)存在較大差異，必須進(jìn)行調(diào)整，這樣才能夠盡量保證樣本的代表性。 4 謹(jǐn)慎應(yīng)用調(diào)查結(jié)果 ：如本比較研究所示，在線調(diào)查的可靠性還比較低，特別是在意愿性題目類(lèi)型上與傳統(tǒng)調(diào)查存在較大差異，而且呈現(xiàn)出不合理性。研究者在應(yīng)用在線調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，需要對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行謹(jǐn)慎的分析與判斷。 在線調(diào)查中意向性問(wèn)題有差異而狀態(tài)性問(wèn)題無(wú)差異的一個(gè)主要原因是意向性問(wèn)題，是一種主觀變量，需要被訪者思考、憧憬等而不僅僅是回憶，這就可能受到更加復(fù)雜因素的影響如被訪者的心理特征與情緒狀態(tài)等。線上調(diào)查的被訪者多為自愿或者受到禮品的激勵(lì)而參與調(diào)查，而在線調(diào)查還是一個(gè)新鮮事物，被訪者可能會(huì)具有不同的心理特征，所以表現(xiàn)出有差異的購(gòu)買(mǎi)意向。另一個(gè)可能性是線上調(diào)查的情景的影響。線上調(diào)查的招募方式的獎(jiǎng)品激勵(lì)可能使被訪者處于一種期望獲得獎(jiǎng)品的動(dòng)機(jī)情景之中，產(chǎn)生了情緒上的變化。另一個(gè)方面，線上調(diào)查為自我管理，具有隱蔽性，并且缺少人與人之間的溝通監(jiān)控?！霸诰W(wǎng)絡(luò)上別人不知道你是一條狗”這是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的真實(shí)寫(xiě)照。這種情景導(dǎo)致網(wǎng)民在進(jìn)行在線調(diào)查時(shí)不夠謹(jǐn)慎與理性，而更加具有開(kāi)放與自我表現(xiàn)性等。在性伴侶的調(diào)查中，被訪者可以愉快地展開(kāi)豐富的想象力，極大地滿(mǎn)足自己的虛榮心和自尊心，才導(dǎo)致中國(guó)人性伴侶的數(shù)量全球第一的結(jié)果。 作為一種新興事物，在線調(diào)查與目前的各種調(diào)查方式存在許多不同之處。先進(jìn)的通訊技術(shù)使它具有傳統(tǒng)調(diào)查無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但它存在的問(wèn)題也是不可忽視的。研究人員要深入在線調(diào)查的影響因素積極探索與克服它的缺點(diǎn)，相信它一定具有廣闊的發(fā)展前景。 8 / 8
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