動漫產(chǎn)業(yè)概論考核知識點-資料下載頁
2025-06-18 15:11本頁面
【正文】 —播映——衍生產(chǎn)品1我國動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)存在的問題及對策（領會）答：存在的問題：選題、編劇缺乏創(chuàng)意。最主要的問題是，缺乏對原有故事的必要改造，以至于缺乏時尚感和生活氣息，讓人覺得始終“隔”了一層。此外，我國動畫產(chǎn)品的另一個主要缺陷就是不會“講故事”。動畫形象缺乏創(chuàng)意。首先，動畫角色的外在形象往往不夠可愛，顯得死板、老套，同質化傾向嚴重。其次，動畫角色的性格形象過于扁平、模式化，缺乏個性。對策：加強市場研發(fā)；鼓勵創(chuàng)新；細化制作流程，學會用動漫語言講故事。聯(lián)合制片，在合作中提高創(chuàng)意制作水平；建立動畫制片人制度；在當前播出渠道突然增加，片源緊缺的情況下應防止商業(yè)投機下的粗制濫造。1我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)行銷售環(huán)節(jié)存在的問題、原因及對策（領會）答：問題：缺乏長期穩(wěn)定的發(fā)行網(wǎng)絡，動漫產(chǎn)品的發(fā)行主要靠節(jié)會和臨時的業(yè)務聯(lián)系；我國動畫片的發(fā)行范圍局限在國內；電視臺的購片費用很低，這延長了動漫企業(yè)的資金回收周期，破壞了動漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。原因：我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體實力還不強，缺乏具有足夠創(chuàng)意、質量很高的優(yōu)秀動畫片；我國動畫片的廣告市場存在一定問題；電視臺的廣告收益一般是獨立核算的，由電視臺所獲得的巨額收益難以挪為購買動畫片的補貼；在動畫片發(fā)行銷售領域，還存在一定程度的地方保護主義。對策：全面提升國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的質量；以國際合作為捷徑打開國際市場；利用各種媒體加大對動漫產(chǎn)品的宣傳；針對我國在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期單個品牌還不成熟的情況，可以在國際市場上打出集體品牌；制作樣片，以預售方式投石問路，逐步打開國內外市場。在電視臺購片價格一時難以迅速提升的情況下，國家可以對優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片在電視臺的播出提供補貼。1我國動漫產(chǎn)業(yè)在播映環(huán)節(jié)存在的問題及對策（領會）答：問題：播映渠道增加與片源不足的矛盾；進口動畫的巨大影響一時難以消除；缺乏動畫片精品頻道和精品欄目；急功近利的“群播”方式損害了電視動畫制播雙方的利益。對策：對進口動畫的播出比例、播出時段進行限制；探索動畫（少兒）頻道的企業(yè)化經(jīng)營模式；加強動畫的（少兒）頻道與欄目的品牌打造力度；動畫（少兒）頻道或欄目要加強與受眾的互動；采取首輪有限播出制度。1我國動漫產(chǎn)業(yè)主要衍生產(chǎn)品（識記）答：“中國動漫第一品牌”“藍貓”；宏夢卡通“虹貓藍免”形象；東方少兒頻道“哈哈”卡通形象。1我國動漫產(chǎn)業(yè)在衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)存在的問題及對策（領會）答：問題：從動漫產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品這一環(huán)脫節(jié)、斷裂情況嚴重；我國動漫衍生產(chǎn)品知名品牌少、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、整體實力弱，面對國外動漫衍生產(chǎn)品的沖擊明顯處于弱勢地位；授權體系混亂，缺乏管理；對國產(chǎn)動漫品牌的保護力度不夠。對策：通過國家有關部門或產(chǎn)業(yè)孵化機構對動漫形象的注冊保護、衍生產(chǎn)品的授權體系進行指導；出臺政策，鼓勵玩具、服裝、食品等行業(yè)采用國產(chǎn)動畫品牌進行衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)；執(zhí)法部門加強對非法動漫衍生產(chǎn)品的整頓和清理；聯(lián)手建衍生產(chǎn)品的銷售渠道，促進動漫企業(yè)在衍生產(chǎn)品領域的共贏；拓寬動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)思路，大力開辟音像、出版市場、電信市場、游園市場等衍生產(chǎn)品市場。補充：1動漫明星和一般的真人廣告相比，優(yōu)點很突出，主要表現(xiàn)在以下幾方面：答：，可以在很大程度上擺脫真人明星類型化的缺陷。，能永遠保持年輕、可愛的形象，長期為動漫企業(yè)做代言。漫企業(yè)創(chuàng)造出來就成為動漫企業(yè)長期擁有的無形資產(chǎn)，動漫企業(yè)不需要為這些明星支付酬勞。：答：衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的末端，但這一環(huán)節(jié)卻是動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)其市場價值最重要的部分，國際上衍生產(chǎn)品與動畫片產(chǎn)值的平均比例為7：3到1：9，可見其重要性。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，通常都要在動畫制作之前對角色形象進行充分的論證。總的來說，衍生產(chǎn)品的開發(fā)主要是注重兩個環(huán)節(jié)：其一，卡通形象的設計要符合市場需求；其二，要不斷拓展衍生產(chǎn)品的類型，要特別重視開發(fā)與卡通形象相關的高科技產(chǎn)品，以提升衍生產(chǎn)品的附加值。比如：迪斯尼樂園是衍生品中的一個獨特類型，另外迪斯尼推出其品牌手機、電腦軟件等衍生產(chǎn)品。20.論述如何解決我國動漫產(chǎn)業(yè)的資金問題？答：解決資金問題的最佳出路就是在于順應市場規(guī)律，借助各種力量向社會融資。1)、出臺更多、更具體的鼓勵政策，為動漫企業(yè)提供更優(yōu)越的融資條件。2)、鼓勵企業(yè)通過出售樣片、聯(lián)合制作等途徑自行融資。3)、通過股票上市的方式向社會融資?？傊?，要解決動漫產(chǎn)業(yè)的資金問題，一方面要靠政府提供更加靈活務實的優(yōu)惠政策，營造更優(yōu)越的融資環(huán)境；另一方面，要靠市場經(jīng)濟的運行主體——動漫企業(yè)結合動漫產(chǎn)業(yè)的特征和自身的現(xiàn)有條件探索和實踐各種融資方式。
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1