水平推銷相關(guān)簡介-資料下載頁
2025-06-18 12:41本頁面
【正文】 唯一獲得三次”阿爾法卡帕普西獎(jiǎng)”的學(xué)者?？铺乩詹┦楷F(xiàn)任美國市場營銷協(xié)會(huì)理事，并為多家美國或國外的大公司做營銷戰(zhàn)略方面的咨詢。 內(nèi)容簡介第1章市場的演變與動(dòng)態(tài)的競爭 在包裝商品領(lǐng)域，集中銷售急劇增長 競爭者減少，品牌數(shù)量劇增 產(chǎn)品生命周期大大縮短 更新比維修便宜 數(shù)字技術(shù)引發(fā)了多個(gè)市場的革命 商標(biāo)數(shù)與專利數(shù)迅速上升 特定產(chǎn)品花樣翻新速度驚人 市場極度細(xì)分 廣告飽和至極以及媒體的細(xì)分化使得新產(chǎn)品推介越來越復(fù)雜 消費(fèi)者變得越來越難打動(dòng) 結(jié)論：市場競爭日趨激烈 結(jié)語 第2章傳統(tǒng)營銷思維的優(yōu)勢與劣勢 需求分析是起點(diǎn) 市場界定 作為競爭策略的市場細(xì)分與定位 營銷組合的形成：所見即惟一 結(jié)語第3章源自特定市場內(nèi)部的創(chuàng)新：最為普遍的創(chuàng)新方式 基于調(diào)整的創(chuàng)新 基于規(guī)格的創(chuàng)新 基于包裝的革新 基于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新 基于“配料”的創(chuàng)新 基于“減少投入”的創(chuàng)新 結(jié)語 第4章源自市場外部的創(chuàng)新：創(chuàng)新的新思路 麥條 健達(dá)出奇蛋 日本711便利店 達(dá)能Actimel 加油站超市 網(wǎng)吧 “當(dāng)孩子的教父” “老大哥”真人秀 好奇訓(xùn)練褲 芭比娃娃 隨聲聽 結(jié)語 第5章水平營銷是縱向營銷的必要補(bǔ)充 基礎(chǔ)對比 運(yùn)作方式對比 效果對比 銷售額的來源 兩種營銷分別適用的情境 創(chuàng)造在市場中的責(zé)任 結(jié)語 第6章水平營銷過程的定義 水平營銷的定義 創(chuàng)造力的邏輯 幽默與創(chuàng)造性思維的相似點(diǎn) 理解創(chuàng)造力的邏輯的重要性 水平營銷的三個(gè)步驟 水平營銷過程的最終結(jié)果 在水平營銷框架的觀照下來看第4章的案例 第7章市場層面的水平營銷 改變維度是最為有效的技巧 可改變的維度：概念和實(shí)例 聯(lián)結(jié)產(chǎn)品與新維度 一個(gè)完整的案例：商業(yè)新概念 置換市場層面的輔助技巧： 第8章產(chǎn)品層面的橫向市場營銷 在產(chǎn)品層面進(jìn)行水平營銷的哲學(xué) 產(chǎn)品分解 選擇突破口 運(yùn)用橫向置換：概念和例子 新產(chǎn)品與可能的市場相聯(lián)結(jié) 或許需要調(diào)整的產(chǎn)品 一個(gè)完整的案例：雙層汽車 第9章市場營銷組合層面的水平營銷 水平營銷在組合層面的效應(yīng) 以多樣化為目的的水平營銷：“拿其他產(chǎn)品的營銷組合為我所用” 水平營銷為了尋求新的營銷組合戰(zhàn)略：其余橫向置換技巧 可能需要調(diào)整的產(chǎn)品 一個(gè)完整的案例：鋼材商店 第10章實(shí)施水平營銷 創(chuàng)新型企業(yè)的三個(gè)體系：加里?哈默爾模式 下一步：管理全過程 附錄水平營銷框架回眸 索引 …… 詞條圖冊更多圖冊參考資料 10 / 1
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