【導(dǎo)讀】第一章旅游宏觀背景環(huán)境----------------------------------------------------------------1. 第一節(jié)自然地理條件-------------------------------------------------------------------1. 第二章旅游資源調(diào)查與評價-------------------------------------------------------------8. 第三章旅游發(fā)展的SWOT分析--------------------------------------------------------12. 第一節(jié)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢-----------------------------------------------------12. 第一節(jié)旅游區(qū)域布局-----------------------------------------------------------------24. 第五節(jié)旅游線路組織-----------------------------------------------------------------34. 第七章旅游環(huán)境容量估算--------------------------------------------------------------36. 第一節(jié)旅游品牌戰(zhàn)略-----------------------------------------------------------------38

　　

【正文】 水上娛樂旅游產(chǎn)品；空靈岸可提供宗教朝拜；空洲島可提供江島度假、江濱觀光和沙灘休閑旅游產(chǎn)品；鳳凰山景區(qū)可提供野營度假、療養(yǎng)保健旅游產(chǎn)品；八斗景區(qū)可提供漂流運動、探險尋幽旅游產(chǎn)品。 （三）市場營銷策略 株洲縣旅游營銷活動中，可以從兩個方面考慮： 從地域細分入手。前文對株洲縣旅游客源市場定位分析就已解決了株洲縣旅游客源市場的地域劃分問題，明確了株洲縣旅游市場開拓的重點。由地域細分帶出的選擇性專門化有利于避免旅游市場 營銷“處處開花”，使其能夠集中力量，重點突破，獲得事半功倍的營銷效果。 從年齡細分市場入手。年齡是人口特征中的重要指標，不同年齡的旅游者，其旅游偏好、出游力等均有不同的表現(xiàn)，如 30 歲以下的年青人喜愛娛樂類旅游區(qū)，50 歲的中年人偏愛度假類旅游區(qū)， 50 歲以上的老年人傾向文化類旅游區(qū)。因此，從年齡細分入手進行營銷活動，有利于“投其所好”，以對口產(chǎn)品打開市場。 第三節(jié) 旅游客源市場規(guī)模及旅游收入預(yù)測 一、旅游需求規(guī)模預(yù)測 2020 年，株洲縣接待游客 萬人次。近幾年株洲縣游客增長率以較高速度增長，平均發(fā)展 速度高于湖南省平均水平。根據(jù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，參照全國、湖南省及株洲市旅游業(yè)增長速度，結(jié)合株洲縣旅游業(yè)實際情況，對株洲縣客源做出預(yù)測，預(yù)測方案見表 41。 表 41 旅游需求規(guī)模預(yù)測 建設(shè)期 年份 （年） 遞增率 （ %） 年游客人次 （萬人次） 年增加人次 （萬人次） 備 注 歷史數(shù)據(jù) 1999 2020 2020 2020 2020 — 10 10 — — 近期 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 13 13 15 15 13 13 12 年均遞增率 : 13%。 總游客人次 : 萬人次 。 年均接待游客 : 萬人次 。 年均游客增加 : 萬人次。 中期 2020 2020 2020 2020 2020 11 11 10 10 10 年均遞增率 : %。 總游客人次 : 萬人次 。 年均接待游客 : 萬人次 。 年均游客增加 : 萬人次。 20 遠期 2020 2017 2018 2019 2020 8 8 6 6 5 年均遞增率 : %。 總游客人次 : 萬人次 。 年均接待游客 : 萬人次 。 年均游客增加 : 萬人次。 二、人均旅游花費及旅游收入預(yù)測 株洲縣的旅游業(yè)處于起步階段，主要客源是近距離一日游的株洲市區(qū)和縣境內(nèi)游客，停留時間短，花費較低，預(yù)計 2020 年株洲縣旅游人均花費為 120 元 /天。預(yù)計到2020 年將達到 230 元 /天的水平， 2020 年達到 280 元 /天的水平，而 2020 年則達到 400元 /天，主要通過開發(fā)精品，突出地方特色，在滿足游客需要的同時，提高逗留時間，擴大旅游業(yè)的綜合收入（詳見表 42）。 表 42 株洲縣規(guī)劃期人均花費及年旅游總收入預(yù)測 建設(shè)期 年份 （年） 年游客人 次 （萬人次） 人均旅游消費額 （元 /人天） 年旅游總收入 （萬元） 近期 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 120 150 180 180 230 230 230 11701. 8 小 計 － 中期 2020 2020 2020 2020 2020 250 250 280 280 280 25800 28640 小 計 － 遠期 2020 2017 2018 2019 2020 320 320 360 360 400 56912 83932 小 計 － 總 計 — 21 第五章 旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想與產(chǎn)品定位 第一節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想及規(guī)劃原則 一、指導(dǎo)思想 堅持以資源為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，效益為中心，以改革和創(chuàng)新為動力，在保護的前提下合理開發(fā)利用旅游資源，走政府主導(dǎo)與市場運作相結(jié)合的發(fā)展模式，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益同步提高，把旅游業(yè)建設(shè)成為株洲縣國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。 二、指導(dǎo)方針 以空靈岸為龍頭，以大京風(fēng)景區(qū)、空洲島、湘江風(fēng)光帶為重點，發(fā)展大旅游，開拓大市場，培養(yǎng)大產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)大發(fā)展。 二、規(guī)劃原 則 （一）堅持在全面調(diào)查論證的基礎(chǔ)上進行規(guī)劃，使之符合國情，符合實際。 （二）堅持高起點、高質(zhì)量、高水平、適度超前建設(shè)的原則，使之符合當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展趨勢。 （三）堅持保護第一、開發(fā)第二，經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益統(tǒng)一發(fā)展的原則，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標 一、戰(zhàn)略目標 （一） 將株洲縣建設(shè)成長株潭城市群的休閑度假基地。 （二） 將株洲縣建設(shè)成為湖南省重點旅游縣。 （三） 2020 年旅游業(yè)成為株洲縣第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)， 2020～ 2020 年成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。 二、發(fā)展指標 根據(jù)第三章旅游人次的預(yù) 測及株洲縣國民經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實情況，預(yù)測至 2020 年，旅游收入在全縣 GDP 中所占的比重如下（見表 51）： 22 表 51 20 20 2020 及 2020 年株洲縣旅游發(fā)展指標預(yù)測 年 份 指 標 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 年游客人次（萬人次） 旅游業(yè)總收入（萬元） 83932 全縣 GDP（億元） * 旅游 業(yè)總收入占全縣 GDP 的比重（ %） *全縣 GDP 的年增長率近期按 10%計算，中遠期按 68%計算。 三、戰(zhàn)略步驟 （一） 2020 年 ~2020 年 規(guī)劃前期：將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重點來加以扶植和發(fā)展，大力加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)和儲備旅游專業(yè)人才；增強全縣人民的旅游開發(fā)意識和服務(wù)意識。對已開發(fā)接待游客的景區(qū)（點），積極申報國家 A 級景區(qū)（點），使管理上水平，提高知名度，作好對目標市場的宣傳促銷工作，樹立株洲縣旅游形象，努力擴大知名度。 （二） 2020 年 ~2020 年 規(guī)劃中期：把旅游業(yè)作為株洲縣的重點（先導(dǎo)）產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，旅游收入努力接近全縣 GDP 的 5%，開拓長、株、潭、衡陽、萍鄉(xiāng)、宜春等客源市場，在全省有一定的知名度。 （三） 2020 年 ~2020 年 規(guī)劃遠期：實現(xiàn)旅游業(yè)大發(fā)展，旅游總收入爭取占全縣GDP 的 8%以上，成為全縣國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，積極開拓全省市場及周邊鄰省市場和部分海外市場，在全國有一定的知名度。 第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定位 根據(jù)株洲縣的旅游資源、區(qū)位條件、客源市場特征、周邊旅游市場狀況及旅游業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想，株洲縣旅游產(chǎn)品定位為： 以城郊休閑旅游 為主打產(chǎn)品，大力發(fā)展度假、休閑游憩、觀光游覽、康體健身旅游。 第四節(jié) 規(guī)劃依據(jù) 一、主要法規(guī)依據(jù) 《旅游規(guī)劃通則》，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局， 2020 年 2 月， GB/T189712020； 《旅游資源分類、調(diào)查與評價》，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局， 2020 年 2 月，GB/T189722020； 《旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級的劃分與評定》，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局， 2020年 2 月， GB/T177752020； 《中華人民共和國環(huán)境保護法》， 1989 年 12 月 26 日； 《中華人民共和國文物保護法》 ， 1988 年 6 月 29 日修定； 23 《中華人民共和國水法》， 1988 年 1 月 21 日； 《全國生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》， 1999 年 1 月 7 日； 《國家旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，國家旅游局， 2020 年 10 月； 《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》， 1985 年 6 月 7 日； 《湖南省旅游管理條例》， 1997 年 4 月 2 日； 1《娛樂場所管理條例》， 1999 年 7 月 1 日； 1《建設(shè)項目環(huán)境保護管理辦法》， 1986 年 3 月 26 日； 1《創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市工作管理暫行辦法》， 2020 年 2 月 1 日； 1《中華人民共和國森林 法》， 1998 年 4 月修定； 1環(huán)境空氣質(zhì)量標準， GB30951996。 1《長株潭區(qū)域總體規(guī)劃》 1《湘江生態(tài)經(jīng)濟帶建設(shè)保護規(guī)劃》 1《株洲航電樞紐工程景觀規(guī)劃》 二、主要文件依據(jù) 1．《中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和 2020 年 2020 年遠景目標綱要》，國家旅游局， 1996 年 2 月； 2．《湖南省旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和 2020 年 2020 年遠景目標綱要》， 2020 年7 月； 3．《湖南省“十五”發(fā)展規(guī)劃》； 4．《湖南省株洲市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》， 2020 年 5 月； 5．《株洲縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展 “十五”計劃綱要》， 2020 年 9 月； 6．《湖南株洲大京風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》， 2020 年 7 月； 7．《株洲縣空靈岸風(fēng)景名勝區(qū)景觀設(shè)計》， 2020 年 10 月； 8．《株洲縣旅游業(yè) 1992— 2020 年情況總結(jié)》； 9．《株洲縣朱亭自然保護區(qū)項目建議書》， 2020 年 9 月； 10．《關(guān)于設(shè)立鳳凰山森林公園的請示》， 2020 年 8 月； 11．《關(guān)于建造朱亭森林公園的情況匯報》， 2020 年 4 月； 12．《株洲縣縣域城鎮(zhèn)體系規(guī)劃說明書》（匯報稿）， 2020 年 3 月； 13．《株洲縣三十年公路網(wǎng)規(guī)劃》， 1997 年 4 月； 14．《株洲縣志》， 1995 年 8 月。 24 第六章 旅游區(qū)域布局與項目建設(shè) 第一節(jié) 旅游區(qū)域布局 一、布局原則 （一）有利于開發(fā)有特色的配套旅游產(chǎn)品； （一）有利于吸引游客并方便其游覽觀光和休閑度假； （二）有利于通過旅游開發(fā)帶動地區(qū)經(jīng)濟文化發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護； （三）有利于旅游開發(fā)和行業(yè)管理。 二、區(qū)域布局 根據(jù)株洲縣境內(nèi)的地形地貌、資源分布、歷史沿革、經(jīng)濟現(xiàn)狀、文化特點、城鎮(zhèn)依托、交通布局和行政區(qū)劃等因素，將株洲縣分為三大旅游區(qū)（見表 61）。 表 61 株洲縣旅游區(qū)功能布局 序號 旅游區(qū) 名 稱 景區(qū) 名稱 主要功能 主要產(chǎn)品 范 圍 1 空靈岸休閑度假區(qū) 淥口景區(qū)、 空靈岸景區(qū) 休閑度假、運動游憩、宗教朝拜、觀光游覽 瀟湘名鎮(zhèn)觀光、農(nóng)業(yè)觀光與休閑、溫泉度假、宗教朝拜、鄉(xiāng)村旅館度假、農(nóng)業(yè)觀光與體驗、沙灘浴場、沙灘活動、大型航電樞紐工程觀光、休閑垂釣 淥口鎮(zhèn)、南陽橋鄉(xiāng)、雷打石鎮(zhèn)、洲坪鄉(xiāng)、三門鎮(zhèn) 2 大京風(fēng)景 名勝 區(qū) 休閑度假 康體保健、鄉(xiāng)村旅游、宗教朝拜、野營野炊、登山、徒步旅行、水上娛樂 大京鄉(xiāng) 3 朱亭生態(tài) 旅游區(qū) 朱亭景區(qū) 尋幽訪古 古鎮(zhèn)觀光、紅色砂礫巖地質(zhì)景觀觀光 朱亭鎮(zhèn)、王十萬鄉(xiāng) 八 斗景區(qū) 戶外游憩 森林生態(tài)度假、河谷漂流、竹筏漂游 八斗鄉(xiāng) 鳳凰山景區(qū) 觀光 游覽、健身療養(yǎng) 、科教考察 森林觀光、山野探幽、古長城觀光、青少年修學(xué)（地質(zhì)認知考察、動植物認知考察）、專業(yè)科考 鳳凰山林場、龍?zhí)多l(xiāng)、龍鳳鄉(xiāng) 第二節(jié) 區(qū)域項目開發(fā)建設(shè) 一、空靈岸休閑度假區(qū) ※淥口景區(qū) 區(qū)域范圍 25 淥口鎮(zhèn)、南陽橋鄉(xiāng) 功能定位 休閑度假、觀光游覽 主要產(chǎn)品 瀟湘名鎮(zhèn)觀光、溫泉度假、土特產(chǎn)品購物、農(nóng)業(yè)觀光與休閑 開發(fā)與建設(shè)項目 伏波公園改擴建、灣塘溫泉度假村、農(nóng)業(yè)高科技園 開發(fā)建設(shè)方案 （ 1） 淥口休閑中心 淥口鎮(zhèn)為縣域中心城市，歷史上淥口鎮(zhèn)是瀟湘名鎮(zhèn)，有著深厚的文化底蘊 ，旅游部門應(yīng)與其他經(jīng)濟文化部門聯(lián)合，加強文化活動的組織策劃，舉辦相應(yīng)的 反映湖湘 文化 特色的 活動。 規(guī)劃： ⊙ 新建休閑廣場以滿足游客和市民游憩、休閑的需要。大力加強城市道路