國內(nèi)外手機(jī)電視運(yùn)營模式解析-資料下載頁
2025-06-17 13:39本頁面
【正文】 司長王效杰指出其核心部分是STiMi技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)具有我國的獨(dú)創(chuàng)性，是采取衛(wèi)星與地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)體制。這四種方式，分別在不同的國家和地區(qū)進(jìn)行推廣和應(yīng)用，甚至某些國家和地區(qū)還推出相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它們也各自有缺點(diǎn)，如表1所示。（二）相關(guān)的支持性技術(shù)除了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)需要制定之外，手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)還需要許多支持性的技術(shù)。視頻編碼技術(shù)：選擇合適的編解碼標(biāo)準(zhǔn)是整體解決方案的關(guān)鍵所在，好的解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)不同的媒體格式，適用于不同的帶寬。流媒體技術(shù)：把連續(xù)的影像或聲音信息（音頻、視頻或圖形）經(jīng)過壓縮處理后分成一個(gè)個(gè)壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶終端連續(xù)地傳送，用戶只需要經(jīng)過幾秒或幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)，即可在用戶終端上利用解壓縮設(shè)備或軟件播放和觀看，而不必等整個(gè)文件下載完畢。媒體資產(chǎn)管理技術(shù)：手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要具備類似授權(quán)和認(rèn)證的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)和有償服務(wù)，它可以防止視訊內(nèi)容的非法使用。這些核心技術(shù)和支持性技術(shù)的發(fā)展和逐漸的成熟，都為手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供良好的技術(shù)平臺(tái)，成為手機(jī)電視商業(yè)化的重要基礎(chǔ)。手機(jī)電視的商業(yè)化運(yùn)營前景由前文分析可知，手機(jī)電視業(yè)務(wù)蘊(yùn)藏著巨大的市場機(jī)會(huì)，而且具有技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力，這就具備了商業(yè)化運(yùn)營的前提和基礎(chǔ)。就國內(nèi)目前的商業(yè)化運(yùn)營狀況來看，2005年以來，中國移動(dòng)和聯(lián)通先后啟動(dòng)了基于流媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)依托GPRS，推出了“銀色干線”，而中國聯(lián)通依托CDMA1X推出了“視訊新干線”。移動(dòng)運(yùn)營商們不僅把手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長點(diǎn)，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。但從手機(jī)電視營運(yùn)的實(shí)務(wù)運(yùn)作看，要切實(shí)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視商業(yè)化運(yùn)營的廣闊前景，需要對(duì)以下存在的障礙加以解決。部委合作有待加強(qiáng)。國家廣電總局基本敲定的“移動(dòng)多媒體廣播”國家標(biāo)準(zhǔn)CMMB(即通常所稱的手機(jī)電視國標(biāo))，采用的是衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)＋地面無線廣播網(wǎng)絡(luò)的形式。這種方式將促進(jìn)三網(wǎng)融合，是發(fā)展手機(jī)電視的最優(yōu)選擇。需要廣電總局和信產(chǎn)部的緊密合作。收費(fèi)較為昂貴。首先從接收終端看，當(dāng)前支持電視功能的手機(jī)種類非常少，而且平均價(jià)格在5000元以上，部分價(jià)格超過7000元。 其次，業(yè)務(wù)使用資費(fèi)可能會(huì)非常昂貴。例如用GPRS收看手機(jī)電視，１秒鐘耗費(fèi)3KB流量，／kb的標(biāo)準(zhǔn)，１小時(shí)要花掉324元[6]。高昂的收費(fèi)成為手機(jī)電視業(yè)務(wù)普及的重要障礙。視訊內(nèi)容同質(zhì)。在現(xiàn)階段，手機(jī)電視的視訊內(nèi)容主要來源是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的流媒體播放，這些視訊內(nèi)容與平常的電視內(nèi)容沒有較大的差異，很難體現(xiàn)手機(jī)作為第五代媒體的媒介特質(zhì)。因此，開發(fā)適合手機(jī)電視的短劇、MV等，將成為開發(fā)該業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈亟待形成。手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括移動(dòng)運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商，還需要視訊內(nèi)容提供商、手機(jī)終端制造商、播放軟件開發(fā)商等的參與。目前，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的進(jìn)入廠商還較少，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合理利潤分成模式也還未建立。手機(jī)電視作為3G時(shí)代的重要應(yīng)用需要產(chǎn)業(yè)、管制和技術(shù)等方面的共同提供推動(dòng)力[7]。目前中國的手機(jī)電視市場仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，存在著大規(guī)模商業(yè)化的障礙。但是手機(jī)電視由于自身具有的互動(dòng)性和移動(dòng)性等特質(zhì)，伴隨著生活節(jié)奏的加快以及消費(fèi)觀念和習(xí)慣的改變，手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場將會(huì)進(jìn)一步走向成熟，將帶給產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)巨大的商機(jī)，同時(shí)也將以其獨(dú)特的魅力成為傳播媒介的一顆新星。(作者單位：四川大學(xué)、福州大學(xué))鏈 接手機(jī)電視的市場前景預(yù)測手機(jī)電視用戶增長迅速 盡管目前業(yè)內(nèi)對(duì)移動(dòng)電視確切價(jià)值的定位仍有波動(dòng)，但無論是設(shè)備供應(yīng)商、電信運(yùn)營商或是傳統(tǒng)的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和金錢，用于相關(guān)技術(shù)和手機(jī)的開發(fā)，這足以表明移動(dòng)電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機(jī)遇。專家預(yù)計(jì)，到2010年。屆時(shí)，該業(yè)務(wù)收入將由當(dāng)前估算的2億美元增加至270億美元。美國移動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)年收入將達(dá)52億美元市場調(diào)查公司Analysys的數(shù)據(jù)顯示，占支配地位的非語音服務(wù)——娛樂業(yè)務(wù)，將在美國獲得高速發(fā)展。根據(jù)該組織發(fā)布的“美國移動(dòng)市場:2006年～2011年趨勢和預(yù)測報(bào)告”，今年最大的驅(qū)動(dòng)力來自娛樂服務(wù)和信息服務(wù)。2006年，移動(dòng)娛樂服務(wù)占美國運(yùn)營商的收入會(huì)達(dá)到52億美元，2007年將達(dá)到70億美元。2006年全球手機(jī)銷售將突破10億部近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC稱，第三季度手機(jī)銷售比去年同期增長了21%，今年全球手機(jī)銷售將突破10億部。今年第一季度全球手機(jī)銷售同比增長了28%、第二季度增長了22%。分析師表示，強(qiáng)勁的假日需求、輕薄型手機(jī)的熱銷以及各種多媒體功能手機(jī)的問世，將極大地推動(dòng)全球手機(jī)的銷售。10 / 10
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