國內(nèi)外手機電視運營模式解析-資料下載頁
2025-06-17 13:39本頁面
【正文】 司長王效杰指出其核心部分是STiMi技術(shù)標準，這個標準具有我國的獨創(chuàng)性，是采取衛(wèi)星與地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)體制。這四種方式，分別在不同的國家和地區(qū)進行推廣和應(yīng)用，甚至某些國家和地區(qū)還推出相應(yīng)的技術(shù)標準。它們也各自有缺點，如表1所示。（二）相關(guān)的支持性技術(shù)除了相關(guān)的標準需要制定之外，手機電視的實現(xiàn)還需要許多支持性的技術(shù)。視頻編碼技術(shù)：選擇合適的編解碼標準是整體解決方案的關(guān)鍵所在，好的解決方案能夠?qū)崿F(xiàn)不同的媒體格式，適用于不同的帶寬。流媒體技術(shù)：把連續(xù)的影像或聲音信息（音頻、視頻或圖形）經(jīng)過壓縮處理后分成一個個壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶終端連續(xù)地傳送，用戶只需要經(jīng)過幾秒或幾十秒的啟動延時，即可在用戶終端上利用解壓縮設(shè)備或軟件播放和觀看，而不必等整個文件下載完畢。媒體資產(chǎn)管理技術(shù)：手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要具備類似授權(quán)和認證的技術(shù)，實現(xiàn)版權(quán)保護和有償服務(wù)，它可以防止視訊內(nèi)容的非法使用。這些核心技術(shù)和支持性技術(shù)的發(fā)展和逐漸的成熟，都為手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供良好的技術(shù)平臺，成為手機電視商業(yè)化的重要基礎(chǔ)。手機電視的商業(yè)化運營前景由前文分析可知，手機電視業(yè)務(wù)蘊藏著巨大的市場機會，而且具有技術(shù)實現(xiàn)能力，這就具備了商業(yè)化運營的前提和基礎(chǔ)。就國內(nèi)目前的商業(yè)化運營狀況來看，2005年以來，中國移動和聯(lián)通先后啟動了基于流媒體的移動網(wǎng)絡(luò)手機電視業(yè)務(wù)。中國移動依托GPRS，推出了“銀色干線”，而中國聯(lián)通依托CDMA1X推出了“視訊新干線”。移動運營商們不僅把手機電視業(yè)務(wù)視為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長點，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。但從手機電視營運的實務(wù)運作看，要切實實現(xiàn)手機電視商業(yè)化運營的廣闊前景，需要對以下存在的障礙加以解決。部委合作有待加強。國家廣電總局基本敲定的“移動多媒體廣播”國家標準CMMB(即通常所稱的手機電視國標)，采用的是衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)＋地面無線廣播網(wǎng)絡(luò)的形式。這種方式將促進三網(wǎng)融合，是發(fā)展手機電視的最優(yōu)選擇。需要廣電總局和信產(chǎn)部的緊密合作。收費較為昂貴。首先從接收終端看，當(dāng)前支持電視功能的手機種類非常少，而且平均價格在5000元以上，部分價格超過7000元。 其次，業(yè)務(wù)使用資費可能會非常昂貴。例如用GPRS收看手機電視，１秒鐘耗費3KB流量，／kb的標準，１小時要花掉324元[6]。高昂的收費成為手機電視業(yè)務(wù)普及的重要障礙。視訊內(nèi)容同質(zhì)。在現(xiàn)階段，手機電視的視訊內(nèi)容主要來源是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的流媒體播放，這些視訊內(nèi)容與平常的電視內(nèi)容沒有較大的差異，很難體現(xiàn)手機作為第五代媒體的媒介特質(zhì)。因此，開發(fā)適合手機電視的短劇、MV等，將成為開發(fā)該業(yè)務(wù)的重點。產(chǎn)業(yè)鏈亟待形成。手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括移動運營商和廣電運營商，還需要視訊內(nèi)容提供商、手機終端制造商、播放軟件開發(fā)商等的參與。目前，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的進入廠商還較少，同時產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合理利潤分成模式也還未建立。手機電視作為3G時代的重要應(yīng)用需要產(chǎn)業(yè)、管制和技術(shù)等方面的共同提供推動力[7]。目前中國的手機電視市場仍處于發(fā)展的初級階段，存在著大規(guī)模商業(yè)化的障礙。但是手機電視由于自身具有的互動性和移動性等特質(zhì)，伴隨著生活節(jié)奏的加快以及消費觀念和習(xí)慣的改變，手機電視業(yè)務(wù)市場將會進一步走向成熟，將帶給產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)巨大的商機，同時也將以其獨特的魅力成為傳播媒介的一顆新星。(作者單位：四川大學(xué)、福州大學(xué))鏈 接手機電視的市場前景預(yù)測手機電視用戶增長迅速 盡管目前業(yè)內(nèi)對移動電視確切價值的定位仍有波動，但無論是設(shè)備供應(yīng)商、電信運營商或是傳統(tǒng)的電視業(yè)者都已經(jīng)投入了大量的時間和金錢，用于相關(guān)技術(shù)和手機的開發(fā)，這足以表明移動電視是電信及媒體行業(yè)的巨大潛在機遇。專家預(yù)計，到2010年。屆時，該業(yè)務(wù)收入將由當(dāng)前估算的2億美元增加至270億美元。美國移動娛樂產(chǎn)業(yè)年收入將達52億美元市場調(diào)查公司Analysys的數(shù)據(jù)顯示，占支配地位的非語音服務(wù)——娛樂業(yè)務(wù)，將在美國獲得高速發(fā)展。根據(jù)該組織發(fā)布的“美國移動市場:2006年～2011年趨勢和預(yù)測報告”，今年最大的驅(qū)動力來自娛樂服務(wù)和信息服務(wù)。2006年，移動娛樂服務(wù)占美國運營商的收入會達到52億美元，2007年將達到70億美元。2006年全球手機銷售將突破10億部近日，市場調(diào)研機構(gòu)IDC稱，第三季度手機銷售比去年同期增長了21%，今年全球手機銷售將突破10億部。今年第一季度全球手機銷售同比增長了28%、第二季度增長了22%。分析師表示，強勁的假日需求、輕薄型手機的熱銷以及各種多媒體功能手機的問世，將極大地推動全球手機的銷售。10 / 10
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