【導(dǎo)讀】義為符號(hào)的動(dòng)物??！?，如何理解這句話(huà)？人類(lèi)的一切思想，都是通過(guò)語(yǔ)言符。是文化要素中最有活力的部分，是人類(lèi)創(chuàng)造活動(dòng)的動(dòng)力。慣，明文規(guī)定的如法律條文、群體組織的規(guī)章制度等。各種規(guī)范之間互相聯(lián)系，互相滲透，互為補(bǔ)充，共同調(diào)整著人們的各種社會(huì)關(guān)系。見(jiàn)，就成為文化產(chǎn)品的首要要求和價(jià)值判斷的主要標(biāo)準(zhǔn)。更大的附屬性和依賴(lài)性。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴(lài)于政策制度環(huán)境。主義社會(huì)衰退的標(biāo)志，是一種嚴(yán)重的異化現(xiàn)象。本雅明較為樂(lè)觀的文化產(chǎn)業(yè)觀念。位的便是賦于電視作品意義的語(yǔ)言和話(huà)語(yǔ)規(guī)則。三是觀眾的“解碼”階段，換言之，意義和信息不是簡(jiǎn)單被“傳遞”，而是被生產(chǎn)出來(lái)的。

　　

【正文】 最優(yōu)化或者協(xié)調(diào)一致的管理，確保文化企業(yè)或項(xiàng)目在文化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 六 、按照價(jià)值鏈理論，企業(yè)價(jià)值活動(dòng)包括哪些方面？ 答：包括主要價(jià)值活動(dòng)，即內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、尾部后勤、市場(chǎng)和銷(xiāo)售以及服務(wù)五個(gè)方面，除此之外，為了能夠確保主要價(jià)值活動(dòng)順利進(jìn)行，還要進(jìn)行相應(yīng)的輔助價(jià)值活動(dòng)，即企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、技術(shù)開(kāi)發(fā)和采購(gòu)四種。 七 、什么是產(chǎn)業(yè)集群？ 答：產(chǎn)業(yè)集群是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，特定領(lǐng)域內(nèi)相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)在一定地域內(nèi)的集中所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群。這些產(chǎn)業(yè)群同 處于一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，呈現(xiàn)橫向或縱向延伸的專(zhuān)業(yè)化分工格局，彼此具有緊密的共性與互補(bǔ)性，使得技術(shù)、信息、人才、政策及相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素等資源能夠得到充分共享，知識(shí)傳播與創(chuàng)新的速度通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈迅速推廣，集群內(nèi)企業(yè)因此而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，并大大提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。 八 、產(chǎn)業(yè)集群的特征是什么？ 答： 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)具有相互關(guān)聯(lián)性，從事相同或相似經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，相互之間形成輔助關(guān)系。 產(chǎn)業(yè)集群運(yùn)行的基礎(chǔ)是法律、法規(guī)制度和誠(chéng)信的商業(yè)文化，這種人文因素是維持集群內(nèi)企業(yè)形成長(zhǎng)期關(guān)系的重要紐帶，也是產(chǎn)業(yè)集群形成和保持整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 的基礎(chǔ)。 九 、為什么說(shuō)區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)就能獲得越好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展動(dòng)力？ 答： 區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，貿(mào)易自由化程度越高，資金、技術(shù)、人才和商品的自由流動(dòng)越便利； 區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的優(yōu)惠政策越多，合作理念越強(qiáng)烈，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有一定的推動(dòng)和促進(jìn)作用； 有著良好區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的地域其地理位置必然相對(duì)比較優(yōu)越，這將成為文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的溫床。 十 、產(chǎn)業(yè)集群對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響有哪些？ 答： 提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力 文化產(chǎn)業(yè)集群形成后，可以通過(guò)降低成本、刺激創(chuàng)新、提高效率、加劇競(jìng)爭(zhēng)等多種 途徑，提升整個(gè)區(qū)域的文化生產(chǎn)能力，形成一種集群競(jìng)爭(zhēng)力。 有利于區(qū)域性文化品牌的建設(shè) 區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)集群能夠有效地吸引相關(guān)的政府政策、學(xué)會(huì)研究、金融資本和人才培養(yǎng)等諸方面的支持，聚集和共享相關(guān)資源，形成區(qū)域性的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造區(qū)域性的文化品牌。 有利于文化企業(yè)的發(fā)展 集群內(nèi)完善的配套體系、競(jìng)爭(zhēng)與支持競(jìng)合的環(huán)境、良好的整體文化創(chuàng)新能力和成熟完整的文化供應(yīng)鏈都吸引著外來(lái)文化企業(yè)的加入，也鼓勵(lì)集群內(nèi)文化機(jī)構(gòu)因擴(kuò)張規(guī)模而派生新企業(yè)。 十 一 、 鉆石模型中的四要素與文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)系如何？ 答： 生產(chǎn)要素條件 是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ) 其中高級(jí)要素難以從外部獲得，必須由文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的文化機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期地對(duì)人力資本和物質(zhì)資本的積累投資才能獲得。而專(zhuān)業(yè)要素為文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展提供持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 文化需求條件是文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動(dòng)力 其中本地市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的需求本質(zhì)非常重要，原因有二：一是內(nèi)行而挑剔的消費(fèi)者是影響文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素，促進(jìn)文化企業(yè)建立高標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；二是先進(jìn)的文 化產(chǎn)品需要前衛(wèi)的文化需求來(lái)支持。 文化產(chǎn)業(yè)集群中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是休戚與共的關(guān)系 文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不能缺少支持性產(chǎn)業(yè)和互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè) 的密切合作，而有競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)通常會(huì)帶動(dòng)核心文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 文化機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng) 文化企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和差異化起著決定作用；而文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)迫使單個(gè)文化組織不斷更新文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成與之相適應(yīng)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，以取得持久、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)地位。 第十章 文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略 一、什么是品牌戰(zhàn)略及其包括的主要內(nèi)容是什么？ 答：將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專(zhuān)長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 包括品牌化決策、品牌 模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面內(nèi)容。 二、品牌形象與品牌識(shí)別的關(guān)系是什么？ 答：二者既有區(qū)別，又有聯(lián)系。 區(qū)別是：品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放疲放菩蜗笫乾F(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾慰创放频?。?lián)系是：品牌識(shí)別是品牌形象形成的來(lái)源和依據(jù)，而品牌形象在某種程度上是執(zhí)行品牌識(shí)別的結(jié)果。 三、什么是文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略？ 答：是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)組織或一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或營(yíng)銷(xiāo)文化產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)以品牌為核心的一種市場(chǎng)策略，具體講就是將某一項(xiàng)文化品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以逐步獲取公眾知曉、好感和 認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和差別利潤(rùn)的戰(zhàn)略。 四、 創(chuàng)造品牌文化價(jià)值的戰(zhàn)略大致包括哪些要點(diǎn)？ 答： 塑造品牌精神價(jià)值，是文化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重中之重。文化品牌獨(dú)特的文化價(jià)值內(nèi)涵，是征服消費(fèi)者的利器。 塑造文化企業(yè)的企業(yè)文化品牌，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要戰(zhàn)略。把向內(nèi)的企業(yè)文化向顧客傳達(dá)，樹(shù)立文化產(chǎn)品的良好公眾形象和口碑，是積累品牌內(nèi)涵和宣傳品牌精神的重要方式。 塑造品牌核心價(jià)值理念，是統(tǒng)帥文化企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要戰(zhàn)略。品牌文化是文化企業(yè)整體形象在外部市場(chǎng)上的表現(xiàn)，其目的是讓目標(biāo)消費(fèi)者在文化價(jià)值觀上對(duì)文化產(chǎn)品 產(chǎn)生共鳴，獲得消費(fèi)者的文化認(rèn)同，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。 五、全世界以國(guó)家戰(zhàn)略的形式大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是什么？ 答： 保護(hù)本國(guó)的傳統(tǒng)文化維護(hù)本國(guó)的全球文化話(huà)語(yǔ)權(quán)； 把經(jīng)濟(jì)關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向綠色 GDP、低碳消費(fèi)以此控制資本密集型和能源消耗性行業(yè)的投資。 六、材料分析題 材料一：《中國(guó)出版年鑒》 2020 年，我國(guó)從美國(guó)引進(jìn)圖書(shū)版權(quán) 4068 種，輸出 14 種；從英國(guó)引進(jìn) 2030 種，輸出 16 種；從日本引進(jìn) 694 種，輸出 22 種。 材料二：文藝演出 19992020 年，僅俄羅斯就有 285 個(gè)文藝團(tuán)體到中國(guó)演出，而同期中國(guó)到俄羅斯演出 的文藝團(tuán)體只有 30 個(gè)，相差近 10 倍； 20202020 年，中國(guó)進(jìn)口影片 4332 部，而出口影片屈指可數(shù)。 材料三：一個(gè)不可忽視的嚴(yán)峻事實(shí)是：我們的孩子兩歲時(shí)看《天線(xiàn)寶寶》、三歲時(shí)看《貓和老鼠》、五歲時(shí)看《迪加奧托曼》、七歲時(shí)看《哈利波特》、十幾歲時(shí)玩日本動(dòng)漫《三國(guó)志》、 二十幾歲時(shí)看韓劇、穿韓裝。這些外來(lái)的文化產(chǎn)品擠占著我們市場(chǎng)的同時(shí)，也占據(jù)著年輕人的大腦。 材料四： 芭比娃娃是中國(guó)加工出口玩具中的一種，價(jià)值 1 美元，在美國(guó)超市的零售價(jià)是 9..99美元，這中間近 9 美元的價(jià)值來(lái)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、物流運(yùn)輸、訂單處理 、琵琶精英、終端零售等，然而中國(guó)企業(yè)由于沒(méi)有芭比娃娃是品牌所有權(quán)而不能分得如此之高的利潤(rùn)額。與此相反， 中國(guó)文化產(chǎn)品目前占有世界市場(chǎng)的 19%的份額， 能夠分得的利潤(rùn)卻只有 2%左右。 問(wèn)題： 材料一到三說(shuō)明了一個(gè)什么問(wèn)題？ 試分析產(chǎn)生材料一、二、三中這種現(xiàn)象的原因是什么？ 材料四說(shuō)明什么問(wèn)題？ 試分析產(chǎn)生材料四這 一 現(xiàn)象的原因是什么？ 應(yīng)該如何改變現(xiàn)狀？ 答： 說(shuō)明中國(guó)在文化貿(mào)易中處于嚴(yán)重的文化赤字局面，所謂的文化赤字是指和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易出口多于進(jìn)口相比，中國(guó)的對(duì)外文化交流和傳播正相反 ——嚴(yán)重 “入 超 ”，存在 “赤字 ”。這種 “文化赤字 ”主要表現(xiàn)在電影、電視劇、圖書(shū)、文藝演出等文化產(chǎn)品的進(jìn)口多、出口少。 從文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力角度考察，中國(guó)的文化產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，既沒(méi)有凸顯民族性的特征，也缺乏世界性的眼光，使得難以創(chuàng)造出具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，所以出口能力明顯不足，因?yàn)橐獫M(mǎn)足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，所以不得不采取進(jìn)口的方式進(jìn)行彌補(bǔ)，就造成了進(jìn)口多、出口少的局面。 說(shuō)明中國(guó)已經(jīng)具有相當(dāng)成熟的文化產(chǎn)品加工能力，但是，另一方面我們看到在利潤(rùn)體系中我們占有很少的部分，這說(shuō)明我們的文化創(chuàng)造力嚴(yán)重不足。 從國(guó) 際分工的角度考察，缺少創(chuàng)新意識(shí)、卻反創(chuàng)造能力的中國(guó)企業(yè)大多分布在產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最低、消耗資源最多、破壞環(huán)境最嚴(yán)重的換屆，而最能創(chuàng)造價(jià)值的環(huán)節(jié)卻常常處于產(chǎn)業(yè)鏈最高端的西方發(fā)達(dá)國(guó)家手中。所以，在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的體系中，中國(guó)所獲得的利潤(rùn)非常之少。 主要談如何從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變：推動(dòng)創(chuàng)意階層的崛起；以消費(fèi)者為中心進(jìn)行文化生產(chǎn)；提供寬松的環(huán)境等等 。 第十一章 發(fā)展有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè) 一、什么是文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)特色？ 答： 傳統(tǒng)精神與時(shí)代特色的統(tǒng)一 國(guó)際文化普適性與民族創(chuàng)新精神的統(tǒng)一 通俗性與健康趣味的統(tǒng)一 二、發(fā)展中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)的原則是什么？ 答： 堅(jiān)持發(fā)展先進(jìn)文化的要求 堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一 尊重文化生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)兩種規(guī)律 三、 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題是什么？ 答： 文化生產(chǎn)力水平亟待提高 產(chǎn)業(yè)集約化程度必須加強(qiáng) 資源配置機(jī)制與市場(chǎng)化要求之間存在著矛盾 將文化資源轉(zhuǎn)化為價(jià)值的原創(chuàng)力不足 現(xiàn)行政策制度與 WTO 規(guī)制之間需要進(jìn)一步協(xié)調(diào) 四、如何發(fā)展中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)？ 答： 進(jìn)一步完善政策、法規(guī) （ 1）繼續(xù)完善積極的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系，構(gòu)建既與 WTO 原則相適應(yīng)，又符合中國(guó)國(guó)情和文化發(fā)展需要的文化管理與文化產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)； （ 2）放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)調(diào)整和重組文化經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系； （ 3）改革文化外貿(mào)體制，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口； （ 4）建立國(guó)家文化安全預(yù)警系統(tǒng)，加強(qiáng)文化安全立法。 調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)科技進(jìn)步 培植文化產(chǎn)業(yè)品牌 加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)理論研究