第七章特許經(jīng)營(yíng)連鎖-資料下載頁(yè)
2025-06-16 16:49本頁(yè)面
【正文】 ，并為被特許者提供培訓(xùn)和服務(wù)；通過(guò)直營(yíng)連鎖擴(kuò)大規(guī)模則要籌集足夠的資金，配備大批的管理人員。相比之下，特許經(jīng)營(yíng)是利用他人資金擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，所需資金較少。而直營(yíng)連鎖的發(fā)展更易受到資金和人員的限制。 （2）特許經(jīng)營(yíng)與自由連鎖的區(qū)別①特許經(jīng)營(yíng)是總部和加盟店依照一對(duì)一的特許經(jīng)營(yíng)合同成立的，而自由連鎖是加盟店按自發(fā)的意志、自愿共同結(jié)成的組織。②特許經(jīng)營(yíng)的加盟店與總部之間存在縱向關(guān)系，各加盟店沒(méi)有橫向聯(lián)系。自由連鎖的加盟店之間則存在橫向聯(lián)系③自由連鎖是由加盟店集資組成，所以加盟店可以得到由總部利潤(rùn)中作為戰(zhàn)略性投資的、持續(xù)性的利潤(rùn)返還，而特許經(jīng)營(yíng)中沒(méi)有這種總部對(duì)加盟店的利潤(rùn)返還機(jī)制。④自由連鎖成員店的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)比特許經(jīng)營(yíng)加盟店多，相互聯(lián)系更為松散。⑤特許經(jīng)營(yíng)加盟店在合同期內(nèi)不能自由退出，自由連鎖店可以自由退出。⑥自由連鎖總部一般是非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，不收或收取少量的會(huì)費(fèi)。特許經(jīng)營(yíng)中則有特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用和保證金等。⑦特許經(jīng)營(yíng)體系通常依托于特許人開(kāi)發(fā)的某些獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)方法、商號(hào)、商譽(yù)或者專利之上，而自由連鎖則沒(méi)有這些特點(diǎn)。簡(jiǎn)述特許經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則。（1）標(biāo)準(zhǔn)化（standardization）標(biāo)準(zhǔn)化是為了利于特許經(jīng)營(yíng)模式的復(fù)制、利于特許經(jīng)營(yíng)體系的管理和控制或保持整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系的一致性，這是特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力之一，其意思就是指特許人對(duì)其業(yè)務(wù)運(yùn)做的各個(gè)方面，包括流程、步驟、外在形象等硬軟方面，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索或謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)之后而提煉出的能夠隨著特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的鋪展而適應(yīng)各個(gè)地區(qū)加盟店的一套完善系統(tǒng)模式。（2）專業(yè)化（specialization）所謂專業(yè)化，其實(shí)就是特許經(jīng)營(yíng)體系各基本組成部分的總體分工問(wèn)題，因?yàn)榉止さ母咝?，所以特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)為了保障這個(gè)可能很龐大體系的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，必須把不同的只能交由不同的部分來(lái)完成，然后各個(gè)部分有機(jī)協(xié)調(diào)、合作的結(jié)果才能使特許經(jīng)營(yíng)體系成為一個(gè)具有自我發(fā)展和良好適應(yīng)外部環(huán)境能力的有機(jī)整體。(3) 簡(jiǎn)單化（simplification）指作業(yè)流程簡(jiǎn)單化、作業(yè)崗位活動(dòng)簡(jiǎn)單化，由此可以使員工節(jié)約精力，提高工作效益，以最小的時(shí)間和體力支出獲得最大的效益。特許經(jīng)營(yíng)所涉及的法律關(guān)系及其核心是什么？特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系按其性質(zhì)，可分為特許經(jīng)營(yíng)的內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系，并且分別受不同的法律規(guī)范調(diào)整。從外部關(guān)系上看， 被特許經(jīng)營(yíng)中與第三方的發(fā)生的任何關(guān)系，應(yīng)獨(dú)立承擔(dān)法律責(zé)任。因?yàn)?，特許者和被特許者是兩個(gè)法律地位相互獨(dú)立的民事主體，被特許者不是特許者的分公司、子公司、合伙人或其代理商。從內(nèi)部關(guān)系上看，特許者與被特許者之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系由特許經(jīng)營(yíng)合同規(guī)定。特許者授予特許權(quán)，供被特許者使用，并加以指導(dǎo)；被特許者依約從事特許業(yè)務(wù)，在與特許者同一形象下，銷售同樣的產(chǎn)品或服務(wù)，并負(fù)有向特許者支付相應(yīng)代價(jià)，遵守特許者特別限制的義務(wù)。特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系的核心是特許權(quán)。其特征是：從本質(zhì)上說(shuō)，它是一種使用許可權(quán)。特許權(quán)的持有人不因特許的法律事實(shí)而影響其權(quán)利本身，被特許者取得的只是使用權(quán)。特許權(quán)是一種組合式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，由商標(biāo)、商號(hào)、商業(yè)秘密、專利權(quán)等組成，但絕對(duì)不是他們的簡(jiǎn)單相加，而是各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)間有機(jī)結(jié)合，由此構(gòu)成一種嶄新的權(quán)利即特許權(quán)。圍繞特許權(quán)構(gòu)建的特許經(jīng)營(yíng)合同是建立特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系的核心。9 /
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