調(diào)查理論與方法綜合練習題-資料下載頁
2025-06-10 01:43本頁面
【正文】 ，以便于對其進行數(shù)據(jù)整理與分析。作用：（1）減少數(shù)據(jù)錄入和分析的工作量，節(jié)省費用和時間，提高工作效率；（2）將定性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為定量數(shù)據(jù)，把問卷的信息轉(zhuǎn)化為規(guī)范標準的數(shù)據(jù)庫，進而可以利用統(tǒng)計軟件、采用統(tǒng)計分析方法進行定量分析；（3）減少誤差。編碼表的一般格式是什么？編碼表的設(shè)計原則是什么？前設(shè)計編碼和后設(shè)計編碼有何區(qū)別？如何控制調(diào)查資料手工錄入的質(zhì)量？調(diào)查數(shù)據(jù)的清潔包括哪些工作？缺失數(shù)據(jù)主要有哪些處理方法？試舉例說明加權(quán)調(diào)整法及其對于提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的作用。第九章一、名詞解釋結(jié)合分析 聚類分析 因子分析 對應(yīng)分析 因子旋轉(zhuǎn) 共同度主成分分析 判別分析共同度表示每個指標受各個因子所解釋的變異數(shù)的總和。因子旋轉(zhuǎn)是一種坐標變換，在旋轉(zhuǎn)后的新坐標中，因子載荷將得到重新分配，使公因子負荷系數(shù)盡可能地向0和1兩個極值轉(zhuǎn)化，以使因子與原始變量之間的關(guān)系逐漸清晰化，從而有助于對公共因子的命名和解釋。最常用的因子旋轉(zhuǎn)方法是方差最大正交化旋轉(zhuǎn)方法。二、簡答題口頭報告的成功需具備哪些基本因素？ （1）按照書面調(diào)查報告的格式準備好詳細的演講提綱；（2）進行充分練習；（3）盡量借助圖標來增加效果；（4）作報告時要充滿自信；（5）要是聽眾易聽、易懂；（6）要與聽眾保持目光接觸；（7）回答問題時機的把握；（8）在規(guī)定的時間內(nèi)結(jié)束報告；（9）口頭報告結(jié)束后，還要請客戶或有關(guān)人士仔細閱讀書面報告。簡要說明專題報告、研究性報告和說明性報告的區(qū)別。專題報告是針對某個問題或其側(cè)面而撰寫的，如針對女性化妝品市場的報告；研究性報告可以看成是某種某種類型的專題報告，但學術(shù)性較強，需要進行深入的分析研究，并要求從中提煉出觀點、結(jié)論或理論性的東西；說明性報告也叫技術(shù)報告，即針對調(diào)查中的許多技術(shù)性問題進行說明，如抽樣方法、調(diào)查方法、誤差計算等。簡述市場調(diào)查報告的基本格式 基本格式包括開頭、主體部分（正文）和附錄等。（1）開頭部分一般包括封面、題目、信件、目錄和摘要。（2）主體部分一般包括引言、調(diào)查方案設(shè)計、調(diào)查實施、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查結(jié)果、局限性及必要的說明、結(jié)論和建議等幾個部分。（3）附件部分一般包括調(diào)查問卷、圖、表、有關(guān)計算細節(jié)或技術(shù)說明、參考文獻等幾個部分。什么是綜合性調(diào)查報告？如何撰寫？綜合性報告時提供給用戶的最基本的報告，目的在于反映整個調(diào)查活動的全貌，詳細的給出調(diào)查的基本結(jié)果和主要發(fā)現(xiàn)。主要包括：（1）調(diào)查概況；（2）樣本結(jié)構(gòu)；（3）基本結(jié)果；（4）對不同層次調(diào)查對象的分析；（5）主要項目間的關(guān)聯(lián)性分析；（6）主要發(fā)現(xiàn)。簡述因子分析及其在市場調(diào)查中的應(yīng)用。應(yīng)用：（1）消費者使用習慣和態(tài)度研究；（2）產(chǎn)品研究；（3）廣告研究；（4）價格研究；（5）滿意度研究。
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