旅游可持續(xù)發(fā)展：問題與對策-資料下載頁
2025-06-10 00:39本頁面
【正文】 與去年同期相比，來三峽的游客下降了50%以上。業(yè)內(nèi)人士估計，與去年同期相比，誤導造成的直接經(jīng)濟損失數(shù)億元，間接的經(jīng)濟損失則無法統(tǒng)計。這種情況在我國許多地區(qū)的旅游經(jīng)營中絕不少見，這種經(jīng)營后果是少數(shù)人得益，國家、游客以及旅游地的總體利益卻受到嚴重的損害。這種不顧后果的經(jīng)營思想和手段如果不徹底地改變，將嚴重影響我國旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！ 崿F(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的旅游市場開發(fā)非常強調(diào)整體性，在我國市場機制還沒有完善的情況下更要有政府的整體的規(guī)劃和完善的法制監(jiān)督。在客源市場上，在開發(fā)國際客源市場的同時，也要擴大國內(nèi)的需求。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，在開發(fā)新的資源的新的景點的同時，發(fā)掘原有產(chǎn)品的內(nèi)涵。在旅游促銷的手段上充分發(fā)揮最新科學技術(shù)的作用。我國的旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場促銷正處于新的調(diào)整升級時期，同時，國際旅游市場也發(fā)生了重大的變化，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和市場促銷無論從深度、廣度和方式上都有新的變化。由于旅游行業(yè)是一個整體性行業(yè)，特別是在國際市場上，客源是對整個行業(yè)或整個國家而言的，因此，在客源的開發(fā)和促銷上，無論從人、財、物上都是由政府統(tǒng)一規(guī)劃和實施的整體效應(yīng)最大。由政府旅游管理部門統(tǒng)一制定市場促銷的計劃，組織各項促銷活動，在全世界樹立起鮮明、統(tǒng)一而多樣的中國旅游形象，才能確保我國旅游業(yè)跨世紀的持續(xù)健康發(fā)展。與此同時，我們還必須注意到，旅游市場的開發(fā)和產(chǎn)品促銷的手段有了重大的變革，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為旅游可持續(xù)發(fā)展的一個重要的經(jīng)營手段。有的專家預言，推動旅游業(yè)發(fā)展的有兩方面的因素：一是經(jīng)濟全球化，貿(mào)易自由化，放松行業(yè)管制和信息數(shù)字化；二是旅行將更加自由，旅游者將更加成熟和對信息高速公路的更多運用。這個預言強調(diào)了信息與旅游之間的緊密聯(lián)系，我們也看到信息技術(shù)對旅游業(yè)的影響正逐步體現(xiàn)出來。旅游業(yè)有市場分布廣和客源分散的特點，原有的銷售環(huán)節(jié)很多，銷售成本很高。國際互聯(lián)網(wǎng)及電子商業(yè)使產(chǎn)銷雙方可以在網(wǎng)上直接見面成交，大大簡化了營銷和銷售的步驟。我們強調(diào)信息技術(shù)對旅游業(yè)的影響不單單強調(diào)它對經(jīng)營的方式的影響，更重要的是強調(diào)它從價值觀到世界觀、從行為方式到思維方式、從道德規(guī)范到倫理等方面對社會和個人所產(chǎn)生的深層次的影響，同時也對旅游的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將有一個更有利的環(huán)境。隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上多謀體互動系統(tǒng)可以將一些旅游景點動態(tài)地展現(xiàn)給旅游消費者，讓人們足不出戶就可以領(lǐng)略各種風景名勝和人文風俗，這樣就大大減輕了對旅游地環(huán)境、交通壓力和對生態(tài)環(huán)境的影響；同時這套系統(tǒng)還可以在旅游產(chǎn)品的推銷方面起到傳統(tǒng)的推銷方法達不到的效果，通過多媒體的互動系統(tǒng)介紹各種旅游產(chǎn)品，更容易使旅游者產(chǎn)生要親歷其景的沖動，加強對將要購買的產(chǎn)品的了解而減少不確定因素對旅游產(chǎn)品購買決策的消極影響。利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來推銷自己的產(chǎn)品，使資源在全球范圍內(nèi)跨國界流動、配置使用成為可能，這不但促進旅游服務(wù)種類和市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)和市場交易形成的變革與發(fā)展，而且也使企業(yè)的市場交易成本降低。可以想象，將來在商務(wù)旅游和會議旅游方面也許會更多地被互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)取代，因而也將影響到交通和旅游目的地的需要，這必將促使旅游市場將發(fā)生重大的變革。和發(fā)達國家相比，我國的信息業(yè)和旅游業(yè)都存在差距，在旅游業(yè)利用信息技術(shù)方面的差距就更大，在這些方面如果我們不迎頭趕上就會失去在國際上競爭的能力，這對我國旅游持續(xù)發(fā)展是極為不利的。 我國的旅游總產(chǎn)值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%強，并且到2000年預計達到5%左右。這說明，在我國旅游業(yè)必須有更大的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國的經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和改革開放的先行行業(yè)。在這個目標的促使下，旅游業(yè)的發(fā)展將會加快，與此同時，我們認為，政府必須用更大的力度對旅游的發(fā)展進行宏觀的調(diào)控，使我國的旅游業(yè)在實現(xiàn)調(diào)整增長的同時保證旅游的可持續(xù)發(fā)展的目標的實現(xiàn)。我們絕不能超越社會環(huán)境和自然環(huán)境的潛在能力來發(fā)展旅游，只有實現(xiàn)了旅游的可持續(xù)發(fā)展，這些目標的實現(xiàn)才有意義，因為我們還有更大的目標在前面，21世紀是我國旅游業(yè)大發(fā)展的黃金時期，我們的目光要放得更遠，理想應(yīng)更宏大。【責任編輯】阿聯(lián)【參考文獻】 ?。骸皽\談旅游可持續(xù)發(fā)展”，《人文地理》?！ ?、董觀志：“區(qū)域旅游持續(xù)發(fā)展?jié)摿δＰ脱芯俊?，《旅游學刊》。 、余海濤、倪玉樂、許治平：“可持續(xù)發(fā)展——中國旅游業(yè)的抉擇”，《地域研究與開發(fā)》（鄭州）。 ?。骸靶畔⒓夹g(shù)與旅游業(yè)”，《中國旅游報》，1998,3(17),4(6)?！ 。骸犊沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略》，上海人民出版社，1998年版?！ 。骸犊沙掷m(xù)發(fā)展經(jīng)濟學》，湖北人民出版，1997年版。
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