【正文】 、兩個或更多著名品牌的組合被稱之為（D ）。A、品牌延伸B、新品牌C、多品牌D、合作品牌5日本三菱公司把三菱的名稱和標識用于機械產(chǎn)品、金融產(chǎn)品上，這屬于（ A ）A、單一品牌策略B、主副品牌策略C、聯(lián)合品牌策略D、以上都不對5下面關于傘型品牌策略的描述，哪一項不準確（ D ）A、鑒于強勢品牌，企業(yè)易忽視對新產(chǎn)品特色的宣傳B、佳能公司生產(chǎn)的相機、傳真機、復印機、打印機都是用Cannon品牌，屬于傘型品牌策略C、品牌名稱的延伸，有利于新產(chǎn)品迅速獲得認可D、有利于企業(yè)全面占領大市場，滿足不同偏好消費者的需求60、（ B ）指在某個行為過程中，最近一次接觸的事物給人留下較深刻的印象和影響。A、首因效應B、近因效應C、暈輪效應D、光環(huán)效應6下面哪個場合適用主副品牌（ D ）A、主導產(chǎn)品品牌定位明確，品牌使用范圍基本界定B、品牌產(chǎn)品使用周期短C、產(chǎn)品跨度大大，產(chǎn)品之間關聯(lián)性小D、企業(yè)經(jīng)營同一類產(chǎn)品，使用周期長，市場競爭激烈6奔馳與斯維治合資生產(chǎn)一款新型轎車，但是奔馳并沒有把商標貼在這款新車上，這屬于（ B ）品牌聯(lián)合方式A、中間產(chǎn)品聯(lián)合品牌B、合資聯(lián)合品牌C、多持有人聯(lián)合品牌D、地區(qū)聯(lián)合品牌6“顧客滿意”產(chǎn)生于（B）A 英國 B 美國 C 法國 D 日本6 “企業(yè)向忠誠的年輕顧客贈送兒童玩具”，這屬于提升關系資產(chǎn)途徑中的（A）A 顧客忠誠度計劃 B 特別的認知和對待 C 親和力計劃 D 社團建設計劃6登喜路品牌下包括香煙、男士飾品、香水、服裝等，這屬于（ B ）A、線延伸B、大類延伸C、行業(yè)延伸D、地區(qū)延伸6品牌延伸使新產(chǎn)品的銷售額擴大，對原有產(chǎn)品和品牌形象沒有什么影響。這種描述屬于品牌擴張效應的（ C ）A、優(yōu)異的結果B、好的結果C、中性結果D、有爭議的結果6康師傅借用了方便面品牌的影響力，延伸至茶飲料，在茶飲料市場取得了較好的市場份額，提高了康師傅的品牌形象，但是對方便面市場的銷售額沒有什么直接的影響。這種描述屬于品牌擴張效應的（B ）A、優(yōu)異的結果B、好的結果C、中性結果D、有爭議的結果6美國有一個腌菜品牌“Heinz”曾是市場主導品牌，當企業(yè)延伸到番茄醬市場后，“Heinz”喪失了原腌菜市場的領先地位，成了番茄醬市場的主導品牌。這屬于（ B）A、株連效應B、蹺蹺板效應C、替代效應D、以上都不對6（ C ）更易進行轉移，有利于品牌延伸。A、品牌識別元素B、有形資產(chǎn)C、抽象性品牌資產(chǎn)D、品牌聯(lián)想70、企業(yè)在現(xiàn)有的產(chǎn)品范圍內(nèi)增加產(chǎn)品目錄，屬于（ C ）A、品牌產(chǎn)業(yè)延伸B、品牌產(chǎn)品線延伸C、品牌產(chǎn)品線填補D、其他延伸7消費者卷入理論是由美國學者（B）在研究社會判斷理論時提出來的。A 塞利弗 愛德華B 塞利弗肯切爾C 愛德華 肯切爾 D 愛德華 斯塔次720世紀20年代至50年代，在西方國家比較盛行的一種品牌管理組織是（ B ）A、業(yè)主負責制B、職能負責制C、品牌經(jīng)理制D、企業(yè)品牌經(jīng)理制7下面關于業(yè)主負責制的描述，不準確的是（C ）A、能夠針對環(huán)境變化，迅速作出決策B、企業(yè)家精神對公司及品牌管理的影響較大C、當公司規(guī)模較大時，此種品牌管理制度利大于弊D、業(yè)主負責制是品牌管理組織的萌芽階段7下面哪一項不是產(chǎn)品品牌經(jīng)理制的局限性（C ）A、品牌經(jīng)理權責不等，易滋生腐敗B、只從某一品牌出發(fā)考慮問題易造成公司營銷費用超支C、職能部門間缺乏有效溝通D、品牌缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和領導7為了協(xié)調(diào)（B ），寶潔公司開始推行類別品牌經(jīng)理制。A、不同產(chǎn)品類別品牌之間的競爭B、同一產(chǎn)品類別品牌之間的競爭C、不同品牌之間的競爭D、以上都不對7類別品牌經(jīng)理的一個重要職能是進行品牌間的嚴格市場區(qū)隔，其主要目的是（A ）A、防止過度競爭B、整合資源C、盡可能覆蓋市場D、以上都不對7（D ）是企業(yè)品牌經(jīng)理制實現(xiàn)品牌系統(tǒng)管理的前提條件。A、不同層次品牌經(jīng)理的人員配置B、崗位職責劃分C、品牌市場區(qū)隔劃分D、品牌管理機構的建立7在企業(yè)品牌經(jīng)理制品牌管理機構中，（B ）負責提出品牌策劃的方針，審議品牌計劃并給出相應建議。A、企業(yè)品牌經(jīng)理B、品牌管理委員會C、類別品牌經(jīng)理D、產(chǎn)品品牌經(jīng)理7企業(yè)中的各類品牌，一般按照（C ）順序建立品牌體系。A、細分品牌－輔助品牌－企業(yè)品牌B、輔助品牌－企業(yè)品牌－細分品牌C、企業(yè)品牌－輔助品牌－細分品牌D、企業(yè)品牌－細分品牌－輔助品牌80、品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體是（A ）A、品牌名稱 品牌標識B、品牌認知 品牌聯(lián)想C、附加利益D、品牌個性8（A ）是評價品牌社會影響大小的指標。A、品牌知名度B、品牌美譽度C、品牌聯(lián)想D、品牌忠誠度8（B ）指消費者在經(jīng)過提示或某種暗示后，可想起某一品牌，能夠說出自己曾經(jīng)聽說過的品牌名字。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8當消費者想喝咖啡時，腦中浮現(xiàn)的是飄香的雀巢；想吃餅干時，想到的是康師傅3＋2的甜脆；想買手機時，想的是諾基亞的耐用、實用。這屬于（D ）A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8（D ）品牌在消費者心目中形成強有力的偏好，是消費者購買該類產(chǎn)品的首選品牌。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8品牌的社會知名度的測量，通常采用（C ）方法。A、調(diào)查問卷B、深度訪談C、在大眾傳媒出現(xiàn)的頻率D、以上都不對8（ B）是消費者對產(chǎn)品或服務的適應性和其他功能特性適合使用目的的主觀理解或整體反應。A、品牌認知B、品質(zhì)認知C、品牌滿意D、品牌記憶8消費者選擇產(chǎn)品的基本理由是（A ）A、產(chǎn)品的使用價值B、產(chǎn)品的附加價值C、產(chǎn)品的情感價值D、以上都不對8（A ）是產(chǎn)品或服務固有的內(nèi)在的可以提供給消費者的利益，一般與產(chǎn)品相關屬性匹配。A、產(chǎn)品功能利益聯(lián)想B、產(chǎn)品情感利益聯(lián)想C、體驗利益聯(lián)想D、品牌態(tài)度聯(lián)想8最高層次、最抽象的品牌聯(lián)想是（C ）A、品牌價值聯(lián)想B、品牌利益聯(lián)想C、品牌態(tài)度D、品牌屬性聯(lián)想90、消費者十分向往再次購買某個品牌的產(chǎn)品，不時有重復購買的沖動，但還沒有轉換為行動。這屬于（C ）A、認知性忠誠B、情感性忠誠C、意向性忠誠D、行為性忠誠9（C ）是品牌忠誠的前提條件和基礎。A、品牌知名度B、品牌美譽度C、品牌滿意D、品牌聯(lián)想9危機管理這一概念是于（C）提出的。A 20世紀40年代 B 20世紀50年代 C 20世紀60年代 D 20世紀70年代9危機管理這一概念是在（D）提出的。A 德國 B 法國 C 英國 D 美國9品牌危機管理的核心是（A）A 危機處理 B 危機利用 C 危機預防 D 危機預測9廣告運作的基本原則是（A ）A、與眾不同B、費用節(jié)儉C、效果顯著D、以上都不對9口碑傳播產(chǎn)生信任的一個基本前提是（B ）A、傳播無障礙B、情感共鳴C、尊重D、興趣9下面哪一項不屬于品牌屬性的內(nèi)容（D ）A、品牌名稱B、產(chǎn)品價格C、品牌原產(chǎn)地D、品牌體驗9（C ）是品牌的形象標識，最能代表品牌個性及詮釋品牌和消費者之間的感情、關系。A、品牌包裝B、品牌名稱C、形象代言人D、品牌廣告語9（B ）是留住忠誠顧客最直接有效的方法。A、顧客讓渡價值B、?？酮剟钣媱滳、會員俱樂部制度D、以上都不對100、 “品牌資產(chǎn)”這一概念于（D）年提出的。A 1988 B1989 C 1990 D1991第 ７ 頁 共 7