【正文】 實現(xiàn)整個社會資源的更有效配置1下面哪些品牌名稱是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌（ BC ）中A、寶潔的碧浪B、美國的百威C、法國的軒尼詩D、日本的尼康1下面哪些品牌名稱是以專有名詞或歷史典故命名的品牌（ABC ）A、法國的博龍城堡B、美國的麥氏C、玉溪的紅塔山D、瑞典的沃爾沃1 “太太口服液”這一品牌名稱直接表明了這種口服液的目標消費者是“太太”們，定位直接而準確，但如果從企業(yè)長遠發(fā)展來看，有可能給企業(yè)帶來（ ABC ）隱患。A、品牌所有權不同 B、品牌輻射區(qū)域不同 C、品牌載體不同 D、以上都不是據(jù)資料記載，最早的品牌是我國（A）山東濟南劉家針鋪的“白兔”標記?？颇弯? B 艾爾A、屬性或利益定位B、價格/質量定位C、產(chǎn)品用途定位D、產(chǎn)品種類定位1廣東的客家娘酒，定位為“女人自己的酒”；金利來定位為“男人的世界”；哈藥的護彤定位為“兒童感冒藥”，體現(xiàn)了他們應用（ B ）品牌定位策略。A 美國 B 法國 C 英國 D 德國2品牌構成中可以用文字表達，并能用語言傳播的部分是（ A ）A、品牌名稱 B、品牌標識 C、CI D、以上對不是2“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式，并以此外在形式為基礎改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，同時命名為“白加黑”。艾克建立的品牌個性量表對于測量和架構品牌個性具有獨特的作用。A 理想環(huán)境 B 冒險環(huán)境 C 成熟環(huán)境 D 困難環(huán)境3憧憬廣告、生活方式、小說式等廣告策略有利于激發(fā)消費者（ A ）購買動機A、情感B、規(guī)范C、習慣D、價值3“正式場合穿海螺”，這是采用（A）的品牌定位策略。這種廣告創(chuàng)意屬于（D）謬誤。A、將新產(chǎn)品迅速推向市場B、占據(jù)更多的銷售空間C、吸引有求新心理的品牌轉換者D、促進企業(yè)內部競爭5當消費者的偏好發(fā)生變化或競爭者推出了新的品牌時，企業(yè)應考慮實施（ A）策略。A 塞利弗 愛德華B 塞利弗肯切爾C 愛德華 肯切爾 D 愛德華 斯塔次720世紀20年代至50年代，在西方國家比較盛行的一種品牌管理組織是（ B ）A、業(yè)主負責制B、職能負責制C、品牌經(jīng)理制D、企業(yè)品牌經(jīng)理制7下面關于業(yè)主負責制的描述，不準確的是（C ）A、能夠針對環(huán)境變化，迅速作出決策B、企業(yè)家精神對公司及品牌管理的影響較大C、當公司規(guī)模較大時，此種品牌管理制度利大于弊D、業(yè)主負責制是品牌管理組織的萌芽階段7下面哪一項不是產(chǎn)品品牌經(jīng)理制的局限性（C ）A、品牌經(jīng)理權責不等，易滋生腐敗B、只從某一品牌出發(fā)考慮問題易造成公司營銷費用超支C、職能部門間缺乏有效溝通D、品牌缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和領導7為了協(xié)調（B ），寶潔公司開始推行類別品牌經(jīng)理制。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8品牌的社會知名度的測量，通常采用（C ）方法。A、品牌包裝B、品牌名稱C、形象代言人D、品牌廣告語9（B ）是留住忠誠顧客最直接有效的方法。A 20世紀40年代 B 20世紀50年代 C 20世紀60年代 D 20世紀70年代9危機管理這一概念是在（D）提出的。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8當消費者想喝咖啡時，腦中浮現(xiàn)的是飄香的雀巢；想吃餅干時，想到的是康師傅3＋2的甜脆；想買手機時，想的是諾基亞的耐用、實用。這屬于（ B）A、株連效應B、蹺蹺板效應C、替代效應D、以上都不對6（ C ）更易進行轉移，有利于品牌延伸。此時，該企業(yè)正在使用（ B ）策略。A 廣告訴求的對象需與產(chǎn)品的目標消費者相一致 B 廣告推廣方式需與產(chǎn)品傳播特點相一致 C 廣告推廣組合要與目標市場的要求相一致 D 廣告推廣需與終端建設步伐相一致4網(wǎng)絡廣告，相對其他廣告而言，其最大的特點，也是其最大的優(yōu)勢是（D）A 大容量 B 高效性 C 快速性 D 互動性4產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)太過突兀，生硬嵌入，這屬于廣告創(chuàng)意的（B）誤區(qū)。這個定義是從（ C）角度對品牌形象的解讀。D、品牌價值存在于消費者意識中，只有被消費者欣賞的個性的品牌，才能被消費者接受，從而體現(xiàn)價值。A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分2“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（ B ）?！边@段文字描述的是（C ）的工作內容。墨菲 杜納A、市場B、營銷C、公司D、員工素質5品牌形象的特點是（ABCD）A 多維組合性 B 復雜多樣性 C 相對穩(wěn)定性 D 情境性5西方學者對態(tài)度的形成提出過的理論解釋有（ACD）A 學習論 B 自然形成論 C 誘因論 D 認知相符論5人的態(tài)度主要是通過（ABD）逐漸獲得和得到發(fā)展的。如內蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯塞外茅臺”。（B ）5(A)。（B ）50、延伸產(chǎn)品和原有品牌之間的相似性越小時，品牌對消費者的吸引力就越小。（A ）4(A)。(A)3包裝是消費者識別品牌、與企業(yè)溝通的重要媒介，改進包裝是改變品牌形象老化的最直接手段。（ A ）2廣告中的畫面可以有效幫助受眾產(chǎn)生對品牌的直接印象，比文字更能控制目標受眾的反應。(A)1建立網(wǎng)絡品牌是宣傳推廣和塑造良好網(wǎng)絡品牌形象的前提。(B)1所謂“品牌購買”就是指一家企業(yè)將另一家企業(yè)的品牌所有權收購，有權使用該品牌資產(chǎn)，并負責塑造、管理和維護該品牌，以最終實現(xiàn)品牌價值提升的目的。產(chǎn)品定位是企業(yè)對目標消費者的選擇進行思考，而市場定位是企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者的需求進行的思考。品牌是產(chǎn)品文字名稱、圖案記號或二者的結合的一種設計，需向有關部門注冊登記后，經(jīng)批準享有專用權的標志。(A)委托生產(chǎn)商制造和自設生產(chǎn)基地是經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略的兩種實施方式。(B)1個性是個體在多種情境下所表現(xiàn)出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環(huán)境所做出的習慣性行為。(A)2品牌形象是兼具內涵與外在的綜合性反映，而一個品牌要想在消費者心中樹立起一個穩(wěn)固的地位和印象，必須首先在視覺上給予消費者以沖擊，然后由外到內逐步傳達品牌信息。（ A ）品牌文化是品牌營銷者界定的關于品牌及其目標受眾之間關系的基本理念。（ A ）3品牌名稱在不同產(chǎn)品層次的縱向延伸較困難，而同一產(chǎn)品層次的橫向延伸成功可能性較大。（ A ）4專業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)常用品牌延伸進行多元化擴張。麥克（B ）5如果企業(yè)旗幟品牌擁有高度定位，則品牌延伸更容易些。A、目標顧客群過于狹窄B、不利于企業(yè)多元擴張C、企業(yè)經(jīng)營使命限制D、無隱患1品牌命名從市場營銷層面，應遵循（ ABCD ）原則A、表明產(chǎn)品利益B、具有促銷作用C、與品牌標識相配合D、適應市場環(huán)境1品牌標準化策略的優(yōu)點是（ABCD）A 有利于企業(yè)區(qū)域市場擴張 B 有利于品牌的行業(yè)延伸 C 有利于企業(yè)集中資源提升品牌形象 D 有效促進其他產(chǎn)品的成功1品牌差異化策略的優(yōu)點是（AC）A 有助于企業(yè)全面占領一個大市場，擴大市場覆蓋面 B 有助于企業(yè)區(qū)域市場擴張 C 有利于提高企業(yè)抗風險能力 D 有效促進其他產(chǎn)品的成功1面對品牌差異化策略的優(yōu)點與不足，企業(yè)在品牌決策時保證這一策略成功實施的關鍵點是（BCD）A 進行充分市場調查 B 確定品牌發(fā)展目標 C 創(chuàng)建核心品牌 D 建立品牌之間的有效聯(lián)系1關于品牌定位和品牌個性的關系，有人曾做過如下描述，其中準確的是（ ABC ）A、品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌個性通過品牌定位表現(xiàn)B、作為產(chǎn)品的感性形象，品牌個性所倡導的生活