【正文】 實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)資源的更有效配置1下面哪些品牌名稱(chēng)是以公司創(chuàng)始人姓氏命名的品牌（ BC ）中A、寶潔的碧浪B、美國(guó)的百威C、法國(guó)的軒尼詩(shī)D、日本的尼康1下面哪些品牌名稱(chēng)是以專(zhuān)有名詞或歷史典故命名的品牌（ABC ）A、法國(guó)的博龍城堡B、美國(guó)的麥?zhǔn)螩、玉溪的紅塔山D、瑞典的沃爾沃1 “太太口服液”這一品牌名稱(chēng)直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是“太太”們，定位直接而準(zhǔn)確，但如果從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，有可能給企業(yè)帶來(lái)（ ABC ）隱患。A、品牌所有權(quán)不同 B、品牌輻射區(qū)域不同 C、品牌載體不同 D、以上都不是據(jù)資料記載，最早的品牌是我國(guó)（A）山東濟(jì)南劉家針?shù)伒摹鞍淄谩睒?biāo)記?？颇弯? B 艾爾A、屬性或利益定位B、價(jià)格/質(zhì)量定位C、產(chǎn)品用途定位D、產(chǎn)品種類(lèi)定位1廣東的客家娘酒，定位為“女人自己的酒”；金利來(lái)定位為“男人的世界”；哈藥的護(hù)彤定位為“兒童感冒藥”，體現(xiàn)了他們應(yīng)用（ B ）品牌定位策略。A 美國(guó) B 法國(guó) C 英國(guó) D 德國(guó)2品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)，并能用語(yǔ)言傳播的部分是（ A ）A、品牌名稱(chēng) B、品牌標(biāo)識(shí) C、CI D、以上對(duì)不是2“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，同時(shí)命名為“白加黑”。艾克建立的品牌個(gè)性量表對(duì)于測(cè)量和架構(gòu)品牌個(gè)性具有獨(dú)特的作用。A 理想環(huán)境 B 冒險(xiǎn)環(huán)境 C 成熟環(huán)境 D 困難環(huán)境3憧憬廣告、生活方式、小說(shuō)式等廣告策略有利于激發(fā)消費(fèi)者（ A ）購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)A、情感B、規(guī)范C、習(xí)慣D、價(jià)值3“正式場(chǎng)合穿海螺”，這是采用（A）的品牌定位策略。這種廣告創(chuàng)意屬于（D）謬誤。A、將新產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)B、占據(jù)更多的銷(xiāo)售空間C、吸引有求新心理的品牌轉(zhuǎn)換者D、促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)5當(dāng)消費(fèi)者的偏好發(fā)生變化或競(jìng)爭(zhēng)者推出了新的品牌時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮實(shí)施（ A）策略。A 塞利弗 愛(ài)德華B 塞利弗肯切爾C 愛(ài)德華 肯切爾 D 愛(ài)德華 斯塔次720世紀(jì)20年代至50年代，在西方國(guó)家比較盛行的一種品牌管理組織是（ B ）A、業(yè)主負(fù)責(zé)制B、職能負(fù)責(zé)制C、品牌經(jīng)理制D、企業(yè)品牌經(jīng)理制7下面關(guān)于業(yè)主負(fù)責(zé)制的描述，不準(zhǔn)確的是（C ）A、能夠針對(duì)環(huán)境變化，迅速作出決策B、企業(yè)家精神對(duì)公司及品牌管理的影響較大C、當(dāng)公司規(guī)模較大時(shí)，此種品牌管理制度利大于弊D、業(yè)主負(fù)責(zé)制是品牌管理組織的萌芽階段7下面哪一項(xiàng)不是產(chǎn)品品牌經(jīng)理制的局限性（C ）A、品牌經(jīng)理權(quán)責(zé)不等，易滋生腐敗B、只從某一品牌出發(fā)考慮問(wèn)題易造成公司營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用超支C、職能部門(mén)間缺乏有效溝通D、品牌缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和領(lǐng)導(dǎo)7為了協(xié)調(diào)（B ），寶潔公司開(kāi)始推行類(lèi)別品牌經(jīng)理制。A、無(wú)知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8品牌的社會(huì)知名度的測(cè)量，通常采用（C ）方法。A、品牌包裝B、品牌名稱(chēng)C、形象代言人D、品牌廣告語(yǔ)9（B ）是留住忠誠(chéng)顧客最直接有效的方法。A 20世紀(jì)40年代 B 20世紀(jì)50年代 C 20世紀(jì)60年代 D 20世紀(jì)70年代9危機(jī)管理這一概念是在（D）提出的。A、無(wú)知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度8當(dāng)消費(fèi)者想喝咖啡時(shí)，腦中浮現(xiàn)的是飄香的雀巢；想吃餅干時(shí)，想到的是康師傅3＋2的甜脆；想買(mǎi)手機(jī)時(shí)，想的是諾基亞的耐用、實(shí)用。這屬于（ B）A、株連效應(yīng)B、蹺蹺板效應(yīng)C、替代效應(yīng)D、以上都不對(duì)6（ C ）更易進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。此時(shí)，該企業(yè)正在使用（ B ）策略。A 廣告訴求的對(duì)象需與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者相一致 B 廣告推廣方式需與產(chǎn)品傳播特點(diǎn)相一致 C 廣告推廣組合要與目標(biāo)市場(chǎng)的要求相一致 D 廣告推廣需與終端建設(shè)步伐相一致4網(wǎng)絡(luò)廣告，相對(duì)其他廣告而言，其最大的特點(diǎn)，也是其最大的優(yōu)勢(shì)是（D）A 大容量 B 高效性 C 快速性 D 互動(dòng)性4產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)太過(guò)突兀，生硬嵌入，這屬于廣告創(chuàng)意的（B）誤區(qū)。這個(gè)定義是從（ C）角度對(duì)品牌形象的解讀。D、品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者意識(shí)中，只有被消費(fèi)者欣賞的個(gè)性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價(jià)值。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分2“捷安特”自行車(chē)公司是“桑塔納”轎車(chē)生產(chǎn)廠的（ B ）。”這段文字描述的是（C ）的工作內(nèi)容。墨菲 杜納A、市場(chǎng)B、營(yíng)銷(xiāo)C、公司D、員工素質(zhì)5品牌形象的特點(diǎn)是（ABCD）A 多維組合性 B 復(fù)雜多樣性 C 相對(duì)穩(wěn)定性 D 情境性5西方學(xué)者對(duì)態(tài)度的形成提出過(guò)的理論解釋有（ACD）A 學(xué)習(xí)論 B 自然形成論 C 誘因論 D 認(rèn)知相符論5人的態(tài)度主要是通過(guò)（ABD）逐漸獲得和得到發(fā)展的。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱(chēng)是“寧城老窯塞外茅臺(tái)”。（B ）5(A)。（B ）50、延伸產(chǎn)品和原有品牌之間的相似性越小時(shí)，品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力就越小。（A ）4(A)。(A)3包裝是消費(fèi)者識(shí)別品牌、與企業(yè)溝通的重要媒介，改進(jìn)包裝是改變品牌形象老化的最直接手段。（ A ）2廣告中的畫(huà)面可以有效幫助受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的直接印象，比文字更能控制目標(biāo)受眾的反應(yīng)。(A)1建立網(wǎng)絡(luò)品牌是宣傳推廣和塑造良好網(wǎng)絡(luò)品牌形象的前提。(B)1所謂“品牌購(gòu)買(mǎi)”就是指一家企業(yè)將另一家企業(yè)的品牌所有權(quán)收購(gòu)，有權(quán)使用該品牌資產(chǎn)，并負(fù)責(zé)塑造、管理和維護(hù)該品牌，以最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的目的。產(chǎn)品定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的選擇進(jìn)行思考，而市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行的思考。品牌是產(chǎn)品文字名稱(chēng)、圖案記號(hào)或二者的結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，需向有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有專(zhuān)用權(quán)的標(biāo)志。(A)委托生產(chǎn)商制造和自設(shè)生產(chǎn)基地是經(jīng)銷(xiāo)商品牌戰(zhàn)略的兩種實(shí)施方式。(B)1個(gè)性是個(gè)體在多種情境下所表現(xiàn)出來(lái)的具有一致性的反應(yīng)傾向，是個(gè)體對(duì)外界環(huán)境所做出的習(xí)慣性行為。(A)2品牌形象是兼具內(nèi)涵與外在的綜合性反映，而一個(gè)品牌要想在消費(fèi)者心中樹(shù)立起一個(gè)穩(wěn)固的地位和印象，必須首先在視覺(jué)上給予消費(fèi)者以沖擊，然后由外到內(nèi)逐步傳達(dá)品牌信息。（ A ）品牌文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)者界定的關(guān)于品牌及其目標(biāo)受眾之間關(guān)系的基本理念。（ A ）3品牌名稱(chēng)在不同產(chǎn)品層次的縱向延伸較困難，而同一產(chǎn)品層次的橫向延伸成功可能性較大。（ A ）4專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)常用品牌延伸進(jìn)行多元化擴(kuò)張。麥克（B ）5如果企業(yè)旗幟品牌擁有高度定位，則品牌延伸更容易些。A、目標(biāo)顧客群過(guò)于狹窄B、不利于企業(yè)多元擴(kuò)張C、企業(yè)經(jīng)營(yíng)使命限制D、無(wú)隱患1品牌命名從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，應(yīng)遵循（ ABCD ）原則A、表明產(chǎn)品利益B、具有促銷(xiāo)作用C、與品牌標(biāo)識(shí)相配合D、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境1品牌標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)是（ABCD）A 有利于企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張 B 有利于品牌的行業(yè)延伸 C 有利于企業(yè)集中資源提升品牌形象 D 有效促進(jìn)其他產(chǎn)品的成功1品牌差異化策略的優(yōu)點(diǎn)是（AC）A 有助于企業(yè)全面占領(lǐng)一個(gè)大市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面 B 有助于企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張 C 有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力 D 有效促進(jìn)其他產(chǎn)品的成功1面對(duì)品牌差異化策略的優(yōu)點(diǎn)與不足，企業(yè)在品牌決策時(shí)保證這一策略成功實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)是（BCD）A 進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)查 B 確定品牌發(fā)展目標(biāo) C 創(chuàng)建核心品牌 D 建立品牌之間的有效聯(lián)系1關(guān)于品牌定位和品牌個(gè)性的關(guān)系，有人曾做過(guò)如下描述，其中準(zhǔn)確的是（ ABC ）A、品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件，品牌個(gè)性通過(guò)品牌定位表現(xiàn)B、作為產(chǎn)品的感性形象，品牌個(gè)性所倡導(dǎo)的生活