xx農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-06-07 07:53本頁(yè)面
【正文】 ——讓潛在客戶知道“蓉都項(xiàng)目”的業(yè)態(tài)理念“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品 HYPERLINK 。//.globrand/list/。 \t 。_blank。 批發(fā)市場(chǎng)的升級(jí)版，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品 HYPERLINK 。//.globrand/list/。 \t 。_blank。 批發(fā)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)版” ——讓潛在客戶知道“蓉都項(xiàng)目”的業(yè)態(tài)規(guī)劃 “一個(gè)二十年不落后的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品交易物流中心” ——為正式入市銷售作好充分的準(zhǔn)備；預(yù)熱市場(chǎng)，制造局部供不應(yīng)求的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)氣氛 ——讓潛在客戶知道“蓉都項(xiàng)目”還未正式發(fā)售前就就炙手可熱，刺激客戶及早落訂。 b)廣宣范圍 戶外——在項(xiàng)目所在地附近的主干道做標(biāo)示性廣告在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手附近做提示性廣告 影視媒體——?jiǎng)?chuàng)意、制作項(xiàng)目宣傳片 選12個(gè)電視頻道做告示性廣告宣傳 報(bào)刊平面媒體——在權(quán)威性主流媒體做評(píng)論、引導(dǎo)性軟文在主流的市民性報(bào)刊做提示性報(bào)道亦或開(kāi)專欄公共關(guān)系——相關(guān)政要的支持爭(zhēng)取相關(guān)項(xiàng)目、基金的爭(zhēng)取相關(guān)活動(dòng)的參與、組織團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)——推廣團(tuán)隊(duì)的組織、培訓(xùn)項(xiàng)目及團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)的行為識(shí)別、理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的統(tǒng)一和導(dǎo)入包括各派出點(diǎn)網(wǎng)建設(shè) c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 =1：2：3：2：1:1 d)執(zhí)行及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 e)、廣告宣傳步驟 a．深入剖析項(xiàng)目概念和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，制造產(chǎn)業(yè)新聞?lì)}材?！ ．進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)形象包裝，完成交通干道戶外廣告（廣告兼作導(dǎo)現(xiàn)牌）的發(fā)布?！ 坝糜浾摺?，所有新聞稿件均由此人統(tǒng)一撰寫?！ ?、覆蓋面廣的媒體，開(kāi)辟專業(yè)市場(chǎng)地產(chǎn)專題欄目或項(xiàng)目?？ㄈ缬懻摤F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)問(wèn)題等）或選擇公眾較關(guān)注的電視、電臺(tái)欄目冠以“蓉都項(xiàng)目特約”的題頭，作為本項(xiàng)目軟性宣傳的陣地。 f).附：軟性新聞主題羅列—— ■.城市規(guī)劃對(duì)農(nóng)產(chǎn)品 HYPERLINK 。//.globrand/list/。 \t 。_blank。 批發(fā)市場(chǎng)的影響 ■.蓉都項(xiàng)目作為西部最大的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的特點(diǎn) ■.成都農(nóng)產(chǎn)品 HYPERLINK 。//.globrand/list/。 \t 。_blank。 批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入升級(jí)換代期 ■.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場(chǎng)的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì) ■.蓉都項(xiàng)目扛鼎成都農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流 ■.蓉都項(xiàng)目對(duì)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品 HYPERLINK 。//.globrand/list/。 \t 。_blank。 批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展的重要參考價(jià)值等等 B、公開(kāi)銷售期(正式破土動(dòng)工～2005年8月)：項(xiàng)目公開(kāi)發(fā)售。全面推廣，主體活動(dòng)同期推廣，所有的媒體、主要活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)，此時(shí)戶外的、地面的廣告開(kāi)始進(jìn)行。同時(shí)以報(bào)紙全頁(yè)新發(fā)售廣告配合TV廣告全面推出。 a)作用及意義 項(xiàng)目進(jìn)行全面推廣、銷售，所有的廣宣拉動(dòng)、銷售進(jìn)度、活動(dòng)推動(dòng)至極。 b)廣宣范圍 戶外——在項(xiàng)目所在地附近的所有主干道做告示性廣告 在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手附近和成都市所有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)所在街道做街道名路牌告示性廣告 影視媒體——四川臺(tái)、成都臺(tái)開(kāi)關(guān)頻道做告示性廣告宣傳報(bào)刊平面媒體——較大版面的硬性廣告在主流的市民性報(bào)刊做告示性報(bào)道亦或繼續(xù)開(kāi)專欄強(qiáng)針對(duì)性的直郵廣告、夾帶等入戶廣告公共關(guān)系——促銷活動(dòng)的執(zhí)行相關(guān)活動(dòng)的參與、組織 c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 d)執(zhí)行及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 C、強(qiáng)勢(shì)推廣期：(～2005年9月)：主要是對(duì)公開(kāi)銷售期的不盡意做強(qiáng)勢(shì)推廣，若公開(kāi)銷售情況較好，強(qiáng)勢(shì)推廣壓力就小，反之亦然。 a)作用及意義 項(xiàng)目銷售的補(bǔ)充和預(yù)警。 b)廣宣范圍 影視媒體——四川臺(tái)、成都臺(tái)開(kāi)關(guān)頻道做挑逗性廣告宣傳 報(bào)刊平面媒體——較大版面的硬性廣告開(kāi)業(yè)慶典的渲染、招商情況強(qiáng)力展示 公共關(guān)系——強(qiáng)力促銷活動(dòng)的執(zhí)行 c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 d)執(zhí)行及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 D、延伸期：（2005年9月～）為了拉動(dòng)人氣分階段開(kāi)展系列的促銷活動(dòng) a)作用及意義 此時(shí)廣宣傳目的為知名度、理解的提高，以及例行性、階段性活動(dòng)的全面配合。 b)廣宣范圍 影視媒體——四川臺(tái)、成都臺(tái)知名欄目做例行性形象宣傳 報(bào)刊平面媒體——主流媒體例行性形象宣傳繼續(xù)專欄 公共關(guān)系——相關(guān)活動(dòng)的參與、組織 c)廣宣費(fèi)用分配 戶外：影視媒體：報(bào)刊平面媒體：公共關(guān)系：團(tuán)隊(duì)及品牌基礎(chǔ)建設(shè)：管理及其他 =/：2：5：2：/:1 d)執(zhí)行及監(jiān)控 由本項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)方案的擬報(bào)、實(shí)時(shí)監(jiān)督執(zhí)行、組織評(píng)估，由項(xiàng)目所有單位審批、認(rèn)可。 附：羅列部分命題—— ■NP稿標(biāo)題初擬： ■蓉都的實(shí)話實(shí)說(shuō) ■開(kāi)啟明天的金鑰匙 ■一鋪養(yǎng)三代的新思維 ■蓉都項(xiàng)目的“四個(gè)現(xiàn)代化” ■精明的商人判斷永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò) ■成功的商人是因?yàn)樗麄冞x擇了成功 ■好鋪不等人，熱銷有道理 ■誰(shuí)在跟蓉都較勁？是蓉都自己 公關(guān)活動(dòng)—— 專家座談會(huì)、名流視察 內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 在項(xiàng)目建設(shè)開(kāi)工后、預(yù)售證辦理前，采取直銷方式或小范圍組織客戶對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購(gòu)，簽定《內(nèi)部認(rèn)購(gòu)書(shū)》，收取訂金，增強(qiáng)項(xiàng)目銷售信心。 舉辦展銷會(huì) 開(kāi)盤后，在市區(qū)選擇合適場(chǎng)所組織大型展銷會(huì)，全面展示項(xiàng)目，吸引目標(biāo)客戶購(gòu)買。 集團(tuán)認(rèn)購(gòu) 面向集團(tuán)客戶如某地財(cái)團(tuán)進(jìn)行項(xiàng)目的整體招商，或制訂優(yōu)惠的團(tuán)購(gòu)政策，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品 HYPERLINK 。//.globrand/list/。 \t 。_blank。 批發(fā)市場(chǎng)的所有經(jīng)營(yíng)業(yè)戶進(jìn)行團(tuán)體購(gòu)買。 開(kāi)工儀式 開(kāi)盤儀式 有獎(jiǎng)促銷
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