【正文】 一個國家級民間工藝品展示平臺和旅游產(chǎn)品的交易平臺描述：中國遼闊的地域，產(chǎn)生出瑰麗多彩的少數(shù)民族文化，其中民間工藝品就是充滿想象力的藝術(shù)奇葩。以乾州古城“湘西坊”為基地，每年集中全國各地的民間工藝大師，展示精湛的技藝和美輪美奐的民間工藝品，不僅可增加藝術(shù)氣息，更可以極大的豐富乾州民族文化的內(nèi)涵，使“湘西坊”提升至全國的高度，集國內(nèi)少數(shù)民族的工藝品之大成。全國的旅游產(chǎn)品交易會建議同期舉辦，并舉行旅游產(chǎn)品開發(fā)高端論壇，供行業(yè)之間探討交流。并希望由此為契機(jī)，把“湘西坊”打造成全國旅游產(chǎn)品的批發(fā)市場，延伸出少數(shù)民族旅游商品加工的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。炒作：湖南衛(wèi)視新聞報道、經(jīng)視專題報道，邀請Discovery、鳳凰衛(wèi)視新聞報道、《國家地理》雜志、《旅游》雜志專題報道，并通過網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用：共400萬，可通過市場運(yùn)作籌資100萬 “天上乾城”解壓游（年度活動）時間：每年3月目的：吸引長株潭白領(lǐng)精英人士，享受“慢生活”，為乾州帶來比較可靠的主流游客。內(nèi)容：與經(jīng)視旗下金鷹955電臺合作，舉行“解壓游”，通過各種活動手段，吸引湖南長株潭地區(qū)自駕游人士，并引導(dǎo)乾州古城成為長株潭乃至附近城市的自駕的旅游目的地。炒作：湖南經(jīng)視、瀟湘晨報、金鷹955電臺通過軟硬性各種方式進(jìn)行炒作。“胡家塘蓮燈周”（年度活動）時間：8月下旬胡家塘觀蓮，周邊所有建筑物通宵掛燈，一周不滅。吸引市民夏夜觀燈，結(jié)束日傍晚，古城街道開展燈謎競猜活動。湘西神秘文化周（年度活動）時間：2011年8月目的：豐富湘西神秘文化的內(nèi)涵，吸引游客內(nèi)容：多項湘西民族民間絕技，神秘文化表演，渲染神秘氛圍炒作：湖南經(jīng)視、瀟湘晨報、金鷹955電臺通過軟硬性各種方式進(jìn)行炒作?！扒輳R會”（年度活動）時間：每年元月的第一個星期57內(nèi)容：三天里以下活動同時開展：腰鼓表演賽，邀請全市各地腰鼓隊參加；文廟祭孔，首屆可邀請前國立八中遺老主持或參與；冬季蘭花會；觀音堂廟會。乾州春會（年度活動）時間：每年正月內(nèi)容：正月期間，在古城街區(qū)舉行乾州春會，同時古城戲臺上演一周地方戲，元宵日開展游園活動。2012年活動方案2012年應(yīng)該是乾州古城的成果年，在多年來政府不斷地引導(dǎo)、推動和投入下，古城的各項建設(shè)和修復(fù)工作基本完成，服務(wù)設(shè)施更加完善，加之兩年持續(xù)不斷地炒作，使古城定位更加清晰，知名度進(jìn)一步提升，由此，一個對游客吸引力強(qiáng)大的旅游目的地級的景區(qū)已然成形。在此情形之下，再掀起一輪宣傳的高潮，進(jìn)一步強(qiáng)化和鞏固前期效果，同樣重要。這一階段活動不一定要大而全，更注重品質(zhì)，更為精巧。一些以年度為周期的活動，一定要持續(xù)舉辦，使之成為乾州古城的品牌活動，規(guī)模大小可根據(jù)需要調(diào)整。另外，可以多一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動，以低成本來博取注意力。 “天上乾城”世界鼓文化節(jié)時間：目的：以三十周年市慶為契機(jī)，形成宣傳高潮，擴(kuò)大吉首市和乾州古城的影響力，同時，為湘西打造一個世界級的藝術(shù)節(jié)會平臺內(nèi)容：邀請世界上各鼓種前來吉首表演、競技、交流。描述：在矮寨高速公路橋下的在山體上，架設(shè)一面巨大無比的懸空大鼓（設(shè)計細(xì)節(jié)略），在山下整理出一塊場地作為活動場地；乾州城內(nèi)石板街、小廣場，作為鼓文化節(jié)的交流場地；在胡家塘周圍開辟多個小塊坪場，周圍建筑各種花燈亮起，作為鼓文化節(jié)晚間表演場地。世界上有無數(shù)個民族都有自己的鼓及其獨(dú)特的表演方式，比如南非的咖啡鼓、韓國的黑鼓、布隆迪的印格瑪鼓等等，請這些世界各地的民間藝術(shù)家來吉首，與苗鼓同臺競技，對宣傳苗鼓、增加吉首的藝術(shù)氣質(zhì)有莫大的好處。矮寨高速公路邊的大鼓，將成為世界上最大的鼓，以及同時敲打人數(shù)最多的鼓，可申請吉尼斯世界紀(jì)錄，配合高速公路亞洲第一橋，可建設(shè)成為世界級的著名風(fēng)景點(diǎn)，帶動峒河五十里畫廊的旅游。炒作：央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、CNN等國際主流媒體。電視炒作中，可插播“天上乾城”高清宣傳片。時光倒退100年時間：2012年4月上旬目的：利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的號召力，炒作乾州古城內(nèi)容：與新浪網(wǎng)合作，征集志愿者，以“非現(xiàn)代的方式生存大挑戰(zhàn)”，挑戰(zhàn)地點(diǎn)設(shè)在乾州古城內(nèi)，選手將在這里用“非現(xiàn)代的方式”生存，即不使用電及現(xiàn)代工具，像古代人一樣，在古城生活20天，前三名分別獲得10萬，5萬，3萬現(xiàn)金重獎，吸引人氣?；顒忧捌谡骷桨?，然后根據(jù)方案進(jìn)行評選，最終10名選手進(jìn)入決賽。二、事件營銷事件營銷是提升知名度、關(guān)注度最強(qiáng)有力的手段之一，而且成本低廉，見效極快。1）制造“西裝革履恕不接待”事件目的：強(qiáng)化乾州“慢生活”概念，打造乾州不接待過于嚴(yán)肅、過于正式、過于緊張人士的獨(dú)特作風(fēng)，借此引起坊間強(qiáng)烈爭議，提高知名度。內(nèi)容：在城門入口建立標(biāo)牌，上書“西裝革履恕不接待”字樣，并鼓勵城內(nèi)居民及入城游客穿布鞋，理由是保護(hù)古街道青石板不被皮鞋踩壞。城門口可推出制作精美的手工布鞋，價格控制在20元80元區(qū)間。掛牌之日即通過媒體進(jìn)行炒作，同時組織人員，扮演正反雙方在網(wǎng)絡(luò)各大論壇掀起辯論。效果：獨(dú)特的新聞事件，為乾州打造個性的外衣，并借機(jī)宣傳了乾州城主張的“慢生活”的生活方式，強(qiáng)調(diào)人本關(guān)懷，提倡自然之道，同時還必將引起巨大的反響，獲得大量潛在游客的認(rèn)同和好奇。費(fèi)用：60萬元時間：2010年9月開始炒作2）制造“乾城爭議”事件內(nèi)容：與陜西乾縣合作，炒作“正宗乾城”之爭。借此機(jī)會，將乾州的“乾”字大肆解讀渲染。（細(xì)節(jié)略）3）制造乾州苗民“北京尋親”事件內(nèi)容：北京市海淀區(qū)四季青鎮(zhèn)門頭村，其村民是清朝乾嘉年間湘黔苗族起義勇士的后代，他們的祖先，是起義領(lǐng)袖石三保和他的兵將。他們的老家，在湘西。將乾州和門頭村聯(lián)系起來炒作。（細(xì)節(jié)略）附：關(guān)于宣傳營銷模式的建議建議采取政府推動和專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作相結(jié)合的模式。之所以提出這個建議，一是基于傳播效率最大化的考慮，二是立足于傳播對象即乾州古城的客觀現(xiàn)實(shí)。專業(yè)團(tuán)隊的好處在于，其策劃更專業(yè)、整合能力更強(qiáng)、營銷更高效、更易于為市場接受，在傳播形式、手段、程序、渠道等方面擁有更廣闊的視野、更豐富的經(jīng)驗(yàn)、更系統(tǒng)的資源。再者利益驅(qū)動的模式將驅(qū)使專業(yè)團(tuán)隊調(diào)動最大的能動性，挖掘最大的可能性，釋放最大的爆發(fā)力，與市場的結(jié)合更緊密，這有別于身兼他職的職能部門，也是臨時組建的協(xié)作型團(tuán)隊難以企及的。因此，為追求傳播效率最大化，用專業(yè)團(tuán)隊來執(zhí)行運(yùn)作是可行的選擇。但乾州古城畢竟是一個待熱的旅游景區(qū)，當(dāng)下還沒有足夠的影響力，運(yùn)作團(tuán)隊無法借勢，不可能完全依靠市場運(yùn)作，因此在政府主導(dǎo)的前提下，還需要政府進(jìn)行大部分的投入，并協(xié)調(diào)職能部門支持來推動工作，確保傳播任務(wù)的順利完成。例如云南的麗江、江蘇的烏鎮(zhèn)，推廣之初都是采取這種運(yùn)作模式，使得一個無名小鎮(zhèn)名滿全球。