【正文】 投放力度比較大，但是，一旦經(jīng)過這段時期后，只需要在個別重要的時刻，進(jìn)行二次維持性廣告投放即可，而不再需要進(jìn)行大幅度的廣告推廣，所以，本方案廣告媒體投放計劃只排列至2007年1月5日即止。十二、本公司相關(guān)工作人員分工安排（本項(xiàng)目組成員）方案總策劃：徐 波（兼執(zhí)行總監(jiān)）、平面設(shè)計：唐 葦、媒體采購：余曉燕（兼媒體監(jiān)測）、市場調(diào)研：王小波、楊 波、物料制作：游 潔、外部聯(lián)絡(luò)：黎紅莉，另：本公司將配備8人營銷行動小組成員參與項(xiàng)目的全案實(shí)施執(zhí)行。附項(xiàng)目組成員通訊聯(lián)絡(luò)表：姓 名手機(jī)或小靈通姓 名 徐 波 楊 波 唐 葦 游 潔 余 曉 燕 黎 紅 莉 王 小 波 公司本部 十三、本公司策劃、代理、執(zhí)行費(fèi)用構(gòu)成①、 方案策劃費(fèi)：本方案執(zhí)行總金額的6%，（含市場調(diào)研、資料收集、數(shù)據(jù)整理、創(chuàng)意文案、方案成稿等費(fèi)用）；②、 辦公成本費(fèi)：（含平面設(shè)計、市內(nèi)差旅、辦公用品、設(shè)備損耗折舊等費(fèi)用）；③、 人員開支費(fèi)：（含人員工資、外聯(lián)公關(guān)等費(fèi)用）；④、 代理執(zhí)行費(fèi)：（包括媒體菲林、CF片制作、占頻、后期合成等）；⑤、 稅收費(fèi)用：總執(zhí)行金額的10%，；以上費(fèi)用總計為：，大寫：貳拾肆萬捌仟零貳拾貳圓伍角壹分整。babyface酒吧開業(yè)活動方案 一、活動背景 品牌展示——著名的babyface酒吧，終于登陸重慶，其品牌影響力和先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，必將帶動重慶酒吧娛樂行業(yè)的新一輪發(fā)展，全面升級業(yè)界經(jīng)營浪潮，掀起新的消費(fèi)風(fēng)暴；擴(kuò)大知名度——以活動的成功進(jìn)行，來全面提升babyface酒吧的知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的高度關(guān)注，同時，依靠前期銷售手段，形成強(qiáng)勢姿態(tài)；（良好的開端，是成功的一半，以服務(wù)為賣點(diǎn)，特色及質(zhì)量為保證，必將吸引眾多消費(fèi)者的目光）二、活動主題 babyface酒吧開業(yè)慶典活動三、活動目的 12月20日，babyface喜慶開業(yè)，向人們提供活力、健康、有趣的酒吧現(xiàn)場節(jié)目，以多彩的酒吧演藝節(jié)目，豐富目標(biāo)消費(fèi)群體的娛樂生活,弘揚(yáng)正確的酒吧文化；呈現(xiàn)babyface的獨(dú)特酒吧品牌魅力，展現(xiàn)其獨(dú)特的酒吧文化氛圍，在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)勢姿態(tài)，通過系列活動的組合，確立babyface在本土酒吧行業(yè)中的至尊地位；四、活動要點(diǎn) 宣揚(yáng)真正意義上的酒吧文化，全面提升重慶本土酒吧消費(fèi)時尚新理念；突出展示酒吧設(shè)施，規(guī)模及特色，以期拉開與本土其他傳統(tǒng)酒吧的距離和檔次，實(shí)行差異化營銷策略；營造隆重、熱烈、喜慶的開業(yè)氣氛，利用品牌影響，吸引消費(fèi)者；五、活動說明 babyface在您身邊，開心尋寶得大獎活動：通過12月18日、19日兩天的報紙廣告，將babyface酒吧的開業(yè)活動內(nèi)容告知大眾，整個活動力求新穎、出彩，在當(dāng)天的活動現(xiàn)場，設(shè)置16名禮儀MM，分為兩組，每人身穿（或懸掛）印有字母的服裝，分別掌握babyface中的一個字母N個，凡當(dāng)天前來消費(fèi)的客人，憑前兩天的報紙廣告，只要在現(xiàn)場找到這16名MM，并在其手中索取一個字母，待集齊所有的8個字母后（并能按照babyface酒吧的LOGO拼成），即可獲得相應(yīng)的大獎獎勵；說明：為了將客人吸引到酒吧來，其中掌握字母“Y”和“C”的MM，要一直待在酒吧內(nèi)，所有參與的客人，只有進(jìn)入酒吧后，方才能索取到所有的字母，并參與到活動中來。開業(yè)當(dāng)天啤酒消費(fèi)全面免費(fèi)活動： 12月20日，babyface開業(yè)當(dāng)天，凡在酒吧來消費(fèi)的客人，啤酒實(shí)行全面免費(fèi)，以此，來拉攏和分流其他酒吧的消費(fèi)群體，使之受活動優(yōu)惠條件的誘惑和感召，自然形成人氣，造成消費(fèi)分流；女士消費(fèi)實(shí)行全面免費(fèi)： 自開業(yè)當(dāng)天，就強(qiáng)力推出女士消費(fèi)全免的促銷優(yōu)惠政策，依靠女性的魅力，極力獲取男性消費(fèi)者的親睞，并逐步實(shí)現(xiàn)營銷策略的執(zhí)行方案；六、時間和地點(diǎn)時間：2006/12/20地點(diǎn)：babyface酒吧 七、活動定位以活動現(xiàn)場布置的新穎、酒吧服務(wù)公主、少爺著裝的艷麗色彩，來映襯babyface酒吧輕松愉悅卻沉淀著時光褶皺的氛圍，突現(xiàn)品牌酒吧的特色；從特色上獨(dú)秀一方，帶動酒吧時尚格調(diào)的風(fēng)靡，艷麗色彩的盛行及沉淀著模糊曖昧氣氛的情調(diào)格局；八、活動目標(biāo) 歡樂的慶典精彩的節(jié)目輕松的氛圍優(yōu)質(zhì)的服務(wù)合理的價位九、參加人員活動當(dāng)天主要消費(fèi)者，為當(dāng)晚babyface酒吧吧友及參加慶典各項(xiàng)活動的參賽者； 邀請行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士參與；晚會為500人規(guī)模,出于安全因素考慮，應(yīng)相對地限制參與人數(shù)； 特邀重慶本土部分文藝界人士； 十、活動配合 活動負(fù)責(zé)——babyface酒吧：負(fù)責(zé)活動總體進(jìn)展，擬定嘉賓名單，人員配置；現(xiàn)場協(xié)調(diào)——babyface酒吧DJ及主持：負(fù)責(zé)帶領(lǐng)來賓欣賞預(yù)定節(jié)目及參與各項(xiàng)活動；道具準(zhǔn)備——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)采購活動所需道具，活動結(jié)束后負(fù)責(zé)清理會場；對外聯(lián)系——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)派送禮品，聯(lián)系相關(guān)演出人員等；賓客接待——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，資料發(fā)放，為嘉賓佩戴貴賓花；維持秩序——babyface酒吧保安人員：負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù)，停車道車輛停放，過于擁擠時負(fù)責(zé)疏散人群；十一、氛圍營造 整個現(xiàn)場將配合剪彩揭幕和開業(yè)典禮的主題，以剪彩揭幕、開業(yè)典禮的熱烈喜慶和圣誕節(jié)的歡樂氣氛為基調(diào)，外場入口及停車道設(shè)置四座巨型雙龍拱門、8條布幅標(biāo)語、16座充氣立柱互為呼應(yīng)，并水牌陳列當(dāng)日酒吧消費(fèi)優(yōu)惠的各項(xiàng)信息；現(xiàn)場部分場景采用金布包裹捆扎，突出顯示babyface的金碧輝煌與高貴氣質(zhì)，同時，采用氣球編花造型，打造現(xiàn)場的熱鬧氛圍；酒吧公主（酒吧麗人）統(tǒng)一著改良式西式公主裝，色彩較為鮮艷；酒吧少爺統(tǒng)一著黑色西裝，打領(lǐng)結(jié)；禮儀服務(wù)小姐統(tǒng)一著西式晚裝；現(xiàn)場流程進(jìn)行至剪彩揭幕環(huán)節(jié)時，施放18枚高空禮花炮，預(yù)示babyface的大吉大利和財運(yùn)興旺；所有現(xiàn)場設(shè)置的物料數(shù)目，暗合“四面八方，要順要發(fā)”的含義。十二、活動流程 18：30 所有物料（廣告物料、宣傳物料、慶典演藝器械，道具等）全部到位，并做最后檢查；18：30 所有現(xiàn)場工作人員到位；18：45 現(xiàn)場音響，營造現(xiàn)場喜慶、熱烈氣氛，吸引大量人流，聚攏人氣；19：00 迎賓環(huán)節(jié)（禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓簽名和派發(fā)資料、佩戴胸花，引領(lǐng)嘉賓位），工作人員接待來賓；19：20—19：30 禮儀小姐身披綬帶請嘉賓到會場，現(xiàn)場接待人員發(fā)放資料，音控師播放音樂；19：30—20：00 音響停止樂隊(duì)奏曲，主持人出場，宣布開業(yè)典禮開始并邀請相關(guān)負(fù)責(zé)人致開場詞，施放高空禮花，并向來賓介紹活動簡況，babyface酒吧負(fù)責(zé)人致開業(yè)歡迎詞，主持人介紹本次活動特邀嘉賓名單，主持人邀請業(yè)主及嘉賓代表為慶典活動剪彩；20：00—22：00 現(xiàn)場節(jié)目表演，其中穿插有獎知識問答、各類互動節(jié)目等；十三、節(jié)目安排20：10—20：15 主持人登場，介紹babyface酒吧特色、答謝到場嘉賓；20：15—20：20 熱場歌舞表演；20：20—20：30 特邀歌手演唱；20：30—20：40 特邀舞蹈表演；20：40—21：00 第一輪有獎問答；■ 主持人向臺下觀眾展示裝有“問答獎”和“酬賓獎”的小禮盒，并當(dāng)眾與其它空盒一道放入抽獎盆內(nèi)，以增加觀眾對活動的可信賴度；■ 與此同時，臺下維持秩序工作人員與禮儀小姐，邀請客人排隊(duì)抽號，然后每次讓5名觀眾上臺，并為他們蒙眼參加游戲，當(dāng)一位觀眾做完游戲下臺后，再邀請下一位觀眾上臺；■ 每位觀眾必須在蒙眼的狀態(tài)下靠自己的手抽取禮盒，若其中有“問答獎”或“酬賓獎”由兌獎人員當(dāng)場兌現(xiàn)；■ 如有觀眾抽到“酬賓獎”，發(fā)放babyface酒吧消費(fèi)折扣券；■ 現(xiàn)場主持人要對中獎觀眾進(jìn)行現(xiàn)場訪問，展示其內(nèi)心感受，以求最大限度地調(diào)動現(xiàn)場氣氛的目的；21：00—21：20 酒吧歌手演唱（可選）；21：20—21：25 街舞斗舞表演； 21：25—21：45 駐場歌手演出和駐場節(jié)目表演；21：45—22：00 第二輪有獎問答（環(huán)節(jié)同第一輪相同）；22：00—22：10 DJ致詞，主持人宣布慶典活動結(jié)束；十四、商業(yè)安排 酒吧正式營業(yè)顧客入場時，播放薩克斯，friend、yesterday等舒緩，懷舊音樂，或輕慢鋼琴曲，曲目可由古至今不斷往返，給人一種漫步時光之感覺； 調(diào)酒師現(xiàn)場表演,以紅色系酒水為主,一方面渲染開業(yè)的喜慶氛圍，另一方面也通過調(diào)酒師的精彩表現(xiàn)，來帶動其他酒品的銷售； 消費(fèi)送禮品，凡當(dāng)天到場消費(fèi)滿200元的客人，均贈送相應(yīng)禮品，禮品價值在20元左右，在禮品中藏有獎券，獎券為密封形式（加蓋密封章），客人自行撕開，則視為棄權(quán)，主要是為了吸引客人的再次消費(fèi)，而獎券或許是全免費(fèi)、或許是8折消費(fèi)，根據(jù)客人自己的運(yùn)氣決定；十五、活動費(fèi)用預(yù)算 序號物料名稱數(shù)量單位價格合計價格備注序號物料名稱數(shù)量單位價格合計價格備注1雙龍拱門4座 2充氣立柱16座 3 4 5 6 7 8 9