家居生活館開業(yè)整合營銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-05-09 22:48本頁面
【正文】 ，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；輔助方案一：活動時間：2006年9月8日――10日活動地點：展場活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，%中獎獎品設置:一等獎(2名)價值10002000元的禮品二等獎(5名)價值500元禮品三等獎(10名)價值200元消費券或禮品四等獎(20名)價值50元消費券或禮品五等獎(50名)價值10元消費券或禮品安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務員看著氣球附近場地。媒體投放計劃傳播策略根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結合事件行銷、公關活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標消費群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關注的焦點，提升本項目的綜合影響力。在活動前15內(nèi)天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳宣傳時間：開館半月前左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預熱工作。宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館――市首家高品質精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。傳達要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡媒體為輔。選媒體的原由：報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡媒體《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。廣告計劃：A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預計價格5000元左右。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預計價格4000元左右。第二階段：開館前的市場攻關宣傳時間：開館的前一周。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。傳達要素： 開館時間、地點，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡媒體為輔。選媒體的原由：夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。廣告計劃：A、夾報8000份，價格：B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預計費用4000元左右。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預計費用2400左右。第三階段：活動后宣傳宣傳時間：開館本周之內(nèi) 宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡媒體的有償軟文、新聞播報為主。廣告計劃DM單：內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。運作步驟：DM共計20000份通過2種渠道宣傳：A、派員分片區(qū)發(fā)送B、報紙夾頁DM單必須在一周前印制完成。開業(yè)及展會費用預算/略15
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