【正文】 OEM廠商可能會(huì)選擇那些擁有“更多最高質(zhì)量應(yīng)用”的應(yīng)用商店合作。與谷歌相比，Oculus對(duì)應(yīng)用上架的審核更 加嚴(yán)格，這可能就是Oculus商店應(yīng)用數(shù)量較少的一個(gè)原因。根據(jù)Oculus的規(guī)定，VR應(yīng)用必須要滿足每秒60幀的 刷新率和20ms的像素延遲。下圖列出了Oculus和Google Play兩大應(yīng)用商店內(nèi)的領(lǐng)先VR應(yīng)用，其中Google Play的應(yīng)用數(shù)量較多，而Oculus擁有更高質(zhì)量的VR專屬應(yīng)用。Oculus和Google Play商店內(nèi)的領(lǐng)先應(yīng)用輕量級(jí)VR：谷歌Cardboard面向所有人提供低端VR體驗(yàn)基于保有量，輕量級(jí)VR是當(dāng)前最受歡迎的VR產(chǎn)品。但與其他VR頭盔相比，輕量級(jí)VR所提供的VR體驗(yàn)最差。此 類產(chǎn)品通常就是把一副光學(xué)鏡片安裝在一個(gè)紙盒或塑料盒內(nèi)，以阻止光線干預(yù)。谷歌在2014年推出了Cardboard VR，后來(lái)將設(shè)計(jì)規(guī)范分享給其他OEM廠商。谷歌今年1月底曾表示，Cardboard保有量已達(dá)到500萬(wàn)部。截至2015年底，Cardboard應(yīng)用安裝次數(shù)超 過(guò)2500萬(wàn)次。而且，用戶也相當(dāng)活躍。例如，通過(guò)YouTube觀看的VR視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)35萬(wàn)小時(shí)。谷歌CardboardPOWIS Cardboard輕量級(jí)VR的內(nèi)容分發(fā)與智能手機(jī)VR相似與智能手機(jī)VR相似，輕量級(jí)移動(dòng)VR也依賴于應(yīng)用商店來(lái)獲取第三方內(nèi)容。對(duì)于谷歌而言，購(gòu)買Cardboard頭盔 的用戶首先從Google Play下載Cardboard應(yīng)用來(lái)配置其VR設(shè)備。然后瀏覽Google Play，為Cardboard下載第三 方應(yīng)用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應(yīng)用，用戶可通過(guò)蘋果App Store商店下載VR應(yīng)用。與基于智能手機(jī)的VR應(yīng)用相比，提交給Cardboard的應(yīng)用所需標(biāo)準(zhǔn)較低。對(duì)于Oculus和三星，他們對(duì)所有VR應(yīng) 用都有一個(gè)最低標(biāo)準(zhǔn)：每秒40幀的刷新率。因此一些業(yè)內(nèi)人士建議，輕量級(jí)移動(dòng)VR需要擁有自己的應(yīng)用，不能 與基于智能手機(jī)的VR或獨(dú)立式VR混為一談。Android版輕量級(jí)移動(dòng)VR應(yīng)用蘋果App Store內(nèi)的VR應(yīng)用2020年輕量級(jí)移動(dòng)VR活躍用戶將達(dá)2500萬(wàn)谷歌已經(jīng)表示，截至2016年1月，Cardboard出貨量已達(dá)500萬(wàn)部，距離首發(fā)19個(gè)月。目前，Cardboard的活躍用 戶數(shù)量和用戶互動(dòng)度還不得而知。報(bào)告將用戶規(guī)模定義為擁有VR設(shè)備的平均用戶數(shù)量，將DAU定義為每天都 與VR設(shè)備互動(dòng)的用戶比例?；诖?，預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)VR用戶數(shù)量將達(dá)到2500萬(wàn)，主要得益于基于Cardboard的 移動(dòng)VR數(shù)量的增長(zhǎng)。鑒于許多智能手機(jī)廠商將免費(fèi)增長(zhǎng)其VR頭盔，輕量級(jí)移動(dòng)VR的增長(zhǎng)速度將慢于基于智能手 機(jī)的VR。另外，在未來(lái)幾年，Cardboard在低端VR市場(chǎng)的份額可能在一定程度上被蠶食。輕量級(jí)移動(dòng)VR用戶數(shù)量(百萬(wàn))輕量級(jí)移動(dòng)VR DAU(百萬(wàn))在過(guò)去的數(shù)月，Cardboard應(yīng)用下載量增長(zhǎng)迅速。谷歌表示，截至2015年12月底，累計(jì)應(yīng)用下載量超過(guò)2500萬(wàn) 次，僅2015年的下載量就超過(guò)2000萬(wàn)次。Google Play的Cardboard應(yīng)用下載量━━━━━第八章：VR應(yīng)用案例━━━━━新的VR應(yīng)用案例每天都在涌現(xiàn)自2015年9月發(fā)布首份VR報(bào)告以來(lái)，又觀察到了許多新的應(yīng)用案例。在過(guò)去的數(shù)月，許多第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和內(nèi) 容工作室開(kāi)始開(kāi)發(fā)新的VR體驗(yàn)。本章節(jié)列舉一些有吸引力的VR應(yīng)用案例。游戲如前文所述，所有三家臺(tái)式機(jī)VR公司Oculus、HTC和索尼都為今年的首發(fā)準(zhǔn)備了大量游戲，許多游戲和內(nèi)容工 作室也已經(jīng)針對(duì)VR發(fā)布了其游戲主題。Oculus Rift游戲《Eve Valkyrie》PS VR游戲《London Heist》事件直播NextVR等公司已經(jīng)通過(guò)專屬算法和360度攝像機(jī)來(lái)提供體育和其他事件的VR直播，讓用戶有一種身臨其境的感 覺(jué)，好像自己就在現(xiàn)場(chǎng)。從長(zhǎng)期角度講，事件直播可能成為最有前景的主流VR應(yīng)用，但版權(quán)等問(wèn)題仍待解決。 不難想象，在VR方面，事件直播產(chǎn)業(yè)將成為一個(gè)大贏家，因?yàn)楫?dāng)前電視直播的觀看體驗(yàn)根本無(wú)法與沉浸式VR體 驗(yàn)相提并論。Gear VR上的NBA體驗(yàn)Coldplay樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)VR直播社交體驗(yàn)Altspace VR等公司正在開(kāi)發(fā)社交VR應(yīng)用，允許用戶與其他用戶通過(guò)VR參與一些有趣的應(yīng)用。Altspace VR允許 用戶通過(guò)VR與他人聊天，實(shí)時(shí)分享對(duì)方的喜怒哀樂(lè)；還可以加入到多人游戲中，以及與他人同步觀看Netflix視 頻?！洱埮c地下城》VR體驗(yàn)VR商務(wù)零售商已開(kāi)始通過(guò)Sixense等平臺(tái)來(lái)創(chuàng)建VR購(gòu)物體驗(yàn)，提供一種類似于實(shí)體展廳的觀賞體驗(yàn)，這與傳統(tǒng)電子商務(wù) 所提供的靜態(tài)照片相比邁出了巨大的一步。這不僅允許消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)任何一款服裝或其他消費(fèi)者產(chǎn)品，還允許 零售商捕捉到一些極具價(jià)值的信息，如用戶試用了哪些產(chǎn)品，傾向于哪種虛擬展示方式等。傳統(tǒng)的電子商務(wù)展示 不允許用戶對(duì)商品進(jìn)行觸摸和感受，從而導(dǎo)致僅3%的較低轉(zhuǎn)換率。而通過(guò)VR展示，這種壁壘將被打破。奧迪的VR展廳醫(yī)療保健許多公司在醫(yī)療保健領(lǐng)域探索VR的應(yīng)用潛力。通過(guò)創(chuàng)建個(gè)性化的VR體驗(yàn)來(lái)模擬現(xiàn)實(shí)生活，醫(yī)生和治療師正嘗試 通過(guò)這種新療法來(lái)治療恐懼癥和其他疾病患者。例如，美國(guó)南加州大學(xué)創(chuàng)新技術(shù)學(xué)院就推出了一種VR療法，用 于治療創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙。而倫敦Virtual Exposure Therapy公司也利用VR來(lái)治療恐懼癥。VR在醫(yī)療保健領(lǐng)域的應(yīng)用健身VR在健身領(lǐng)域也大有用武之地。演員、前橄欖球球員特里?克魯斯近期拍攝了一段360度健身視頻，并且還考慮 為自己創(chuàng)建VR內(nèi)容。此外，VirZOOM等公司還把健身器材與VR結(jié)合在一起，以提供更有趣的健身體驗(yàn)。與VR結(jié)合的VirZOOM單車社論式廣告和贊助內(nèi)容Northface(北面)和Red Bull(紅牛)等品牌通過(guò)與Jaunt VR等公司合作來(lái)提供更具吸引力的贊助內(nèi)容，以傳統(tǒng)廣告 所不具備的全新方式宣傳自己的產(chǎn)品。例如， 配備Northface戶外裝備的一個(gè)小分隊(duì)正在攀登加州埃爾卡皮坦(El Capitan)山的視頻所帶來(lái)的宣傳效果，遠(yuǎn)好于ESPN上的一段30秒的廣告。同樣，沃爾沃(Volvo)也開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)名為“Volvo Reality”的應(yīng)用，這是全球首款通過(guò)智能手機(jī)試駕的VR應(yīng)用，旨在 推銷其XC90 SUV新車。此外，去年創(chuàng)作了電影《生命之書(shū)》(The Book of Life)的動(dòng)漫工作室ReelFX也利 用360度攝像機(jī)拍攝了一段商業(yè)廣告。當(dāng)前，全球電視廣告開(kāi)支為2000億美元。但在許多國(guó)家，觀看電視的用戶 數(shù)量正在下滑。因此，VR所贏得的每一分鐘廣告，都是對(duì)電視廣告的不小威脅。Oculus VR上的房地產(chǎn)應(yīng)用沃爾沃的Volvo Reality試駕應(yīng)用娛樂(lè)和電影在過(guò)去的數(shù)月，VR在娛樂(lè)和電影市場(chǎng)的發(fā)展取得顯著進(jìn)展。多家好萊塢和硅谷公司開(kāi)始打造高度沉浸式VR內(nèi)容 與技術(shù)，希望能引領(lǐng)VR娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)。從質(zhì)量的角度講，以VR形式展現(xiàn)電影內(nèi)容能為觀眾提供更好的沉浸式 體驗(yàn)。Oculus已經(jīng)成立了自己的電影工作室Story Studios，制作原生VR內(nèi)容。該工作室已經(jīng)表示，計(jì)劃制作5部較短 的VR動(dòng)畫(huà)片。此外，Oculus還與Felix amp。 Paul Studios工作室合作為Oculus Rift創(chuàng)作VR內(nèi)容。Condition One制作的VR電影《Zero Point》三星正與《行尸走肉》執(zhí)行制片人大衛(wèi)?艾伯特合作，為三星Milk視頻音樂(lè)服務(wù)制作一系列VR內(nèi)容。去年，谷歌 聯(lián)合GoPro面向電影制作方推出了新的開(kāi)源VR平臺(tái)Google Jump，即一套由多個(gè)GoPro堆疊成的拍攝工具，通 過(guò)Jump應(yīng)用把拍攝的視頻轉(zhuǎn)換后生成VR視頻。通信將來(lái)，我們可能不再使用Skype、Facetime或移動(dòng)消息應(yīng)用進(jìn)行“一對(duì)一”或“多對(duì)多”的通信，而是改用Alt Space這樣的VR通信。這些VR通信能將文檔、圖片、視頻或其他任何形式的富媒體融入到一個(gè)群體的“面對(duì)面”的 私人會(huì)議中。當(dāng)前，這種模式可能還不會(huì)為我們帶來(lái)太多營(yíng)收，但將來(lái)的商業(yè)化潛力巨大。培訓(xùn)與教學(xué)模擬對(duì)于VR而言，一個(gè)最能帶來(lái)成本節(jié)約、提高互動(dòng)度的應(yīng)用案例就是培訓(xùn)與教學(xué)模擬。VR在該領(lǐng)域的應(yīng)用范圍十 分廣泛，包括VR軍事培訓(xùn)模擬、VR學(xué)生課堂模擬、昂貴設(shè)備VR教學(xué)視頻，以及運(yùn)動(dòng)員VR訓(xùn)練等。VR在該領(lǐng)域 的機(jī)會(huì)幾乎是無(wú)限的，研究數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)聽(tīng)到的內(nèi)容只能記住20%，對(duì)看到的能記住30%，而對(duì)親身經(jīng)歷或 模擬的內(nèi)容能記住90%。因此，VR能顯著提升受眾群體的記憶力。此外，還可以利用VR對(duì)橄欖球員進(jìn)行訓(xùn)練。例如，STRIVR Labs就利用多臺(tái)攝像機(jī)、從多個(gè)角度攝像，制作了一 整套現(xiàn)場(chǎng)實(shí)境，允許運(yùn)動(dòng)員以游戲方式進(jìn)行實(shí)景訓(xùn)練。STRIVR Labs提供的VR橄欖球訓(xùn)練旅游在去年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格為希望去意大利小鎮(zhèn)的觀光者展示了一段VR旅游視頻。人們不再是看看靜 態(tài)圖片或視頻，瀏覽一些酒店和餐館的評(píng)論，而是能以虛擬方式“實(shí)地”考察，如在市場(chǎng)或城市廣場(chǎng)上閑庭信步， 感受其真實(shí)的體驗(yàn)。如今，海灘、叢林、瀑布、金字塔和世界其他奇觀都可以通過(guò)VR系統(tǒng)來(lái)“實(shí)地”體驗(yàn)。VR旅游━━━━━總結(jié)：未來(lái)就在眼前━━━━━從德銀的報(bào)告，我們可以看出，VR終于邁入了現(xiàn)實(shí)。Oculus、三星、HTC、索尼、谷歌等科技公司都在研 發(fā)VR技術(shù)，開(kāi)發(fā)者、設(shè)計(jì)師等組成的生態(tài)系統(tǒng)也都盼望著盡早體驗(yàn)它。盡管VR十分昂貴，大多數(shù)情況下還需要強(qiáng)大電腦支持。這些可能將許多人限制在門外，而且內(nèi)容還不是十分豐 富，但是虛擬現(xiàn)實(shí)非常容易建立，體驗(yàn)起來(lái)也非常棒。任何技術(shù)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷各種陣痛，PC在出現(xiàn)10年后才流行起來(lái)，智能手機(jī)用了5年時(shí)間才成為真正的移動(dòng)主 宰，但它們已經(jīng)變得不可或缺，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼈兘o了人們前所未有的、神奇有用的體驗(yàn)。VR也將如此， 因?yàn)樗碇磥?lái)。