戶外用品行業(yè)分析報(bào)告[1]-資料下載頁
2025-05-29 22:41本頁面
【正文】 根據(jù)2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前大陸市場(chǎng)有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅占三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同方式迅速發(fā)展；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過400余個(gè)（僅限經(jīng)注冊(cè)的，以山岳運(yùn)動(dòng)為主的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部）；專業(yè)戶外媒體達(dá)到近百個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬人次。自2000年至2008年，%，%。中國第一紡織網(wǎng)報(bào)道，目前，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（COCA）正在進(jìn)行2009年中國戶外用品市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)工作，目前數(shù)據(jù)尚未完全得出。但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來3至5年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。伴隨著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，與之配套的運(yùn)動(dòng)服飾也在不斷發(fā)展，這催生出大批的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過來也在不斷地推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。創(chuàng)造“口紅效應(yīng)” 家庭戶外旅游成主流每次經(jīng)濟(jì)低迷往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——口紅效應(yīng)，即能給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長。在金融風(fēng)暴中，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這樣一支“口紅”，產(chǎn)業(yè)銷售額不僅沒降，反而大幅提升?！按罅繉I(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流?！北本┨铰氛邞敉庥闷酚邢薰究偛檬l(fā)強(qiáng)在5日舉行的2010年中國戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表示。中國近三年戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì)四、戶外用品渠道分析渠道優(yōu)點(diǎn)不足代表企業(yè)大型戶外（連鎖）店，有將零售渠道發(fā)展成為區(qū)域乃至全國的大型戶外（連鎖）品牌的事業(yè)心；，有相對(duì)完善的管理；；；，注重管理、形象、服務(wù)和宣傳；，善于利用信用支持，信用較好。，時(shí)有反復(fù)；在本區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完成；，一受資金困擾，二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困擾；，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大；，與品牌商的戰(zhàn)略合作意識(shí)差異較大，與供應(yīng)商關(guān)系脆弱。嘉禾、三夫、火狐貍、5445中小型自由戶外店，；，知道的精品太多，什么都做了；；，經(jīng)營管理上溝通協(xié)調(diào)困難；，經(jīng)營品牌太多，加之常以自己眼光取代消費(fèi)者需要，雖然經(jīng)營成本低，店鋪容易存活，經(jīng)營兩三年后除了存貨，沒見賺錢；。戶外品牌專賣店極星戶外店外貿(mào)產(chǎn)品戶外店小本生意，靠銷售各地市場(chǎng)淘來的“品牌暢銷貨”賺錢只要能賺錢，什么都不在乎?；ヂ?lián)網(wǎng)購物店未來發(fā)展的趨勢(shì)普遍存在信用危機(jī)和市場(chǎng)不成熟的情況下較難做大，此外因網(wǎng)購大多低價(jià)銷售，受到店鋪零售商的廣泛抵制戶外用特價(jià)折扣店（OUTLET）國外十分成熟和普遍，很規(guī)范由于市場(chǎng)不成熟，開店時(shí)機(jī)不好，加上開店動(dòng)機(jī)不端正，又沒有得到供應(yīng)商的支持，大多用雜貨和竄貨充數(shù)銷售扣點(diǎn)型商場(chǎng)代銷專柜：從人員，各種證照到裝修形象全面要求；，需要開增值稅發(fā)票，銷售額大，不可預(yù)見費(fèi)用多，但大多要由經(jīng)營商承擔(dān)自營型商場(chǎng)戶外店，經(jīng)營商自行管理7 / 7
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