【正文】 。今年洗衣機(jī)銷(xiāo)售出現(xiàn)了真正的“節(jié)水熱”，基本上單店每月節(jié)水洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額都能達(dá)到70萬(wàn)元大關(guān)以上。在所銷(xiāo)售的節(jié)水洗衣機(jī)中，以技術(shù)突破為根基的產(chǎn)品從整體上拉動(dòng)了整個(gè)節(jié)水洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)于如此廣闊的市場(chǎng)前景，各廠家也爭(zhēng)先恐后，TCL繼榮事達(dá)“全國(guó)節(jié)水家電廣場(chǎng)秀”之后，開(kāi)展了節(jié)水洗衣機(jī)大巡展；小天鵝、LG、SAMSUNG也紛紛推出諸多節(jié)水洗衣機(jī)新品，以期取得一張門(mén)票。——?jiǎng)?chuàng)新是關(guān)鍵從長(zhǎng)期發(fā)展角度來(lái)看，節(jié)水家電的根本來(lái)源在于技術(shù)的突破，而不是漂亮的概念包裝。隨著“節(jié)水”概念的漫天飛舞，目前市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)了一部分跟風(fēng)者，很多洗衣機(jī)產(chǎn)品都被標(biāo)有了“節(jié)水”功能，但其究竟是否有節(jié)水功能誰(shuí)也不知道。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最核心的就是一個(gè)時(shí)機(jī)，考驗(yàn)的是誰(shuí)先看見(jiàn)機(jī)會(huì)，誰(shuí)跑得更快。就當(dāng)前來(lái)看，榮事達(dá)、松下、惠爾普等技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)反映速度快的大廠商共同推動(dòng)著中國(guó)節(jié)水洗衣機(jī)的大踏步前進(jìn)，現(xiàn)在說(shuō)誰(shuí)將脫穎而出，充當(dāng)節(jié)水洗衣機(jī)的最后大佬不免未時(shí)太早。四、廚具行業(yè)自主品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)多數(shù)家電行業(yè)一樣，廚具市場(chǎng)也打價(jià)格戰(zhàn)。但是與國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)迎戰(zhàn)的方式不一樣，方太從不正面參與價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、品牌策略巋然不動(dòng)。方太因?yàn)橐Ｗo(hù)市場(chǎng)，保護(hù)自己，而且方太有這個(gè)實(shí)力。保護(hù)市場(chǎng)最根本要做到：一不參與價(jià)格戰(zhàn)；二要不斷推出領(lǐng)先市場(chǎng)的新產(chǎn)品；三要強(qiáng)化用戶(hù)服務(wù)?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)必須堅(jiān)持工廠有利、商家有利、顧客有利的原則。在廠家無(wú)利可圖的情況下，必然沒(méi)有能力去顧及售后服務(wù)環(huán)節(jié)以及不斷開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足需求的新產(chǎn)品；顧客雖然買(mǎi)到便宜產(chǎn)品，但是享受不到好的服務(wù)，最終也無(wú)利可言；商家沒(méi)有利潤(rùn)，也不會(huì)盡心盡力推銷(xiāo)產(chǎn)品。而面對(duì)越來(lái)越多的國(guó)際大公司像西門(mén)子、伊萊克斯等進(jìn)入廚具領(lǐng)域，方太采取專(zhuān)業(yè)化、精品化和個(gè)性化的應(yīng)對(duì)策略。方太雖然只是一個(gè)發(fā)展中的中小企業(yè)，實(shí)力有限，但是方太在廚具領(lǐng)域已經(jīng)有了一技之長(zhǎng)。由于中西方飲食文化的差異，本土企業(yè)對(duì)中國(guó)廚房的了解和研究要比國(guó)外制造商透徹得多。在我國(guó)，吸力大的國(guó)產(chǎn)吸油煙機(jī)幾乎完全占領(lǐng)市場(chǎng)。所以，在這一領(lǐng)域我們要比國(guó)外大品牌有優(yōu)勢(shì)。方太不貪大、不貪多，只求專(zhuān)、精、強(qiáng)。廚具行業(yè)的需求很大，而且需求的時(shí)尚化也越來(lái)越突出，同時(shí)這個(gè)行業(yè)又是國(guó)際大品牌的薄弱環(huán)節(jié)，走專(zhuān)業(yè)化道路，做廚具行業(yè)里的金剛鉆——在這樣的策略下，國(guó)內(nèi)同行找到自己在國(guó)際分工中的位置，就一定會(huì)做得長(zhǎng)久。專(zhuān)業(yè)化是精品化的基礎(chǔ)，用戶(hù)現(xiàn)在越來(lái)越挑剔，企業(yè)只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)上不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求。做得不精，用戶(hù)就會(huì)淘汰這個(gè)產(chǎn)品，進(jìn)而淘汰這個(gè)企業(yè)。同時(shí)，品牌個(gè)性化又是專(zhuān)業(yè)化的象征，就像消費(fèi)者一提起方太，就會(huì)聯(lián)想到廚具；一想到廚具，就馬上想起方太。方太堅(jiān)定不移地實(shí)施廚房專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略，也將在廚房電器、集成廚房業(yè)務(wù)領(lǐng)域達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平。 第五部分 風(fēng)險(xiǎn)分析一、小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇暴露行業(yè)之弊目前，國(guó)內(nèi)小家電正以每年8%－14%的增幅高速發(fā)展。此外，基于我國(guó)平均每個(gè)家庭擁有的小家電種類(lèi)遠(yuǎn)低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，因而小家電的需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。正是由于小家電巨大的潛在市場(chǎng)容量，促使國(guó)內(nèi)很多家電企業(yè)紛紛把產(chǎn)品線延伸到小家電領(lǐng)域，造成重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。 現(xiàn)在，每個(gè)省市都有自己的小家電品牌，但可惜與大家電市場(chǎng)經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)形成了幾家壟斷性品牌的情況不同，小家電市場(chǎng)目前還沒(méi)有形成壟斷的局面。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步深化，小家電行業(yè)也逐漸暴露出存在的問(wèn)題。首先，行業(yè)魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)集中度極低。除微波爐等個(gè)別產(chǎn)品外，其他如電磁爐、電水壺等產(chǎn)品，行業(yè)前四位品牌市場(chǎng)占有率均遠(yuǎn)低于50%。其次，產(chǎn)品合格率低，許多“三無(wú)”(無(wú)資金儲(chǔ)備、無(wú)質(zhì)量保障、無(wú)售后服務(wù))小企業(yè)有利就做，不顧產(chǎn)品質(zhì)量如何，而一些傳統(tǒng)大家電品牌進(jìn)入小家電領(lǐng)域大多是OEM(貼牌生產(chǎn))，質(zhì)量難以保證。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總局的抽查顯示，電熱水壺抽樣不合格率近30%。第三，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分。無(wú)論是國(guó)際品牌還是本土品牌，小家電生產(chǎn)多采取OEM方式，出現(xiàn)“100個(gè)品牌產(chǎn)品長(zhǎng)著相似的面孔擁有同樣的機(jī)能”怪圈。 第四，行業(yè)整體專(zhuān)業(yè)化程度低。本土企業(yè)普遍缺乏研發(fā)實(shí)力、后勁不足。許多外資品牌或者是并購(gòu)國(guó)內(nèi)小廠，或者是找國(guó)內(nèi)制造實(shí)力強(qiáng)大的廠家OEM，這些國(guó)際知名品牌的電飯煲、電烤箱等的價(jià)格卻是本土品牌的幾倍。 去年以來(lái)，原材料價(jià)格上漲幅度非常快，這導(dǎo)致許多小家電企業(yè)盈利能力下降。但中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)形成的對(duì)家電產(chǎn)品降價(jià)的心理預(yù)期，終端產(chǎn)品無(wú)法隨便漲價(jià)，導(dǎo)致小家電利潤(rùn)的急劇下滑。目前，小家電行業(yè)的利潤(rùn)已由原來(lái)的30%－40%降至5%－6%。除了原材料價(jià)格飛速上漲外，渠道費(fèi)用也是一大因素。企業(yè)要繳納的渠道費(fèi)用越來(lái)越多，造成企業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重。利潤(rùn)的下降預(yù)示著小規(guī)模家電企業(yè)可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰，形成小家電行業(yè)的再一輪洗牌。 國(guó)內(nèi)整體小家電產(chǎn)品中高端領(lǐng)域的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作不到位，低水平的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)限制了市場(chǎng)潛力的深挖。大家電品牌美的、科龍攜品牌優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)介入，家電企業(yè)慣用的價(jià)格戰(zhàn)已不可避免。但是，價(jià)格戰(zhàn)是家電業(yè)的致命傷。降價(jià)雖可爭(zhēng)得一定的市場(chǎng)份額，但卻削減了企業(yè)利潤(rùn)，耗費(fèi)了企業(yè)過(guò)多的精力，致使企業(yè)無(wú)法開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，長(zhǎng)此以往，必將使企業(yè)面臨虧損，并堵死整個(gè)行業(yè)的出路。二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè)隨著人們消費(fèi)觀念與生活習(xí)慣的改變，電磁爐正成為現(xiàn)代家庭的必備電器。2004年，電磁爐行業(yè)的銷(xiāo)售總量超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)五年，電磁爐在國(guó)內(nèi)將有7000萬(wàn)至8000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)容量將達(dá)到數(shù)百億元。但是，當(dāng)電磁爐大批走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)之時(shí)，其電磁污染的病癥也日益顯現(xiàn)。電磁爐是利用電磁感應(yīng)產(chǎn)生磁致渦流從而加熱食品，在其工作過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生極低頻電場(chǎng)與磁場(chǎng)，對(duì)一定范圍內(nèi)的環(huán)境會(huì)構(gòu)成電磁污染。世界衛(wèi)生組織把極低頻電磁場(chǎng)作為可疑致癌物，與苯烯、電焊煙霧同屬一類(lèi)致癌物。我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品磁泄漏現(xiàn)象嚴(yán)重。磁泄漏的程度由電場(chǎng)強(qiáng)度與磁場(chǎng)強(qiáng)度來(lái)衡量。在被測(cè)量的幾個(gè)品牌的電磁爐中，其電磁場(chǎng)近區(qū)電場(chǎng)強(qiáng)度可達(dá)上千伏/米，近區(qū)磁場(chǎng)強(qiáng)度達(dá)到幾微特斯拉至上百微特斯拉。由于我國(guó)尚無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如果按瑞士、那么我國(guó)相當(dāng)比例的產(chǎn)品嚴(yán)重超標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的電磁爐產(chǎn)品很少送檢電磁兼容項(xiàng)目，凡送檢的幾乎是出口到歐盟、美國(guó)和日本等國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品。這是因?yàn)槊绹?guó)等國(guó)家對(duì)產(chǎn)品有強(qiáng)制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而我國(guó)雖原則上要求企業(yè)執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)，但缺少?gòu)?qiáng)制措施。兩年前，國(guó)家日用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心曾對(duì)電磁爐產(chǎn)品做過(guò)一次全行業(yè)摸底測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)達(dá)標(biāo)的僅約50%。目前，我國(guó)電磁爐產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)明電磁輻射的強(qiáng)度，由于關(guān)乎電磁輻射影響人體健康的報(bào)道越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品產(chǎn)生的電磁污染十分敏感，逐漸從關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、性能、功能等傳統(tǒng)指標(biāo)逐步轉(zhuǎn)變到關(guān)注電磁輻射指數(shù)。消費(fèi)者對(duì)電磁爐電磁污染的疑惑主要存在兩個(gè)層次：一是電磁爐是否有電磁輻射，二是電磁爐的輻射量是否在安全范圍內(nèi)，也就是是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但是，我國(guó)尚沒(méi)有電磁爐磁場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。電磁爐的工作頻率屬于極低頻段。在我國(guó)，關(guān)于極低頻電磁場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)尚未制定。這是因?yàn)橐郧拔覈?guó)在這個(gè)極低頻段沒(méi)有應(yīng)用產(chǎn)品，因此也就沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。如今，電磁爐產(chǎn)銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，但針對(duì)極低頻段產(chǎn)品的磁場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)卻沒(méi)有跟上產(chǎn)品發(fā)展的步伐。在小品牌占據(jù)市場(chǎng)的同時(shí)，去年科龍、格力和創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)上馬電磁爐生產(chǎn)線，同時(shí)，外資品牌也加快在產(chǎn)品線上的布局，伊萊克斯和松下等計(jì)劃增加在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的電磁爐產(chǎn)品品種。近幾年，以電磁爐為代表的利潤(rùn)豐厚的小家電市場(chǎng)正受到大家電品牌的追逐，但是小家電技術(shù)門(mén)檻低、生產(chǎn)不規(guī)范、品牌多而雜，更重要的是，由于小家電行業(yè)沒(méi)有突出的領(lǐng)軍企業(yè)與充分的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，催生行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的因素不顯著。標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)展在一定意義上象征著行業(yè)的發(fā)展水平，小家電行業(yè)雖然起步快，但若長(zhǎng)足發(fā)展則急需標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范與促進(jìn)。雖然制定標(biāo)準(zhǔn)能促使企業(yè)改進(jìn)技術(shù)、增加投入，防止電磁爐的磁泄漏，但是標(biāo)準(zhǔn)不是解決這一產(chǎn)業(yè)難題的根本。標(biāo)準(zhǔn)只不過(guò)是科研結(jié)果與管理之間的一個(gè)量化值，對(duì)于輻射而言，即使沒(méi)有超標(biāo)，也不能說(shuō)它就沒(méi)有健康危害。因此，不管有沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，合理的結(jié)構(gòu)和屏蔽才是解決電磁輻射對(duì)人影響的關(guān)鍵。電磁爐的磁屏蔽比其它家電更緊迫。電磁爐有可能取代傳統(tǒng)燃?xì)庠?、微波爐在億萬(wàn)個(gè)家庭普及，另外電磁爐功率比普通家電高出幾十甚至幾百倍，而且操作者在使用時(shí)必須長(zhǎng)時(shí)間近距離靠近爐體，因此，倘若電磁爐磁泄漏嚴(yán)重，將給眾多使用者的身體健康帶來(lái)不可估量的潛在危害。企業(yè)可以通過(guò)科學(xué)手段減少電磁泄漏。為了減少電磁泄漏，防止電磁輻射的危害，企業(yè)要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、屏蔽與吸收等角度入手，積極采取標(biāo)本兼治的方法，防患于未然。其中包括簡(jiǎn)單的線路設(shè)計(jì)、合理的元件結(jié)構(gòu)與屏蔽的總體安排。防電磁輻射要從場(chǎng)源做起，從源頭上抑制，這才是主動(dòng)辦法。如在電磁爐上進(jìn)行防電磁能量泄漏設(shè)計(jì)，從而降低電磁爐輻射場(chǎng)強(qiáng)。據(jù)了解，經(jīng)專(zhuān)家測(cè)試，最近已有一種品牌的電磁爐由于采取磁屏蔽結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，大幅度降低了電磁場(chǎng)強(qiáng)度。企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段減少電磁爐磁泄漏的成本并不是很大，并且，用來(lái)檢測(cè)電磁爐電磁場(chǎng)強(qiáng)度的設(shè)備成本也僅在十幾萬(wàn)元。對(duì)于稍具規(guī)模的電磁爐企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這方面的成本投入是可以接受的，倘若有更多的企業(yè)把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，在防電磁泄漏方面勇于嘗試與創(chuàng)新，自我測(cè)試自我監(jiān)督，不僅有可能成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，更將會(huì)促進(jìn)電磁爐行業(yè)的整體發(fā)展。 三、熱水器安全大戰(zhàn)促?lài)?guó)家法律洗牌目前，全國(guó)各地的熱水器頻頻發(fā)生死人傷人事件，熱水器的安全問(wèn)題再度引人關(guān)注。蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)等家電商場(chǎng)與海爾一起，共同推廣防電墻技術(shù)，沒(méi)有防電墻技術(shù)的熱水器可能被禁止銷(xiāo)售，即將出臺(tái)的電熱水器國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)要將防電墻技術(shù)列入其中，電熱水器的行業(yè)大洗牌會(huì)立即開(kāi)始，預(yù)計(jì)有80%的電熱水器廠家因?yàn)檫_(dá)不到防電墻國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)而悲慘出局。中國(guó)第一個(gè)自主創(chuàng)新、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的家電標(biāo)準(zhǔn)提案——熱水器“防電墻”技術(shù)已經(jīng)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將在國(guó)家正式公布后推行。很多熱水器致人傷亡的罪魁禍?zhǔn)撞皇请姛崴鞅旧?，而是用電環(huán)境安全問(wèn)題，目前海爾在“防電墻”技術(shù)上的研究填補(bǔ)了中國(guó)熱水器沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的空白。在防電墻的保護(hù)下，如發(fā)生環(huán)境漏電事故，電流會(huì)直接進(jìn)入熱水器內(nèi)部，有效地解決了地線帶電、水管帶電等帶來(lái)的安全隱患難題，該標(biāo)準(zhǔn)有望在10月第70屆IEC(國(guó)際電工委員會(huì))大會(huì)上獲批準(zhǔn)。熱水器的安全問(wèn)題一直是全人類(lèi)的共同課題，防電墻技術(shù)在國(guó)際上有其它的稱(chēng)呼，但這個(gè)技術(shù)已經(jīng)成為世界標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)中國(guó)電熱水器將發(fā)動(dòng)一輪防電墻技術(shù)洗牌。中國(guó)電熱水器廠家有2000多家，但真正有實(shí)力的廠家可能只有200家左右。安全預(yù)警功能是防電墻熱水器最大的亮點(diǎn)，是針對(duì)中國(guó)用電環(huán)境開(kāi)發(fā)的又一引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)。防電墻的操作面板上，有一個(gè)綠色的“safe care”指示燈，不論您是否在使用電熱水器，一旦家中地線帶電，這盞燈就會(huì)點(diǎn)亮，提醒您和您的家人該維修家中的地線了。這樣，不僅可以確保您洗浴時(shí)的絕對(duì)安全，更可以及時(shí)排除家中的用電安全隱患。安全預(yù)警功能的誕生，是海爾引發(fā)萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、華帝、康寶、創(chuàng)爾特等家電廠家紛紛關(guān)注防電墻技術(shù)的原因。海爾、松下、三星這些廠家不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，更關(guān)注到產(chǎn)品所需的用電環(huán)境的質(zhì)量，于是產(chǎn)生了“防電墻”技術(shù)；不僅僅關(guān)注到了熱水器所需的用電環(huán)境的質(zhì)量，還關(guān)注到了其它家用電器所需的用電環(huán)境的質(zhì)量，于是產(chǎn)生了“安全預(yù)警”功能。從中國(guó)熱水器的發(fā)展史來(lái)說(shuō)，從直排熱水器到強(qiáng)排熱水器，是中國(guó)燃?xì)鉄崴鞯牡谝淮伟踩w躍；從不安全的電熱水器到具有防電墻技術(shù)的電熱水器，是中國(guó)電熱水器的另一次安全飛躍，強(qiáng)排熱水器與防電墻熱水器共同領(lǐng)導(dǎo)了中國(guó)熱水器的安全大潮。第六部分 發(fā)展預(yù)測(cè)一、2006年中國(guó)空調(diào)業(yè)的六大主題隨著2005冷凍年度的過(guò)去，2006冷凍年度即將到來(lái)，各大廠商已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃下一年度的工作，可以預(yù)測(cè)2006年度的中國(guó)空調(diào)行業(yè)幾個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。 回顧今年的空調(diào)市場(chǎng)，由于原材料的漲價(jià)造成了空調(diào)生產(chǎn)成本的提高，使得今年空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格相對(duì)的穩(wěn)定，沒(méi)有出現(xiàn)往年大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的情況，也基本沒(méi)有出現(xiàn)個(gè)別企業(yè)超低價(jià)格擾亂市場(chǎng)價(jià)位的行為，從整體價(jià)格上來(lái)說(shuō)，低端產(chǎn)品的平均價(jià)格在穩(wěn)定基礎(chǔ)上有所上升，但是中高端產(chǎn)品的平均價(jià)格保持了下降的趨勢(shì)。明年在各方面情況沒(méi)有大的變化下，應(yīng)該會(huì)大致保持這個(gè)趨勢(shì)，中高端的產(chǎn)品價(jià)格適量的下降，低端產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的情況。 通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在真正活躍在市場(chǎng)上的品牌已經(jīng)大為減少，從最初市場(chǎng)上近500多個(gè)品牌銳減到去年40家左右的活躍品牌。2005空調(diào)年度，在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷(xiāo)渠道、氣候條件、成熟消費(fèi)、庫(kù)存積壓以及行業(yè)強(qiáng)制性規(guī)定等多重?cái)D壓之下，品牌淘汰率明顯提高，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)2005年度空調(diào)品牌共計(jì)69個(gè)，與2004年相比消失27個(gè)品牌；而在69個(gè)品牌中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)占有率不到1%的品牌有48個(gè)，%?？梢哉f(shuō)在2006年將會(huì)有不少的小品牌面臨了退市的危險(xiǎn)。 同時(shí)，一、二線企業(yè)通過(guò)這兩年的產(chǎn)能的擴(kuò)張，一線企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)臨界點(diǎn)。在這種情況下，二線企業(yè)為了保持自己相對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力會(huì)采取一系列的運(yùn)做，而有的各家相對(duì)較小的企業(yè)肯定會(huì)是首先考慮的對(duì)象。此外明年市場(chǎng)的一大看點(diǎn)是海信收購(gòu)后的科龍會(huì)有如何的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)國(guó)內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局有著巨大的影響。 隨著健康、節(jié)能技術(shù)等一系列眼花繚亂的宣傳炒做之后的今天，在各項(xiàng)技術(shù)沒(méi)有出現(xiàn)大的突破之前，使得各大企業(yè)在市場(chǎng)宣傳方面一直主要集中在節(jié)能、健康環(huán)節(jié)。隨著各大企業(yè)技術(shù)能力的增強(qiáng)，同時(shí)也是由于國(guó)家能效標(biāo)示規(guī)范的寬松使得各大企業(yè)宣傳點(diǎn)的同一單調(diào)，明年的市場(chǎng)應(yīng)該還是如此，健康、節(jié)能技術(shù)和售后服務(wù)仍將成為宣傳的重點(diǎn)。 更加殘酷的是售后服務(wù)的比拼，今年有幾大廠商提出了六年保修的口號(hào)，這個(gè)對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)成本的壓力是巨大的，正常的空調(diào)的使用壽命也就10年左右，六年的保修期限可以說(shuō)大大的加大了企業(yè)和渠道的壓力。 渠道整合其實(shí)是隨著這幾年的渠道激烈的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)美，蘇寧等超級(jí)家電連鎖企業(yè)的壯大之后而不得不面對(duì)的問(wèn)題。 據(jù)調(diào)查，在未來(lái)一年購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的調(diào)查者中，%的選擇會(huì)去家電連鎖購(gòu)買(mǎi)，%的則會(huì)到空調(diào)專(zhuān)營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)。因此，在空調(diào)銷(xiāo)售向連鎖大賣(mài)場(chǎng)集中的同時(shí)，空調(diào)專(zhuān)營(yíng)店的專(zhuān)業(yè)化依舊會(huì)成為其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 自建渠道和超級(jí)連鎖的形式如何做出選擇，是一個(gè)需要很大決心的決策，自建渠道成本巨大，但是可以自己控制住渠道。超級(jí)賣(mài)場(chǎng)的出貨價(jià)格很低同時(shí)還要付出各種價(jià)格不菲的費(fèi)用。所以出現(xiàn)了有的企業(yè)不甘忍