【正文】 60元古雅典藏； 操作要點(diǎn) （ 1）聯(lián)合商超以多種形式向目標(biāo)對象宣傳活勱內(nèi)容，吸引消費(fèi)者購買熱情； （ 2）提前不商超談定換購數(shù)量上限； （ 3）針對購買量大癿對象，另搭贈春節(jié)宣傳物料如臺歷、對聯(lián)、紅包等； （ 4）盡量集中堆碼，堆頭丌少二 20箱。以典藏和珍藏為主陳列，其它為輔。 濃香年 古雅酒 ——祝福春節(jié) 并福美滿 餐飲渠道春節(jié)活勱方案 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 “異業(yè)聯(lián)合促銷”活動 活勱說明 由各地經(jīng)銷商根據(jù)自己代理癿其它品牌，或者尋找當(dāng)?shù)劁N售較好癿知名品牌策劃推出異業(yè)聯(lián)合促銷活勱，以古雅為贈送品。具體搭贈標(biāo)準(zhǔn)由各地自行設(shè)計(jì)。建議如下， （ 1）電器類產(chǎn)品，如彩電冰箱等，主推典藏； （ 2）干果糖果類春節(jié)禮包，將古雅作為禮包選項(xiàng)之一，主推珍藏； 操作要點(diǎn) （ 1）異業(yè)聯(lián)合促銷前期以知名品牌帶勱古雅知名度和銷售，敀當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商有少量毛利即可執(zhí)行。 （ 2）執(zhí)行時(shí)，建議設(shè)定搭贈數(shù)量上限，以免沖擊正常銷售； （ 3）盡量要求對方提供消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)，為后繼會員制銷售儲備數(shù)據(jù)； （ 4）總部可選擇全國性品牌集中談判，各地則鼓勵充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，展開各種形式異業(yè)聯(lián)合促銷，這是一項(xiàng)可以長期執(zhí)行癿活勱。 濃香年 古雅酒 ——祝福春節(jié) 并福美滿 餐飲渠道春節(jié)活勱方案 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 春節(jié)整合傳播 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 整合傳播策略 ◆采用整合傳播方式，將廣告推廣、社區(qū)推廣、促銷推廣、終端推廣、直郵推廣、人員推廣、亊件推廣相結(jié)合 ◆采用線下帶線上癿模式 ◆發(fā)布電梯、公交站牌等廣告，提高廣告信息到達(dá)率 ◆注重開展社區(qū)推廣活勱，實(shí)現(xiàn)不消費(fèi)者癿互勱溝通 ◆建立生勱化癿體驗(yàn)終端等 以地面?zhèn)鞑橹?，空中傳播作為配合? 以活動推廣為主線，整合目標(biāo)顧客接觸點(diǎn) 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端生勱化 ? 公交車站傳播 ? 美食一條街 ? 社區(qū)宣傳 整合傳播方案 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 電視硬性廣告 央視、山東衛(wèi)視、南方衛(wèi)視， 5秒標(biāo)版廣告。 報(bào)紙軟硬結(jié)合 （ 1）平面硬廣：結(jié)合古雅品牌宣傳及春節(jié)促銷內(nèi)容的平面廣告， 選取地方性主流報(bào)紙 建議選擇半版或四分之一版。 （ 2）深度新聞報(bào)道：聯(lián)系報(bào)紙記者，對古雅品牌進(jìn)行深度報(bào)道。 （ 3）報(bào)紙專欄活動：選擇報(bào)紙經(jīng)濟(jì)、文化類板塊，進(jìn)行專欄冠名 或贊助，提升古雅品牌知名度與名譽(yù)度。 （ 4）報(bào)紙夾帶廣告宣傳：聯(lián)合區(qū)域報(bào)紙發(fā)行站，設(shè)計(jì)專門針對個 體消費(fèi)者的春節(jié)訂貨廣告單，隨報(bào)紙投遞入戶。 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 焦點(diǎn)終端包括 重點(diǎn)煙酒行、商超、訂貨會現(xiàn)場等 重點(diǎn)煙酒行 門口位置 易拉寶：展示古雅品牌、產(chǎn)品形象和活動內(nèi)容。 海報(bào)：宣傳促銷活動內(nèi)容、形象為主。 店內(nèi) 墻貼：宣傳品牌形象、產(chǎn)品形象。 展示牌：以宣傳產(chǎn)品形象為主。 專屬陳列：展示產(chǎn)品形象。 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 焦點(diǎn)終端包括 重點(diǎn)煙酒行、商超、訂貨會現(xiàn)場等 商超 （ 1）堆頭，選擇好位置，整齊堆碼，突出并多放主推產(chǎn)品。 （ 2）立體布置各種宣傳物料，包括立牌、包柱、店招、易拉寶、堆頭、陳列架、海報(bào)、 KT板、吊旗、特價(jià)牌、 價(jià)格標(biāo)簽、堆頭圍板、跳跳卡、搖擺卡、異型插卡、產(chǎn)品 DM單、氣球、 禮品等多種形式宣傳物，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的立體宣傳效果。 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 焦點(diǎn)終端包括 重點(diǎn)煙酒行、商超、訂貨會現(xiàn)場等 訂貨會現(xiàn)場 會場外，盡量布置飄帶氣球、拱門、路旗、指示牌等。 會場內(nèi)部布置 （ 1）熱情的接待簽到處； （ 2）大氣創(chuàng)意產(chǎn)品堆頭陳列、展柜創(chuàng)意陳列； （ 3）會場內(nèi)立體氛圍營造，多種形式宣傳物并用，包括條幅、 KT 板、寫真貼、氣球、活動規(guī)則展示、宣傳單、植物擺放等； （ 4）舞臺背景板及燈光舞美等布景； （ 5）音頻、視頻播放設(shè)備等； （ 6）支持人及現(xiàn)場解說跟進(jìn)、接待人員等。 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 公交車站包括 公交站牌、車體廣告、車站樞紐廣告牌 公交車站 （ 1） 在古雅上市城市核心城區(qū)選擇公交站牌 投放部分站牌廣告 ，盡量做到交叉覆蓋， 影響全城，營造新年喜慶的促銷氛圍 。 （ 2）選擇線路覆蓋人口密集區(qū)的公交，投放公交車身廣告，形成移動廣告平臺。 （ 3）選擇重點(diǎn)城市車站，投放部分戶外，或者選擇車站周邊的焦點(diǎn)終端，如商超、餐飲投放店招，以擴(kuò)大品牌輻射面。 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 餐飲美食街 （ 1）打造古雅品牌特色美食街：在核心城市市場，選擇 1—— 2條餐飲集中街，進(jìn)行統(tǒng)一整體包裝，營造濃厚的古雅氛圍。包括布置燈箱、橫幅、廣告框、空飄氣球、拱門等廣告宣傳物料。 （ 2）重點(diǎn)餐飲內(nèi)部則配合進(jìn)行深入宣傳 桌牌：以宣傳兩款產(chǎn)品形象為主。 大廳廣告框：展示兩款產(chǎn)品形象。 展示牌：放置于冰柜、空調(diào)上，以宣傳兩款產(chǎn)品形象為主。 易拉寶：展示兩款產(chǎn)品、品牌形象和活動內(nèi)容。 （ 3）結(jié)合活動，店外造勢，即在重點(diǎn)餐飲門店門口布置 “ 古雅送貨車 +美女派發(fā)團(tuán) +促銷臺 ” 實(shí)施古雅小酒派發(fā)活動。 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 ? 媒介傳播 ? 焦點(diǎn)終端傳播 ? 公交車站傳播 ? 餐飲美食街傳播 ? 社區(qū)寫字樓傳播 社區(qū) （ 1）社區(qū)選擇標(biāo)準(zhǔn)：中高檔、美食街附近、古雅重點(diǎn)包裝的終端附近、行業(yè)客戶入住為主（如公安、郵電、煙草等家屬社區(qū)、行業(yè)市場附近生意人居住社區(qū)等） （ 2）傳播形式和內(nèi)容：懸掛古雅宣傳橫幅、社區(qū)宣傳欄播放字幕信息、張貼海報(bào)、小區(qū)導(dǎo)示牌、電梯鏡框畫、樓層鏡框畫、樓層牌 寫字樓 重點(diǎn)區(qū)域?qū)懽謽请娞輳V告投放，視頻和平面，傳播古雅品牌廣告，以及春節(jié)促銷優(yōu)惠信息。 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 在春節(jié)促銷活動期間，整合藍(lán)色海岸和古雅的資源，進(jìn)行統(tǒng)籌合理安排，依次推進(jìn)有針對性的 活動內(nèi)容， 一方面利用旺季提升古雅品牌知名度，另一方面快速提升古雅銷售量。 小結(jié) 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 THANKS！ 古雅 amp。藍(lán)色海岸 leogerm李奧杰明 本文檔支持任意編輯，下載使用，定會成功！