營銷的創(chuàng)新全新的營銷-資料下載頁
2025-05-28 00:38本頁面
【正文】 突破了時空的限制，模糊了市場與生產(chǎn)的界限，體現(xiàn)動態(tài)性與即時性的要求。 其次，創(chuàng)新的營銷體現(xiàn)在營銷方式上。傳統(tǒng)的營銷過程是分析市場機會——設計營銷戰(zhàn)略——計劃營銷方案——管理營銷努力，在互聯(lián)網(wǎng)時代就沒有這樣循規(guī)蹈矩一環(huán)一環(huán)地推進，而是打破這樣的秩序把它們合起來進行，使得營銷不僅減少了不少環(huán)節(jié)，還節(jié)約了大量的時間，降低了許多成本，使之變得更簡煉、更直接、更有效。再次，創(chuàng)新的營銷改變了營銷的組織，傳統(tǒng)的中間商體系受到了嚴重的挑戰(zhàn)。電子商務的興起，無論是推行BtoB還是BtoC都是以降低交易成本為目標的，這種新型營銷組織變多環(huán)節(jié)營銷為直接營銷。雖然由于采取網(wǎng)上營銷，會增加許多加工成本和運輸成本，但由于去掉了多種中間環(huán)節(jié)，可以減少大量的中間費用，足以抵消生產(chǎn)和運輸增加的成本，使企業(yè)和消費者都從中獲益匪淺。 同時，創(chuàng)新的營銷改變了營銷中的市場調(diào)研、市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、品牌決策、定價方法、銷售促進、廣告宣傳與售后服務等等營銷的許多常規(guī)的做法，取而反之的是數(shù)據(jù)庫分析，定制化服務，即時式開發(fā)、直復式銷售、網(wǎng)上廣告、動態(tài)控制等體現(xiàn)現(xiàn)代信息技術特點的創(chuàng)新營銷。可以說，除了“交換”沒有變以外，營銷的一切都得到了創(chuàng)新和改變?！ ∥覀冋鎸σ粋€全新的營銷。我們需要不斷適應網(wǎng)絡對社會生活各個領域帶來的變化。我們很難確定地說營銷學的理論已經(jīng)脫胎換骨，也很難清晰地勾勒創(chuàng)新營銷學完整的內(nèi)涵。但是，盡管如此，我們還是要肯定地說：營銷的創(chuàng)新正在造就創(chuàng)新的營銷，一個建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的嶄新的營銷學即將噴薄而出。隨著越來越多的人們接受了互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的企業(yè)受惠于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的作用全面地凸現(xiàn)的時候，一個全新的營銷學就會完整地、清晰地出現(xiàn)在人們的眼前。而在此時，我們想起那些1%的先驅(qū)者對營銷所作的種種創(chuàng)新時，我們將會發(fā)出感嘆：唯有創(chuàng)新才有出路，創(chuàng)新是21世紀的主旋律。7 / 7
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1