網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式-資料下載頁
2025-05-28 00:34本頁面
【正文】 %，減少的用戶都轉(zhuǎn)移到了PC端和移動端，尤其是移動端，有著明顯的增長。如果有制作精良，個性化呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇，必定能吸引更多的關(guān)注。在15年出現(xiàn)井噴的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇將走向何方，制作方朝著怎樣的方向去努力，對于網(wǎng)絡(luò)劇的健康發(fā)展至關(guān)重要。大明星、大制作相比于美劇上億美元的投入，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇還停留在低成本，小制作的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)自制劇的退出首先是作為購買版權(quán)之外的一種策略考慮。電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇集價格居高不下，使得視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向生產(chǎn)自制劇來降低成本。這種情形也在發(fā)生變化，最近播出的盜墓筆記，制作成本達到了8000萬，相應的在15年上半年也收貨了超過7億的點擊量。騰訊推出的暗黑者2，投資額在5000到6000萬，截止十一月份，也收獲了10億的點擊量。大制作在影片的質(zhì)量，宣發(fā)的投入上要明顯好于小制作劇集，同時也能收獲更多的關(guān)注，找到合理的盈利方式，再加上電視劇普遍采用的明星挑大梁的陣容模式，自制劇也會有好的發(fā)展。缺乏大牌明星這種情況也正在發(fā)生改變。沙溢加盟騰訊視頻正在拍攝的《美人季》，并表達了對網(wǎng)絡(luò)自制劇前途的信心。蔡明之前也出演了愛奇藝的自制劇《奇異家庭》，李小璐也加盟樂視自制劇《女人幫妞兒》。今年5月，張藝謀正式成為樂視影業(yè)的簽約導演，鄭曉龍也稱要積極參與網(wǎng)絡(luò)劇，這些都釋放出一種信號，預示著未來會有越來越多的傳統(tǒng)電影、電視領(lǐng)域的導演、明星加盟到網(wǎng)絡(luò)自制劇這一領(lǐng)域中。提供優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站也意識到網(wǎng)站視頻同質(zhì)化比較嚴重，導致各大視頻網(wǎng)站和專業(yè)的視頻制作機構(gòu)尋求符合其定位的網(wǎng)絡(luò)自制劇，以爭取更多的用戶。多種多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻，包括像真人秀，網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)大電影這種形式的內(nèi)容將會越來越多，從用戶的角度去思考，該如何去選擇和甄別？一是宣傳，從宣傳得知，二是口碑，口碑好會去關(guān)注，三是體驗，真正的切身體驗。這些決定了作為用戶是否會選擇某個平臺，某個網(wǎng)絡(luò)劇。好的體驗從哪里來，相比精良的制作，豐富的內(nèi)容更為重要。內(nèi)容制作方要了解用戶的喜好，將內(nèi)容作為核心、內(nèi)容為王，這個概念也在被更多的業(yè)內(nèi)人士所認同，怎樣更具性價比地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、如何通過技術(shù)手段主導網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的走向，這不僅是網(wǎng)絡(luò)劇制作方的機遇，更是極大的挑戰(zhàn)。商業(yè)化定制2015年17月，共有商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇13部，劇集總時長 2596分鐘，輻射了康師傅、可愛多、人頭馬CLUB、OPPO R7等商業(yè)品牌，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視等平臺都參與其中，影響力甚至超過一部大熱的超級網(wǎng)劇。是為某品牌或產(chǎn)品專門定制的劇集，其題材多以都市生活為主，多采用喜劇等表現(xiàn)手法，由于直面商品和受眾人群，銜接商家推廣和觀眾娛樂的雙重需求，是一種比軟廣告更靈活、更集中的營銷方式。商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇具有靈活、接地氣、互動方便、數(shù)據(jù)直觀的特點，更容易實現(xiàn)跨屏投放，傳播能力較強，受眾反饋易評估。2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的快速興起，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，更多廣告業(yè)主青睞于商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇，其投放量和網(wǎng)絡(luò)播放量都得到了可喜的起步，也是未來網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的一個重要分支。付費觀看視頻網(wǎng)站的收費的根基有兩個方面，其一是獨家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其二是用戶的無障礙體驗。電視劇不屬于稀缺的資源，網(wǎng)民很容易通過其他途徑獲得片源，收費模式很難綁定觀眾，但為用戶提供最多元的收看選擇，以及 獲得更多個性化、差異化的增值服務(wù)讓用戶付費并不是難事。80后和網(wǎng)生代已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站主流和深度用戶，他們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)付費的意愿更為強烈。針對 80后和網(wǎng)生代對于通過付費獲取更好服務(wù)的接受程度更高而采用精細垂直化打法的《盜墓筆記》使愛奇藝會員服務(wù)的關(guān)注熱度也隨著劇集熱度同步走高，在微博平臺“愛奇藝會員”相關(guān)討論已經(jīng)超過2148萬條，視頻用戶開始親自為視頻“買單”。 易觀國際分析師羅蘭表示，用戶付費習慣方面培育得依然不夠。但對于國內(nèi)的網(wǎng)民來說，如同有線電視一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻向網(wǎng)民收費只是一個習慣和時間問題。在人口基數(shù)龐大的中國市場，視頻網(wǎng)站必然會先發(fā)展‘免費內(nèi)容＋廣告’的商業(yè)模式，但通過在付費會員業(yè)務(wù)上的持續(xù)布局和用戶消費習慣的培養(yǎng)，視頻付費業(yè)務(wù)在中國爆發(fā)，已經(jīng)成為不可逆的趨勢。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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