淺析我國高端旅游定制市場-資料下載頁
2025-05-28 00:20本頁面
【正文】 但發(fā)現(xiàn)都是目的地針對國外的，真正的以中國為目的地的這個市場沒有人在做，比如以日本，新加坡，非洲肯尼迪為目的地的，而在中國是具備這個消費潛力的，并且以我們是專門搞川藏云南路線的，在目前就我們一家在搞這條路線?！睆倪@一回答中我們可以看出，目前由于中國高端定制旅游市場的發(fā)展比國外高端定制旅游市場慢，且中國具有得天獨厚的眾多天然自然旅游資源及深厚的歷史人文旅游資源，因此在中國的高端定制旅游市場行業(yè)較為空白，且發(fā)展?jié)摿薮?，因此對于高端定制旅游企業(yè)對于這個市場的可入點多，各個旅游企業(yè)在市場中可形成的服務(wù)（項目）差異性大，從而為自身旅游企業(yè)的所提供的市場競爭力大。因此旅游企業(yè)的品牌化，服務(wù)固定化趨勢強。2.高端定制旅游特色化旅游體驗深度化在此次的電話訪問中，香格里拉日月林卡旅游策劃有限公司的負責(zé)人落先生曾經(jīng)說到：“公司方面而言，在未來，我們要做的不是更多擴大或增加的對旅游目的地的范圍，而是要再現(xiàn)有的主題及路線里（即藏，川，云南）做的更深，更精，要做深度旅游。以后隨著市場的發(fā)展游客要的不僅僅是單純的觀光旅游，而是要精致的旅游，更具備文化價值?！睂τ谥行÷糜纹髽I(yè)目前自身所能提的旅游項目的范圍，雖然在自身旅行社的實力因素受到市場的一定限制，但也同時是現(xiàn)有的旅游市場差異性、特色化的優(yōu)勢。在同一旅游目的地而言，與其旅游企業(yè)在外開發(fā)更多元的旅游項目，不如先把自身所占用的旅游市場資源市場做的更深入、專業(yè)性更強。使自身旅游企業(yè)在未來旅游市場上更具有差異性。3.部分大眾旅游市場客源將會進入高端定制旅游市場目前高端定制旅游市場的消費群體大多都是處于社會的金字塔高層的富豪群體與受過高等教育的高級知識分子群體。這部分人群是現(xiàn)有的高端定制旅游市場的主要消費群體，而高端定制旅游市場的潛在消費群體為處在社會中產(chǎn)階層。隨著人們的物質(zhì)水平的不斷提高，人均收入的提高，部分具有一定經(jīng)濟能力的旅游者對于旅游活動不再僅僅是滿足于走馬觀花式的大眾旅游，這部分旅游者就是高端定制旅游的潛在消費群體。這些潛在的消費群體有能力去承受高端定制旅游的消費，并對于自身的旅游品質(zhì)開始有所要求，這種要求包括對于旅游目的地的個性化需求的可滿足性、旅行的舒適性、旅行線路的可控性、旅行過程中的文化深度體驗、更專業(yè)的導(dǎo)游講解服務(wù)等。相比現(xiàn)在所處的大眾旅游市場，高端定制旅游更具靈活性、舒適性、可控性、文化深入性。另外，由于目前大眾旅游市場所出現(xiàn)參差不窮的各種問題，例如：強制購物、趕集式的旅行行程等，都使得這部分消費群體更有意愿從大眾旅游市場開始轉(zhuǎn)移，進入高端定制旅游市場。這次的課程作業(yè)中，我們小組針對大眾對于高端定制旅游市場的感知調(diào)查設(shè)計問卷進行調(diào)查。表一：被調(diào)查者人口學(xué)特征表二：高端定制旅游的意向分析表三：高端定制旅游的愿意意向分析（愿意參加定制旅游類型為多選題）（1）被調(diào)查者人口特征。本次調(diào)查的年齡段主要1830歲之間，%，%。%。在職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，%。經(jīng)濟狀況方面（家庭月收入），主要以集中在5000元15000元為主。（見表一）（2）高端定制旅游意向（表二）。關(guān)于高端定制旅游意向里，%的人知道高端定制旅游；%的人聽說過高端定制旅游，但不了解；有50%的人表示不知道高端定制旅游項目。而通過此次的問卷調(diào)卷了解到了高端定制旅游項目后，%的人表示有意愿參加高端定制旅游；%的人沒有意愿參加高端定制旅游。%的人在具有經(jīng)濟基礎(chǔ)的情況下將會有意愿參加高端定制旅游，且人均受教育水平較高，這部分人群即是高端定制旅游市場中的潛在消費群體。（見表二）（3）從問卷角度出發(fā)大眾發(fā)現(xiàn)高端定制旅游市場的趨勢。從這部分高端定制旅游市場的潛在消費群體的愿意體驗要素中可以發(fā)現(xiàn)，以自由性、深度體驗性、舒適性排在前三名，而這三個因素正是大眾旅游市場目前所出現(xiàn)問題的部分因素，從這點能發(fā)現(xiàn)由于大眾旅游市場的不規(guī)范操作會導(dǎo)致在一定時間后（潛在高端定制旅游消費者具有一定經(jīng)濟積累后）大眾旅游市場中流失部分消費者從而進入高端定制旅游市場。同時，在愿意參加定制旅游類型中，發(fā)現(xiàn)以主題游（63%）及蜜月游（50%）為主要趨勢。說明在目前的大眾旅游市場中，漸漸的隨著人們受教育程度的提高，旅游者不僅僅只滿足淺層次的旅游體驗，旅游者對于旅游的需求越來越具有個性化。高端定制旅游由于在出游時間方面突破傳統(tǒng)大眾旅游社規(guī)定時間的限制，在我們的調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，%的人是因為時間因素而導(dǎo)致人們想要經(jīng)行旅游但卻因時間因素而沒有出游。高級定制旅游對于時間的靈活性控制可以盡量的貼合旅游者的出行時間。高端定制旅游的舒適性也是比大眾旅游更具有可控性，人們在收入增加的同時，對于旅行的舒適度要求也在提高。五、總結(jié)與研究展望隨著高端定制旅游市場在中國的逐漸發(fā)展，已經(jīng)開始被越來越多的人們所了解。并且隨著現(xiàn)有的中國高端定制旅游市場開始成熟，有更多的人們愿意嘗試參加高端定制旅游活動。在中國，由于有著眾多不同類型種類的旅游資源天然優(yōu)勢，對于中國高端旅游市場的開發(fā)還有更大的發(fā)展空間。只有提供不可復(fù)制的高質(zhì)產(chǎn)品，做真實的產(chǎn)品，滿足客戶的內(nèi)心需求，才是從事高端定制旅游的企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展之道。如何在保證質(zhì)量的情況下占據(jù)更大的市場，是高端定制旅游行業(yè)值得探討的問題。本研究希望在未來在更深入了解市場，采集更多數(shù)據(jù)和樣本以及采訪的情況下，對高端旅游定制行業(yè)未來的發(fā)展提出建1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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