淺析四川人境旅游市場-資料下載頁
2025-05-07 21:16本頁面
【正文】 、旅游服務質(zhì)量等。 四川國際游客在川停留時間較短，說明來川旅游的游客多為觀光客，而不是度假旅游者。旅游者停留時間的長短決定了旅游者在目的地活動規(guī)模的大小，也決定了消費支出的多少，這就是為什么國際游客在川消費雖然高于全國水平，但旅游創(chuàng)匯卻遠不及北京、上海、廣東、江蘇等地市，僅名列全國第 11 位的原因。 四、四川省入境旅游市場的營銷戰(zhàn)略 (一 )人境旅游客源市場目標定位 首先，四川人境旅游市場應當鞏固傳統(tǒng)的香港和臺灣市場。由于香港和臺灣在四川人境旅游市場中占的份額很大，經(jīng)濟、文化聯(lián)系密切，是四川省重 要而穩(wěn)定的人境旅游市場，也是重要的出境旅游市場，市場聯(lián)動關系很強。 其次，應當加強韓國、日本、東盟國家市場的營銷。這些國家經(jīng)濟發(fā)展較快，居民出行能力不斷增強，來川旅游增長速度很快，DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 優(yōu)越的地緣優(yōu)勢使這些國家成為四川省人境旅游的重要客源市場，這也符合近距離出國旅游先于遠程出國旅游發(fā)展的國際旅游一般規(guī)律。 第三，在鞏固和發(fā)展香港和臺灣市場和周邊國家市場的同時，四川省也應當加強距離較遠的歐洲國家和北美洲國家市場的開發(fā)力度，包括英國、德國、法國、荷蘭、美國和加拿大。這些國家是世界主要的 旅游支出國，旅游的含金量較高。隨著航空技術的不斷進步，將大大削減境外游客長距離旅行的經(jīng)濟成本和時間成本，四川省相對于其他省份不利的距離劣勢會逐漸弱化。 (二 )調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構 四川省旅游產(chǎn)品在食、住、行、游、購、娛六大要素中，國外游客基礎消費所占比例較高，而非基本旅游消費支出的高低是反映旅游消費結構是否合理的顯性指標。國際上規(guī)定非基本旅游消費支出最低警戒線為 30%，低于 30%表明旅游消費結構不合理。研究表明，旅游發(fā)達國家非基本旅游消費支出的比例一般都在 60%以上，而四川省 2021 年人境旅游者的非基礎消費所占比例僅 29. 4%，這表明四川人境旅游消費結構比例嚴重失調(diào)。針對境外游客在川消費結構不合理這一弱點，四川省應該調(diào)整旅游產(chǎn)品結構，引導游客消費，使國際游客在旅游的消費結構有利于四川省外匯收人的增長?，F(xiàn)代旅游者越來越追求旅游消費方式的娛樂性、趣味性、綜合性，娛樂的個性化越來越突出。因此，作為旅游資源大省的四川省，要根據(jù)國際旅游者不斷變化的需求，發(fā)展適合國際游客需求的新產(chǎn)品。 (三 )西南旅游目的地整合營銷 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 四川省位于祖國的西部地區(qū)，與云南、貴州、西 藏、陜西接壤。我國西部地區(qū)高山峽谷，植被豐富，自然景觀多姿多彩。西部地區(qū)也是少數(shù)民族聚居的地方，極具民族民族風情。由于西部地區(qū)的旅游資源具有同質(zhì)性，易于樹立一個整體的旅游形象，增強旅游吸引力，吸引境外游客到四川和西部其他省區(qū)旅游。我囚西部各省區(qū)應當利用西部大發(fā)展的契機，積極對外發(fā)展西部旅游的的整體形象，大力發(fā)展具有中國西部特色的旅游。當然，西部地區(qū)旅游資源的同質(zhì)性也可能尋致各省區(qū)之間的客源競爭，因此西部各省區(qū)在樹立整體形象的基礎上的同時，還應當根據(jù)自己的旅游資源特質(zhì)，做到旅游產(chǎn)品的差異化，盡量使西部各省市的 旅游競爭成為互補性的旅游競爭，共同形成中國西部旅游的整體形象，實現(xiàn)西部地區(qū)區(qū)域旅游的共贏和可持續(xù)性發(fā)展。
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