巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研剖析-資料下載頁(yè)
2025-05-28 00:01本頁(yè)面
【正文】 棕黃色進(jìn)行表現(xiàn)，濃郁抹茶味就采用茶的清新綠色進(jìn)行表現(xiàn)，甜美草莓味的就用草莓的特有色彩亮粉色表現(xiàn)，醇厚可可味采用可樂(lè)的專(zhuān)色深棕色表現(xiàn)其特點(diǎn)。麥樂(lè)芙的包裝分為三款，袋裝、盒裝、桶裝。凈含量分別為50g\90g\128g，適合不同消費(fèi)者需求。麥樂(lè)芙總體的文化脈絡(luò)，定位理念：產(chǎn)品定位為“新一代麥麗素”，“不是一般的巧克力”，屬于中檔產(chǎn)品，產(chǎn)品整體體現(xiàn)出積極向上的品質(zhì)理念。針對(duì)較中下層消費(fèi)者，旨在味覺(jué)與視覺(jué)上提供一個(gè)新享受。麥樂(lè)芙立志于成為麥麗素品類(lèi)里的高端品牌，做消費(fèi)者心目中年輕化、時(shí)尚化、具有獨(dú)特口感的的巧克力類(lèi)食品。麥樂(lè)芙最適合平時(shí)當(dāng)零食吃，或者朋友聚會(huì)時(shí)買(mǎi)來(lái)一起吃。它的外面有一層非常濃郁的巧克力涂層，里面是非常酥脆的膨化芯子，吃起來(lái)既有巧克力的香滑又有一種酥酥脆脆的口感，好吃又不膩！主要針對(duì)1228歲年輕女性消費(fèi)者。在外包裝設(shè)計(jì)及包裝形式上，麥樂(lè)芙注入了更多時(shí)尚的元素，并借鑒巧克力、薯片等產(chǎn)品的規(guī)格，形成了立袋裝、盒裝和桶裝三種時(shí)尚化包裝系統(tǒng)。與傳統(tǒng)麥麗素相比，麥樂(lè)芙品質(zhì)更優(yōu)，口味豐富，包裝時(shí)尚精致，充滿(mǎn)活力感。麥樂(lè)芙品牌源自：Mylove~。麥樂(lè)芙廣告語(yǔ)：“香滑酥脆，盡情麥樂(lè)芙”1調(diào)研總結(jié)通過(guò)本次調(diào)查，我對(duì)現(xiàn)在巧克力包裝存在的一些問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。部分產(chǎn)品過(guò)度包裝，華而不實(shí)比較明顯的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采用高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的形狀，甚至導(dǎo)致只為自己享用的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買(mǎi)不到簡(jiǎn)易包裝的產(chǎn)品。有些產(chǎn)品以豪華包裝提高價(jià)格如雀巢春節(jié)禮盒當(dāng)中只有六塊威化巧克力，卻賣(mài)到了178元的高價(jià)，而平時(shí)普通包裝時(shí)最多賣(mài)三十元左右。包裝過(guò)于厚重，不宜攜帶，沒(méi)有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動(dòng)不動(dòng)就生產(chǎn)大禮盒之類(lèi)的包裝產(chǎn)品，令消費(fèi)者攜帶不方便。食用完巧克力，笨重的大盒子扔了可惜，不扔又占地方，無(wú)用武之地。包裝主色調(diào)過(guò)于沉悶單調(diào)初次問(wèn)世的巧克力包裝采用巧克力色和金色,這種色彩的搭配一直沿用了很多年,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的巧克力依然是以巧克力色和金色作為基本色。以至于人們一看到這種色彩就想到了巧克力。但是,時(shí)間長(zhǎng)了給人一種單調(diào)、乏味的感覺(jué),還有一些巧克力包裝則采用巧克力色和銀色以資識(shí)別。有的則在華麗的藍(lán)色上配銀色,以示產(chǎn)品的豪華精美。包裝對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有親切感大多數(shù)巧克力產(chǎn)品包裝都很精致，表面都會(huì)有金屬的光澤，給人一種精致高檔的感覺(jué)，會(huì)使消費(fèi)者覺(jué)得與產(chǎn)品之間有距離，沒(méi)有親切感。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶(hù)群過(guò)于集中，單一春節(jié)情人節(jié)成為主要銷(xiāo)售季節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。絕大多數(shù)把巧克力與愛(ài)情畫(huà)上了等號(hào)，主要用途也日趨用于饋贈(zèng)。 視覺(jué)傳達(dá)三班鄧亦青4120602100
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