兼評中旅企業(yè)集團(tuán)的并購-資料下載頁
2025-05-27 23:46本頁面
【正文】 ，旅行社可以從以下兩個關(guān)鍵因素入手：營銷網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)品牌。發(fā)達(dá)的營銷網(wǎng)絡(luò)和知名的品牌會給旅行社帶來的大量客源，這不僅直接增加旅行社的收益，而且提高了旅行社的議價能力，由此可能從供給商處獲得更多的折扣，使旅行社的產(chǎn)品更具競爭性，從而旅行社更具競爭優(yōu)勢。只有大中旅行社才能支撐起龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造知名的品牌，因此，對于目前中國大中旅行社來說，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模是一種趨勢。也許中旅并購更多是迫于市場競爭的壓力。再次，旅行社內(nèi)部資源，尤其是企業(yè)家才能，也是影響旅行社規(guī)模的重要因素。幾乎每個行業(yè)都同時存在效益良好的大企業(yè)和小企業(yè)，哈佛商學(xué)院的三位教授對57個公司，620種業(yè)務(wù)在1970和1971年的資料進(jìn)行調(diào)查研究，建立了市嘗戰(zhàn)略規(guī)劃對企業(yè)利潤影響的PIMS模型，列出了37種對企業(yè)贏利有影響的變量，他們得出的其中一個結(jié)論是：企業(yè)規(guī)模對贏利是有影響的，并且大企業(yè)和小企業(yè)都有較高的投資報酬率，而中型公司的投資報酬率就很低。（Sidney Schoeffler，Robert ，Donald ，1974）那么，企業(yè)到底是選擇小規(guī)模還是大規(guī)模，這就要看企業(yè)內(nèi)部資源環(huán)境了，要根據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源狀況和其所處的行業(yè)環(huán)境的匹配情況來決定企業(yè)規(guī)模的選擇，這就是“適者生存”原則（鄒昭唏，2001）。在目前中國旅行社行業(yè)狀況和市場環(huán)境下，大型和小型旅行社都有生存空間，如果旅行社有大批高素質(zhì)的人才、充足的資金、知名的品牌以及與供應(yīng)商、顧客、政府、社會團(tuán)體等有良好的關(guān)系，則可以考慮擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，反之，則要考慮縮小規(guī)模。在旅行社眾多資源中，企業(yè)家能力對旅行社規(guī)模大小起著至關(guān)重要的作用，斯蒂格勒曾說“所謂的有效規(guī)模的企業(yè)是企業(yè)家能夠解決所遇到的任何和所有的問題的企業(yè)”（.,1968）。企業(yè)家能力是一種天賦，不同的企業(yè)家操作同樣的旅行社，往往會得到大不一樣的利潤，僅僅是企業(yè)家就有可能促進(jìn)旅行社的擴(kuò)張，因為他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)的長期平均成本曲線的位置比別人的低，因此即使在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的條件下經(jīng)營，他也可能擴(kuò)大旅行社規(guī)模，占去更大的市場份額；僅僅是企業(yè)家也可能阻止旅行社規(guī)模的擴(kuò)張，因為當(dāng)組織成本增加時，他不能成功地進(jìn)行生產(chǎn)要素的配置。綜合考慮以上因素，旅行社企業(yè)集團(tuán)邊界確定的數(shù)學(xué)模型進(jìn)一步修改如下： Min［AC(Q)］（1） Q∈{Q│0≤Q≤Max［Q(S,T,R)］}（2）該模型中，S代表市場規(guī)模，T代表旅行社業(yè)的競爭狀況，R代表企業(yè)內(nèi)部資源，該模型含義是在市場規(guī)模、行業(yè)競爭狀況、旅行社內(nèi)部資源等約束的旅行社規(guī)模的取值范圍內(nèi)，求解旅行社擴(kuò)大企業(yè)邊界的平均成本最小時的規(guī)模值，（1）和（2）聯(lián)合求解，就可以得出旅行社最佳規(guī)模值。最后，我們還須注意：旅行社目前分工合作形式的選擇不再局限于科層制和市場，還有一種中間形式可以選擇，那就是虛擬組織，它兼具科層制和市場兩種組織形式的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)是核心能力的外泄，盟友背約等。但是，它為旅行社采取多種擴(kuò)張形式提供了廣闊的思路。參考文獻(xiàn)：［1］Coase, R., The Nature of the Firm［J］, Economics, 1937(4):386—405.［2］Schoeffler, R., Buzzell, ., Heany, ., Impact of Strategic Planning on Profit Performance［J］, Harvard Business Review, 1974 March—April, 137145.［3］Stigler,G., The Organization of Industry［M］, Chicago: University of Chicago ［4］Williamson,., The Economic Institutions of Capitalism［M］, New York: Free ［5］張輝，旅游經(jīng)濟(jì)論［M］，北京：旅游教育出版社，2002［6］蘇東水，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］，北京：高等教育出版社，2000［7］波特，陳小悅譯，競爭戰(zhàn)略［M］，北京：華夏出版社，1997［8］錢德勒，張逸人等譯，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)［M］，北京：中國社會科學(xué)出版社，1999［9］鄒昭唏，企業(yè)戰(zhàn)略分析［M］，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2001［10］盧現(xiàn)祥，西方新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］，北京：中國發(fā)展出版社，1996［11］張維迎，企業(yè)理論與中國企業(yè)改革［C］，北京：北京大學(xué)出版社，1999［12］科斯、哈特、斯蒂格利次等，李風(fēng)圣等譯，契約經(jīng)濟(jì)學(xué)［A］，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1999［13］黃泰巖、王檢貴，企業(yè)規(guī)模是如何確定的［J］，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)，2000（10）：24—31［14］文心，中國旅游報，2002年，11月4日7 / 7
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1