中國彩電企業(yè)高端彩電必輸-資料下載頁
2025-05-27 22:51本頁面
【正文】 求量很低，導(dǎo)致玻璃基板需求量遠達不到建設(shè)玻璃基板熔爐的規(guī)模，所以短期內(nèi)，如果要投資做TFTLCD面板，那么玻璃基板還是要叢國外進口，單運輸成本就比臺灣、韓國、日本企業(yè)多了50%以上，同時TFTLCD面板周圍必須有相對應(yīng)的原材料或者關(guān)鍵元件工廠，因為TFTLCD面板所需要的彩色濾光片也是厚度不到1毫米的大面積玻璃制品，運輸成本很高。偏光板和背光模組用的CCFL燈管、導(dǎo)光板都有一定的運輸成本，TFTLCD本身運輸成本也不低。臺灣、韓國和日本在規(guī)劃TFTLCD面板廠一般都考慮到預(yù)留上下游廠家所用土地，目前基本上是每個TFTLCD面板廠周圍都有相對應(yīng)的上下游廠家。而大陸，各方面條件都不具備，尤其是玻璃基板的問題難以解決。相信不會有企業(yè)愿意投資TFTLCD面板，即使投資，其成本也高于海外企業(yè)和臺灣企業(yè)，但質(zhì)量未必高于海外企業(yè)和臺灣企業(yè)，很有可能質(zhì)量更差。 大陸彩電企業(yè)只有外購液晶電視最核心的TFTLCD面板，即便是到2005年，30英寸以上大屏幕液晶彩電用的TFTLCD面板仍然要外購。長虹的主要供應(yīng)商是臺灣友達，其20英寸和26英寸液晶電視用的TFTLCD面板全部是友達供應(yīng)。康佳主要依靠賽格三星提供TFTLCD面板，這也是為什么康佳能夠開發(fā)42英寸的液晶電視的原因，因為全世界只有三星提供42英寸液晶電視用TFTLCD面板?！ 〉入x子電視成本結(jié)構(gòu) 等離子電視成本結(jié)構(gòu)中原材料成本大約占60%，生產(chǎn)、管理、經(jīng)營成本大約占30%，還有10%的運輸成本。其中等離子面板占30%，驅(qū)動IC占30%?！ 〉入x子電視的上游原材料行業(yè)完全掌握在日本人手中，等離子面板的關(guān)鍵原材料有7種，分別是玻璃基板、總線和數(shù)據(jù)電極材料、透明電極及背板反射層材料、氧化鎂（保護層材料）、阻隔壁材料、熒光粉、光學(xué)濾光片?！ 〔ＡЩ澹焊鶕?jù)2002年日本權(quán)威統(tǒng)計研究機構(gòu)——富士總研社的數(shù)據(jù)， PDP玻璃基板市場被分成三塊，日本旭硝子占據(jù)市場份額高達90%，%的份額，%。目前市場主流是日本旭硝子的PD200型高應(yīng)變點玻璃，其耐熱性能優(yōu)異，尺寸穩(wěn)定性好，通常采用浮法制造?！ 】偩€和數(shù)據(jù)電極材料：%，%，%，%，%?！ DP用電極層材料多為含鉛系低熔點玻璃粉，通常電極材料要考慮配合阻隔壁材料，而阻隔壁材料是日本電氣硝子的天下，因此電極材料和反射層材料也是日本電器硝子的天下，而玻璃基板龍頭的旭硝子今年開拓韓國市場，冶游一定程度的成功，份額越來越大?！ ?的市場，%、Toray %、Noritake %、奧野制藥工業(yè) %?！ ”嘲宸瓷鋵硬牧希旧媳淮笕毡居∷艛?。 氧化鎂（保護層材料）所使用的材料是單結(jié)晶粉碎品，目前世界上只有日本Tateho化工獨家供應(yīng)，因為97年此材料的市場不足一千萬日圓，所以無人開發(fā)，只有日本Tateho化工認定這個市場很大?！ ∽韪舯诓牧嫌珊U低融點玻璃漿料(PbO B2O3? SiO2)及金屬氧化物漿料(Al2OTiO2)所組成。主要供貨商均為日本業(yè)者，占有率不管從數(shù)量或規(guī)模來看，都是日本電氣硝子最大，%，其它廠商比例均不高，東麗 %、Noritake %、旭硝子 %、%?！ 晒夥凼袌觯?，%%。也許韓國的三星SDI和LG大部分都采用LG化學(xué)的熒光粉，不過目前沒有確切消息?！ 」鈱W(xué)濾光片市場：%，%，%，%?！ DP用驅(qū)動IC市場主要有5家，分別是：日本富士電子、日本電氣公司（NEC）、日本德州儀器公司、意法半導(dǎo)體，松下半導(dǎo)體公司。NEC的市場份額大約是30%，富士電子大約25%，日本德州儀器大約20%，松下半導(dǎo)體大約15%，意法半導(dǎo)體大約占10%。 因為PDP電視是氣體放電，所以需要高壓驅(qū)動，高壓驅(qū)動不可能選擇使用小尺寸的制造工藝來加工制造IC，尺寸太小，有可能短路或者影響穩(wěn)定程度，（）技術(shù)，這就決定集成度不高。目前PDP面板的驅(qū)動電壓最低大約為80伏，而TFTLCD面板的驅(qū)動電壓大多都在15伏以下。所以TFTLCD的驅(qū)動IC集成程度可以做到很高，300腳400腳都是稀松平常，而PDP的驅(qū)動IC目前最高只有208腳。造成IC使用量大增，通常每臺需要驅(qū)動IC大約30片。超過TFTLCD至少3倍。 高驅(qū)動電壓導(dǎo)致等離子電視成本居高不下。也導(dǎo)致等離子電視的壽命和電力消耗過大。等離子面板的玻璃基板厚度也不到1毫米，且高度易碎，運輸成本極高?！ ∫試鴥?nèi)的等離子電視銷量和產(chǎn)量，根本不足以維持一條等離子面板生產(chǎn)線，因此，即便是有，也是等離子面板后段組裝線，也就是LG電子在南京投資7000萬美元建立的LCM（模塊后段組裝）生產(chǎn)線，況且LG主要供應(yīng)自己的需求。上海廣電集團與松下合作的等離子面板生產(chǎn)線也基本等同于LCM，因為玻璃基板需要從日本進口。并且只供應(yīng)松下不外發(fā)售。 臺灣的中華映管和臺塑集團都有PDP面板生產(chǎn)線，但是PDP面板的玻璃基板還要從日本進口，盡管旭硝子在臺灣有玻璃工廠，但是旭硝子認為臺灣的產(chǎn)量太低，不足以維持單獨的PDP玻璃基板熔爐，玻璃熔爐一旦建成就無法空轉(zhuǎn)，空轉(zhuǎn)的損失巨大，因此玻璃廠家非常謹慎，除非是確定需求量很大，才有苦惱建設(shè)玻璃熔爐?！ 『翢o疑問，等離子電視電視的核心元件：等離子面板和驅(qū)動IC都要進口，這就注定價格肯定要高，并且很難降低。 銷售渠道 國內(nèi)彩電企業(yè)唯一的法寶是渠道。但是高端彩電有特殊之處，高端彩電只能在大城市銷售，等離子電視甚至局限到了北京、上海、廣州、深圳這四個城市。高端彩電的價格最低也不會低于10000元。注定與中小城市無緣。真正有消費能力的大城市不超過40個，即便是新進廠家也可以在短期內(nèi)建立良好的銷售渠道。同時大城市有非常強烈的崇洋媚外風(fēng)氣，對國產(chǎn)品牌，尤其家電品牌有強烈的抵制情緒。國內(nèi)彩電企業(yè)在大城市的銷售渠道完全不如進口品牌。松下和索尼在中國的一線大城市建立起了自己完善的銷售渠道，專賣店廣布，而在大城市則很少見到國產(chǎn)彩電企業(yè)的專賣店，甚至可以說沒有?！ 】偨Y(jié)無論是等離子還是液晶電視，其核心技術(shù)國內(nèi)任何一家彩電企業(yè)都不可能擁有。其關(guān)鍵元件，國內(nèi)任何一家彩電企業(yè)都不可能有生產(chǎn)能力。并且這樣的局面至少維持3年。 無論在品牌、技術(shù)、成本、渠道方面，任何一家國內(nèi)彩電企業(yè)都無法與進口家電巨頭抗衡，即便是LG和三星，國產(chǎn)彩電企業(yè)也難以望其項背。高端彩電市場，是一場毫無懸念的牌局，輸?shù)闹荒苁菄鴥?nèi)彩電企業(yè)。15 / 15
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