中國(guó)彩電企業(yè)高端彩電必輸(參考版)
2025-05-30 22:51本頁(yè)面
【正文】 高端彩電市場(chǎng)，是一場(chǎng)毫無懸念的牌局，輸?shù)闹荒苁菄?guó)內(nèi)彩電企業(yè)。并且這樣的局面至少維持3年?！ 】偨Y(jié)無論是等離子還是液晶電視，其核心技術(shù)國(guó)內(nèi)任何一家彩電企業(yè)都不可能擁有。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在大城市的銷售渠道完全不如進(jìn)口品牌。真正有消費(fèi)能力的大城市不超過40個(gè)，即便是新進(jìn)廠家也可以在短期內(nèi)建立良好的銷售渠道。高端彩電的價(jià)格最低也不會(huì)低于10000元?！ ′N售渠道 國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)唯一的法寶是渠道?！ ∨_(tái)灣的中華映管和臺(tái)塑集團(tuán)都有PDP面板生產(chǎn)線，但是PDP面板的玻璃基板還要從日本進(jìn)口，盡管旭硝子在臺(tái)灣有玻璃工廠，但是旭硝子認(rèn)為臺(tái)灣的產(chǎn)量太低，不足以維持單獨(dú)的PDP玻璃基板熔爐，玻璃熔爐一旦建成就無法空轉(zhuǎn)，空轉(zhuǎn)的損失巨大，因此玻璃廠家非常謹(jǐn)慎，除非是確定需求量很大，才有苦惱建設(shè)玻璃熔爐。上海廣電集團(tuán)與松下合作的等離子面板生產(chǎn)線也基本等同于LCM，因?yàn)椴ＡЩ逍枰獜娜毡具M(jìn)口。等離子面板的玻璃基板厚度也不到1毫米，且高度易碎，運(yùn)輸成本極高。 高驅(qū)動(dòng)電壓導(dǎo)致等離子電視成本居高不下。造成IC使用量大增，通常每臺(tái)需要驅(qū)動(dòng)IC大約30片。目前PDP面板的驅(qū)動(dòng)電壓最低大約為80伏，而TFTLCD面板的驅(qū)動(dòng)電壓大多都在15伏以下。NEC的市場(chǎng)份額大約是30%，富士電子大約25%，日本德州儀器大約20%，松下半導(dǎo)體大約15%，意法半導(dǎo)體大約占10%?！ 」鈱W(xué)濾光片市場(chǎng)：%，%，%，%?！ 晒夥凼袌?chǎng)：%，%%。 阻隔壁材料由含鉛低融點(diǎn)玻璃漿料(PbO B2O3? SiO2)及金屬氧化物漿料(Al2OTiO2)所組成?！ ”嘲宸瓷鋵硬牧希旧媳淮笕毡居∷艛??！ DP用電極層材料多為含鉛系低熔點(diǎn)玻璃粉，通常電極材料要考慮配合阻隔壁材料，而阻隔壁材料是日本電氣硝子的天下，因此電極材料和反射層材料也是日本電器硝子的天下，而玻璃基板龍頭的旭硝子今年開拓韓國(guó)市場(chǎng)，冶游一定程度的成功，份額越來越大。目前市場(chǎng)主流是日本旭硝子的PD200型高應(yīng)變點(diǎn)玻璃，其耐熱性能優(yōu)異，尺寸穩(wěn)定性好，通常采用浮法制造?！ 〉入x子電視的上游原材料行業(yè)完全掌握在日本人手中，等離子面板的關(guān)鍵原材料有7種，分別是玻璃基板、總線和數(shù)據(jù)電極材料、透明電極及背板反射層材料、氧化鎂（保護(hù)層材料）、阻隔壁材料、熒光粉、光學(xué)濾光片。 等離子電視成本結(jié)構(gòu) 等離子電視成本結(jié)構(gòu)中原材料成本大約占60%，生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)成本大約占30%，還有10%的運(yùn)輸成本。長(zhǎng)虹的主要供應(yīng)商是臺(tái)灣友達(dá)，其20英寸和26英寸液晶電視用的TFTLCD面板全部是友達(dá)供應(yīng)。相信不會(huì)有企業(yè)愿意投資TFTLCD面板，即使投資，其成本也高于海外企業(yè)和臺(tái)灣企業(yè)，但質(zhì)量未必高于海外企業(yè)和臺(tái)灣企業(yè)，很有可能質(zhì)量更差。臺(tái)灣、韓國(guó)和日本在規(guī)劃TFTLCD面板廠一般都考慮到預(yù)留上下游廠家所用土地，目前基本上是每個(gè)TFTLCD面板廠周圍都有相對(duì)應(yīng)的上下游廠家。而大陸的液晶電視需求量很低，導(dǎo)致玻璃基板需求量遠(yuǎn)達(dá)不到建設(shè)玻璃基板熔爐的規(guī)模，所以短期內(nèi)，如果要投資做TFTLCD面板，那么玻璃基板還是要叢國(guó)外進(jìn)口，單運(yùn)輸成本就比臺(tái)灣、韓國(guó)、日本企業(yè)多了50%以上，同時(shí)TFTLCD面板周圍必須有相對(duì)應(yīng)的原材料或者關(guān)鍵元件工廠，因?yàn)門FTLCD面板所需要的彩色濾光片也是厚度不到1毫米的大面積玻璃制品，運(yùn)輸成本很高。日本旭硝子同時(shí)還壟斷了PDP電視用玻璃基板市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率達(dá)90%。分別是美國(guó)康寧、日本旭硝子、日本電氣硝子、日本板硝子?！ CDTV用偏光板大約占原材料成本的10%，日東電工牢牢占據(jù)第一的位置，2000年市場(chǎng)占有率大約為55%，三立電機(jī)占31%，住友化學(xué)和Polateechno市場(chǎng)份額比較小。Pixelworks由第5名攀升至第4名，%躍升至6%。臺(tái)灣晶捷(MRT)仍為第2大廠商，%下滑至16%?？刂艻C市場(chǎng)，按顯示器市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch2003年1季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第1季TFT LCD控制IC出貨量達(dá)1,535萬顆，較去年第4季成長(zhǎng)20%，并較去年同期成長(zhǎng)70%。彩色濾光片也全部是日本企業(yè)占據(jù)，根據(jù)富士總研（Fuji Chimera Research Institute）2002年研究報(bào)告，按照市場(chǎng)占有率排名依次是：凸版印刷，市場(chǎng)占有率達(dá)到50%；大日本印刷，市場(chǎng)占有率達(dá)到18%；東麗，市場(chǎng)占有率達(dá)到16%；三星的STI，市場(chǎng)占有率達(dá)9%，三菱的ACTI，市場(chǎng)占有率達(dá)8%。依照臺(tái)灣IEK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)市場(chǎng)占有率依次是HarrisonToshiba 照明的42%、Sanken電氣的22%，West電氣的15%。導(dǎo)光板市場(chǎng)基本有三家日本公司把持，按照2002年臺(tái)灣IEK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額分別是旭化成(35%)、三菱Rayon (25%)、Kuraray(18%)。日東電工市場(chǎng)占有率為20%。光學(xué)膜主要是增亮膜，美國(guó)3M擁有增亮膜的多項(xiàng)專利，其產(chǎn)品占全球市場(chǎng)的80%左右。光學(xué)膜的主要作用是凝聚光線，提高亮度。光源就是燈管。因?yàn)長(zhǎng)CD本身不會(huì)發(fā)光，故需要背光模組為L(zhǎng)CDTV提供光源。液晶電視的關(guān)鍵原材料包括背光模組、彩色濾光片、驅(qū)動(dòng)控制和視頻處理IC、偏光板、玻璃基板。因此大陸的彩電企業(yè)注定要向外采購(gòu)核心的TFTLCD面板。 所以即使京東方和SVA的TFTLCD5代線投產(chǎn)，也不大可能用于液晶電視的制造，主要應(yīng)該是生產(chǎn)17英寸的電腦監(jiān)視器面板，5代線基板可以切割12片17英寸監(jiān)視器用面板。高端彩電的主流尺寸是32英寸以上，主要因?yàn)楦叨瞬孰姸际?6：9的屏幕比例，只有32英寸才適應(yīng)中等家庭的最低住房面積?！ ‰m然SVA在2004年能夠擁有5代線TFTLCD面板廠，但是5代線只能最高對(duì)應(yīng)到27英寸，其生產(chǎn)成本大約高出6代線50%?！ 〉谌沂潜本〇|方科技集團(tuán)（BOE Technology Group，以下簡(jiǎn)稱京東方），其于2003年1月以3億8千萬美元購(gòu)并韓國(guó)Hydis的TFTLCD生產(chǎn)事業(yè)部門，正式成立BOEHydis公司，目前擁有三條TFT LCD生產(chǎn)線，分別屬于第二代（370mm470mm）、第三代（550mm650mm）（620mm720mm）規(guī)格，月產(chǎn)能僅有八萬片，至于原先規(guī)劃的第四世代產(chǎn)品線在購(gòu)并前尚未有動(dòng)靜?！ 〉诙铱缱鉚FTLCD面板產(chǎn)品的廠商是上海廣電集團(tuán)（SVA）與日本電氣公司(NEC)于2002年11月所共同合資設(shè)立，廣電集團(tuán)持股75%，將在上海
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