【正文】 離子電視上，TCL宣稱要做等離子老大，甚至打算建一條等離子面板生產(chǎn)線。SVA（上海廣電集團(tuán)）則什么都有，2002年11月，同時SVA也有和松下合資的等離子面板生產(chǎn)線，也一直在開發(fā)DLP背投電視。創(chuàng)維押寶在DLP背投電視上，是DLP核心元件DMD生產(chǎn)廠家德州儀器公司的國內(nèi)唯一代理商。其市場可能要等到2008年以后才有，屆時不知道還會有什么新的顯示技術(shù)出現(xiàn)，而OLED和FED也在虎視眈眈，OLED一旦突破真空加工工藝瓶頸，價(jià)格會迅速降低，而FED也有多個廠家投入研究，國內(nèi)清華大學(xué)也是其中之一。之所以這樣說，主要是因?yàn)槿毡酒髽I(yè)掌握了等離子的大部分技術(shù)，其等離子電視性能遠(yuǎn)在韓國之上，韓國根本無法超越，而液晶領(lǐng)域，三星仰仗韓國政府的巨額資金支持，一旦建成，三星就可能是液晶電視的絕對霸主，因此三星一直竭力推崇液晶電視。　　品牌　　消費(fèi)類電子，尤其高端消費(fèi)類電子，其品牌的影響力非常之大，是決定性的因素之一。在電視銷售點(diǎn)，價(jià)格差別不大的電視圖象質(zhì)量看起來沒有明顯的差別，這時候品牌形象好的彩電就有可能被顧客選中。也就是不僅要物質(zhì)上滿足，還要精神上滿足。只有品牌能給人這些方面的滿足，產(chǎn)品本身除外觀外很難提供精神上的需求。三是顧客忠誠度因素，品牌形象制造的顧客忠誠度是非常寶貴的財(cái)富，對于人際關(guān)系高度密集和重要的中國來說，其作用更是威力巨大，一傳十，十傳百的效應(yīng)一旦生成便是巨大的銷量。沒有品牌形象的公司不能維持長久?！　≈袊孰娦袠I(yè)乃至整個消費(fèi)類電子行業(yè)都不具備良好的品牌形象。大部分企業(yè)都有自己的品牌，并且也能做到家喻戶曉，但是品牌背后的內(nèi)涵或者含義嚴(yán)重缺失，或者是內(nèi)涵顯示力度不夠或者是內(nèi)涵沒有實(shí)用意義。沒有了后者，即便是天下每個人都知道你的品牌，你同樣還是毫無品牌形象可言。要賦予幾個字符或者圖案特殊的含義，這就是建立品牌形象所需要作的工作，如果沒有賦予字符或者圖案特殊的含義，字符和圖案只是簡單的字符、幾何形狀和色彩，是沒有生命的，是毫無意義的，即便是做到家喻戶曉還是沒用。廣告和產(chǎn)品是最重要的，不過產(chǎn)品和品牌形象是相輔相成的，兩者是和二為一的，產(chǎn)品可以強(qiáng)化品牌形象所要表達(dá)的精神訴求，品牌形象可以提供產(chǎn)品本身不能提供的精神需求。只有產(chǎn)品能夠長期維持品牌形象。產(chǎn)品和品牌形象一旦隔離，顧客立刻會形成一個排斥的品牌形象，這時候做廣告不僅徒勞無功，還會增加顧客的反感，導(dǎo)致對品牌的徹底地不信任。廣告必須找到消費(fèi)者消費(fèi)行為邏輯鏈的起點(diǎn)，并以此起點(diǎn)滿足或者打動消費(fèi)者，這才是廣告所要真正表達(dá)的內(nèi)容。因?yàn)檫壿嬫湉?fù)雜，所以廣告必須有戰(zhàn)略性，長期性，而不是短期行為。或者干脆是記住了誰做的廣告，至于是什么廣告，卻沒有人記住。企業(yè)自身的原因有幾點(diǎn)，一是過分依賴廣告來建設(shè)品牌形象，忽略了產(chǎn)品的重要性。三是缺乏長久的連貫的廣告策略，品牌形象不全面，或者是品牌形象完全為了短期銷售，一旦銷量上去就忽略了品牌形象的建設(shè)。國情的原因是國內(nèi)嚴(yán)重的崇洋媚外習(xí)慣，國人對國貨缺乏信心。幾乎所有的文章論點(diǎn)都要引用洋人的肯定來證明論點(diǎn)的正確。　　國內(nèi)也有部分企業(yè)在品牌形象上有突破，如海爾和海信，但是品牌形象最終要靠產(chǎn)品來體現(xiàn)。　　等離子電視技術(shù)　　毫無疑問，將來的高端電視是等離子電視或者液晶電視?！　〉入x子面板對等離子電視猶如顯象管對傳統(tǒng)的CRT電視之重要，而全世界目前只有九大PDP面板生產(chǎn)廠家。2002年臺灣工研社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，PDP面板產(chǎn)量最大廠為富士通日立，占32%，其次依序?yàn)槿毡舅上?2%、先鋒15%、NEC12%、韓國LG 11%及三星8%等。目前三星的42英寸PDP電視機(jī)只能達(dá)到光通量700cd/m2對比度只有 1200:1，日本則是任何一個廠家的42英寸PDP電視機(jī)在2002年都可以達(dá)到900cd/平方米的光通量，2003年時大部分廠家都能達(dá)到1100cd/平方米的光通量，韓國的最高水平也不過780cd/平方米，大部分是500cd/平方米。就連臺灣的中華映管的46英寸PDP電視也可以達(dá)到1800；1的對比度。而采用LG技術(shù)的飛利浦，四款PDP中，三款對比度只有300：1，另一款沒有提供數(shù)據(jù)，只有可能更低。而LG更差。色階方面，也是韓國人自愧不如的，韓國的最高水準(zhǔn)是1667萬色，而日本的先鋒是超過5億色階。日本全職研究PDP電視的人員超過1000人以上，而中國不到100人。PDP的高電壓驅(qū)動也使三星也不能迅速掌握。而PDP面板事業(yè)到2003年7月才持平不虧損。　　PDP面板所需要的高壓掃描驅(qū)動芯片是關(guān)鍵元件，其設(shè)計(jì)技術(shù)只有NEC、日本富士電子、日本德州儀器公司、意法半導(dǎo)體，松下半導(dǎo)體公司擁有?！　【C合來說，等離子電視的核心技術(shù)技術(shù)完全掌握在日本人手里，韓國人掌握了難度不太高的一部分。而大陸則完全沒有任何等離子核心技術(shù)可言。其中SuperIPS技術(shù)和MVA技術(shù)最成熟也最有效，PVA技術(shù)最不成熟，效果最差，成本也高。二是時間響應(yīng)問題，電腦監(jiān)視器主要顯示數(shù)據(jù)，所以反應(yīng)時間相對要求不高，通常低于40毫秒就可以?？s短反應(yīng)時間的技術(shù)同樣還是日立SuperIPS技術(shù)，富士通的MVA技術(shù)，松下的OCB技術(shù)，三是色彩問題，電視對色彩還原程度要求相當(dāng)之高，遠(yuǎn)超過電腦監(jiān)視器對色彩還原程度的要求。二是盡量寬的視角。四是色彩再現(xiàn)比率達(dá)到NTSC的70%以上。這就要求彩色濾光片必須具備高色彩飽和度和高穿透度，這兩個要求是相互矛盾的。而通常LCD監(jiān)視器用的彩色濾光片色飽和度不夠高，所以LCD監(jiān)視器用的彩色濾光片不能應(yīng)用到LCDTV上?！　]有這些關(guān)鍵技術(shù)，生產(chǎn)出來的液晶電視是絕對無市場的，你能想象一個電視重影脫尾嚴(yán)重，又只能1米以內(nèi)觀看，且顏色單薄不夠鮮艷的電視嗎？即便是價(jià)格再低，也不會有顧客購買?！　FTLCD基板的切割片數(shù)有一個最佳經(jīng)濟(jì)值，達(dá)到這個值以上意味著較高的生產(chǎn)效率，業(yè)界公認(rèn)的經(jīng)濟(jì)切割片數(shù)是6。6代線基板尺寸為1500X1800mm，切割32英寸基板可以切割8片，37英寸可以切割6片，所以6代線的上限是37英寸。所以7代線的上限是46英寸。 ，設(shè)計(jì)基板尺寸為　　1500X1800mm。在全球知名顯示器研究機(jī)構(gòu)Display Research的頒獎會上，夏普透露，6代線可能提前到2003年第4季度投產(chǎn)。2003年4月9日該公司總裁Koo Bonjoon表示，該公司將投資15億美元在2005年之前在慶尚北道的Kumi建設(shè)一條第6代TFT LCD生產(chǎn)線，生產(chǎn)1500毫米1800