【正文】 ED和FED也在虎視眈眈，OLED一旦突破真空加工工藝瓶頸，價格會迅速降低，而FED也有多個廠家投入研究，國內(nèi)清華大學(xué)也是其中之一?！　∑放啤　∠M類電子，尤其高端消費類電子，其品牌的影響力非常之大，是決定性的因素之一。也就是不僅要物質(zhì)上滿足，還要精神上滿足。三是顧客忠誠度因素，品牌形象制造的顧客忠誠度是非常寶貴的財富，對于人際關(guān)系高度密集和重要的中國來說，其作用更是威力巨大，一傳十，十傳百的效應(yīng)一旦生成便是巨大的銷量?！　≈袊孰娦袠I(yè)乃至整個消費類電子行業(yè)都不具備良好的品牌形象。沒有了后者，即便是天下每個人都知道你的品牌，你同樣還是毫無品牌形象可言。廣告和產(chǎn)品是最重要的，不過產(chǎn)品和品牌形象是相輔相成的，兩者是和二為一的，產(chǎn)品可以強化品牌形象所要表達的精神訴求，品牌形象可以提供產(chǎn)品本身不能提供的精神需求。產(chǎn)品和品牌形象一旦隔離，顧客立刻會形成一個排斥的品牌形象，這時候做廣告不僅徒勞無功，還會增加顧客的反感，導(dǎo)致對品牌的徹底地不信任。因為邏輯鏈復(fù)雜，所以廣告必須有戰(zhàn)略性，長期性，而不是短期行為。企業(yè)自身的原因有幾點，一是過分依賴廣告來建設(shè)品牌形象，忽略了產(chǎn)品的重要性。國情的原因是國內(nèi)嚴(yán)重的崇洋媚外習(xí)慣，國人對國貨缺乏信心。　　國內(nèi)也有部分企業(yè)在品牌形象上有突破，如海爾和海信，但是品牌形象最終要靠產(chǎn)品來體現(xiàn)。　　等離子面板對等離子電視猶如顯象管對傳統(tǒng)的CRT電視之重要，而全世界目前只有九大PDP面板生產(chǎn)廠家。目前三星的42英寸PDP電視機只能達到光通量700cd/m2對比度只有 1200:1，日本則是任何一個廠家的42英寸PDP電視機在2002年都可以達到900cd/平方米的光通量，2003年時大部分廠家都能達到1100cd/平方米的光通量，韓國的最高水平也不過780cd/平方米，大部分是500cd/平方米。而采用LG技術(shù)的飛利浦，四款PDP中，三款對比度只有300：1，另一款沒有提供數(shù)據(jù)，只有可能更低。色階方面，也是韓國人自愧不如的，韓國的最高水準(zhǔn)是1667萬色，而日本的先鋒是超過5億色階。PDP的高電壓驅(qū)動也使三星也不能迅速掌握?！　DP面板所需要的高壓掃描驅(qū)動芯片是關(guān)鍵元件，其設(shè)計技術(shù)只有NEC、日本富士電子、日本德州儀器公司、意法半導(dǎo)體，松下半導(dǎo)體公司擁有。而大陸則完全沒有任何等離子核心技術(shù)可言。二是時間響應(yīng)問題，電腦監(jiān)視器主要顯示數(shù)據(jù)，所以反應(yīng)時間相對要求不高，通常低于40毫秒就可以。二是盡量寬的視角。這就要求彩色濾光片必須具備高色彩飽和度和高穿透度，這兩個要求是相互矛盾的。　　沒有這些關(guān)鍵技術(shù)，生產(chǎn)出來的液晶電視是絕對無市場的，你能想象一個電視重影脫尾嚴(yán)重，又只能1米以內(nèi)觀看，且顏色單薄不夠鮮艷的電視嗎？即便是價格再低，也不會有顧客購買。6代線基板尺寸為1500X1800mm，切割32英寸基板可以切割8片，37英寸可以切割6片，所以6代線的上限是37英寸。 ，設(shè)計基板尺寸為　　1500X1800mm。2003年4月9日該公司總裁Koo Bonjoon表示，該公司將投資15億美元在2005年之前在慶尚北道的Kumi建設(shè)一條第6代TFT LCD生產(chǎn)線，生產(chǎn)1500毫米1800毫米規(guī)格的玻璃基板。玻璃基板尺寸為1500X1800mm。目前的階段仍在評估投入五代線的可行性及相關(guān)規(guī)格，預(yù)計于2004年第二季導(dǎo)入量產(chǎn)，第一期計劃的月產(chǎn)能為3萬片。而6代線在2004年預(yù)計可以投產(chǎn)3條?！　『翢o疑問，大陸沒有能力生產(chǎn)大屏幕（30英寸以上）液晶電視用的TFTLCD面板?！　CDTV的背光模組大約占原材料成本的23%（15英寸）到37%（30英寸），是LCDTV原材料中比例最大的一部分。導(dǎo)光板的作用是將線光源霧化成面光源。日本日東電工能夠制造類似的增亮膜，不過品質(zhì)稍差于3M。LCD使用的燈管是CCFL（冷陰極熒光燈管），目前世界上能制造CCFL的廠家屈指可數(shù)，主要是日本廠家，包括HarrisonToshiba 照明、Stanley 電氣、West電氣、Sanken電氣及韓國錦湖(Kumho Electric)電氣?！　CDTV用IC占原材料成本的18%，主要包括驅(qū)動IC和控制IC，驅(qū)動IC的主要生產(chǎn)廠家是TFTLCD面板廠，根據(jù)DiplayResearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2001年的市場排名依次是日本電氣公司，市場占有率 20%；三星，市場占有率 15%；日立，市場占有率 11%；夏普，市場占有率11%；臺灣聯(lián)詠（Novetak）市場占有率7%；日本德州儀器，市場占有率7%；現(xiàn)代Hynix，市場占有率 7%；松下，市場占有率 6%；東芝，市場占有率5%；臺灣華邦，市場占有率3%；臺灣奇景Himax，市場占有率3%。意法半導(dǎo)體由第4名攀升至第3名，市占率由4%%?！　〔ＡЩ宕蠹s占原材料成本的7%市場，全世界只有很少的4家公司能夠制造玻璃基板?！　〈箨懫髽I(yè)的人力成本優(yōu)勢根本無法抵消原材料成本方面的劣勢，TFTLCD使用的玻璃非常薄，且面積大，運輸成本極高。而大陸，各方面條件都不具備，尤其是玻璃基板的問題難以解決。康佳主要依靠賽格三星提供TFTLCD面板，這也是為什么康佳能夠開發(fā)42英寸的液晶電視的原因，因為全世界只有三星提供42英寸液晶電視用TFTLCD面板?！　〔ＡЩ澹焊鶕?jù)2002年日本權(quán)威統(tǒng)計研究機構(gòu)——富士總研社的數(shù)據(jù)， PDP玻璃基板市場被分成三塊，日本旭硝子占據(jù)市場份額高達90%，%的份額，%?！　?的市場，%、Toray %、Noritake %、奧野制藥工業(yè) %。主要供貨商均為日本業(yè)者，占有率不管從數(shù)量或規(guī)模來看，都是日本電氣硝子最大，%，其它廠商比例均不高，東麗 %、Noritake %、旭硝子 %、%?！　DP用驅(qū)動IC市場主要有5家，分別是：日本富士電子、日本電氣公司（NEC）、日本德州儀器公司、意法半導(dǎo)體，松下半導(dǎo)體公司。所以TFTLCD的驅(qū)動IC集成程度可以做到很高，300腳400腳都是稀松平常，而PDP的驅(qū)動IC目前最高只有208腳。也導(dǎo)致等離子電視的壽命和電力消耗過大。并且只供應(yīng)松下不外發(fā)售。但是高端彩電有特殊之處，高端彩電只能在大城市銷售，等離子電視甚至局限到了北京、上海、廣州、深圳這四個城市。同時大城市有非常強烈的崇洋媚外風(fēng)氣，對國產(chǎn)品牌，尤其家電品牌有強烈的抵制情緒。其關(guān)鍵元件，國內(nèi)任何一家彩電企業(yè)都不可能有生產(chǎn)能力。15 / 15