【正文】 達堅強的承諾。Google在倫理道德方面對自身的期許，大部分企業(yè)很難望其項背?！　」善惫_上市，將使佩奇和布林迅速晉升為巨富，但那不是他們的目的。他們十分清楚自己所做的事情，背負(fù)著重大的社會責(zé)任。他們將自己的想法，發(fā)諸上市申報書附加的信件中，語氣聽起來像是巴菲特(Warren Buffett)，而不像川普(Donald Trump)?！　‰m然歷史不長，Google卻一肩挑起“讓世界更美好”的使命。他們說：“搜尋和整理世界上所有的信息，是極其重要的任務(wù)，應(yīng)該由值得信賴和熱心公益的公司去執(zhí)行。我們相信，運轉(zhuǎn)順暢的社會，應(yīng)該有充裕、自由和公正的管道，取得高品質(zhì)的信息。Google因此對這個世界負(fù)有責(zé)任?！薄　∫虼?，在申請上市的過程中，Google就宣布將使Google成為一個為世界增添活力和效益的企業(yè)。同時著手進行Google基金會的籌建。Google將向基金會注入各種重要資源，包括雇員人力和約1%的公司股本和盈利?！　≡谏鲜星坝霉竟杀窘M建慈善基金會的做法并非絕無僅有。早在1998年，由eBay公司創(chuàng)立的基金會，就包含有107250股eBay普通股的捐贈(硅谷社區(qū)基金提供資料)。這筆捐贈對于基金會的籌建可謂是“及時雨”。目前該基金會已籌集到了超過三千萬美元的慈善捐款?！　　拔覀兏吲d地看到，Google的創(chuàng)建者們在首次募股融資中引入了慈善基金。”硅谷社區(qū)基金主席彼得赫羅說，“用待發(fā)行股本建立慈善基金的做法妙不可言，它有助于那些年輕的企業(yè)在其發(fā)展的早期階段建立起穩(wěn)固的慈善事業(yè)，這對企業(yè)長遠發(fā)展的意義不言而喻。”　　上市后，兩位創(chuàng)始人將繼續(xù)擔(dān)任共同總裁，所有重大的決策繼續(xù)維持投票控制權(quán)，不怕犧牲短期的利益。為了經(jīng)營一家“對世界做好事的公司”，他們將放長眼光，就算賺得10億美元的長期計劃只有10%的成功機率，他們也會無怨無悔，放手去做。　　他們說，20%的研發(fā)計劃會失敗，但Google保留冒大險、犯大錯、不怕失敗的權(quán)利，愿意花錢冒險推動新的尖端計劃，即使短期盈余降低也在所不惜，以確保公司走在競爭對手的前頭?！　榱嗽杏齽?chuàng)造力，他們將繼續(xù)鼓勵員工花20%的時間，研究自己感興趣的構(gòu)想，而不是奉命行事，做上級指定的項目。遠近馳名的員工親和文化，是不能讓步和碰觸的禁地。它會繼續(xù)給員工優(yōu)渥的福利，不愿意像許多公司著眼于改善盈余，降低員工福利支出。　　他們堅持，這家二千余人的公司，不會因一味討好金融市場而改變特有的企業(yè)結(jié)構(gòu)。他們打算繼續(xù)和CEO施密特(Eric Schmidt)根據(jù)“三頭政治”的形式，共負(fù)管理責(zé)任，不采用傳統(tǒng)的CEO制?！　〔簧賹＜屹澴uGoogle的“奇才”背叛傳統(tǒng)的思維。他們等于拐彎抹角，在企業(yè)丑聞和貪瀆頻傳的污濁環(huán)境中，用優(yōu)雅的語匯，指責(zé)行之有年的種種不當(dāng)做法。　　可是“離經(jīng)叛道”的想法，也可能嚇跑傳統(tǒng)投資人。Google的目標(biāo)，是建立一家有異于他人的公司，愿意犧牲漂亮的單季業(yè)績引來的短期掌聲，求取更長遠的更大成功。所以，他們幾乎低聲下氣地懇求投資人，不要浪費辛苦掙來的錢，購買短期內(nèi)看起來一文不值的股票，因為Google不會向華爾街的短期壓力低頭?！　⌒鹿缮鲜猩陥髸谠S多方面，聽起來像是擺脫窠臼的經(jīng)營大計，洋溢著反達康企業(yè)、反既有制度的氣息，卻也處處顯露它是一家遵循古風(fēng)的公司——業(yè)績蒸蒸日上、經(jīng)驗豐富的管理團隊緊控經(jīng)營大權(quán)、不短視近利。傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，樂觀、理想、務(wù)實并存，緊跟世事發(fā)展，但同時又顯得始終如一?？傊枚手匦妫骸拔覀冋娴暮蛣e人不一樣—— 而且比別人更好?！?荷蘭式拍賣驚奇　　如果你獲得了人們的注意，就可以把這些注意力變成金錢?！　　禙ORTUNE》雜志　　拉里佩奇與謝爾蓋布林始終固守自己一貫的行事風(fēng)格，即使在首次募股融資的重大事件上也不例外?！　〔缓唵蔚腎PO　　“也許成功總是充滿矛盾的，Google的成功源于他的簡約風(fēng)格，而他的IPO卻是如此的不簡單?！監(jiān)ceanus Value Fund聯(lián)合經(jīng)理、電子書“Investing in IPOs”的作者Tom Taulli對Google特立獨行的做事風(fēng)格表現(xiàn)出了極大的興趣?！　?004年年初當(dāng)Google宣布將采用荷蘭拍賣方式發(fā)行IPO時，這個決定震驚了華爾街的各界人士。　　同年8月，Google選擇摩根斯坦利和瑞士信貸第一波士頓為上市承銷商，同時選擇了荷蘭式拍賣的方式向公眾發(fā)售股票。在荷蘭式拍賣方式中，投資者需要在同Google IPO相關(guān)的銀行開設(shè)賬戶，同時提交購買訂單，訂單上需要標(biāo)明以何種價格購買多少股股票。隨后Google根據(jù)拍賣的情況確定一個“清算價”(clearing price)，出價等于或高于這一價格的投資者都有機會購買該公司股票。而在傳統(tǒng)的IPO方式下，IPO價格是由銀行機構(gòu)根據(jù)用戶需求自行確定的。　　最初，市場人士擔(dān)心由于人們過分關(guān)注Google上市，再加上Google家喻戶曉的知名度可能會導(dǎo)致估價過高。Google也向潛在股東們發(fā)出謹(jǐn)慎操作的警告。Google在IPO說明書中警告“贏家詛咒”的可能性的發(fā)生，即成功競標(biāo)者可能會遭到投資出現(xiàn)大幅下跌的可能。　　在這一非正統(tǒng)的、拍賣方式的IPO開始之后的數(shù)月，Google的股票走勢強有力的證明了專家們的擔(dān)心，甚至它自己發(fā)出的投資風(fēng)險警告都是多余的。而實際上事情恰恰相反。為了吸引更多機構(gòu)的關(guān)注，Google還曾經(jīng)宣布股票發(fā)行價有可能會低于“清算價”。Google公司在首次公開招股時曾明確向全世界表明，該公司認(rèn)為Google的股價應(yīng)當(dāng)在每股108美元～135美元之間。當(dāng)然，這一價格也僅僅只是Google在2004年夏天上市之初自己提出的發(fā)行價格。2004年8月19日，最終成功競標(biāo)者以$85每股獲得Google股票，上市交易的當(dāng)天該公司股價就上漲了18%。在接下來的3個月中，股票一度飆升至$201?！　《切┖敛华q豫成功地競拍下Google股票的投資者則及時地抓住機會大賺了一筆。如此的快速得到收益不禁令人回想起網(wǎng)絡(luò)繁榮時期的情形。另一部分對IPO袖手旁觀的市場觀察人士不得不重新審視對拍賣上市的先前觀念?！　　袄碚撋希商m式拍賣應(yīng)該能夠有效的得出價格水平，也應(yīng)該在IPO之后沒落下去。但是事情的發(fā)展完全相反?！盩aulli說。Google發(fā)行IPO之際，Taulli曾建議投資者靜觀拍賣的形勢，然后當(dāng)股票在納斯達克交易市場上開始交易時買進股票。但是，Google股票并沒有如他所預(yù)想的那樣在第一天交易出現(xiàn)下跌，反而成功地上漲$15?！　”M管Google股價目前已經(jīng)增長了一倍，但仍有很多分析人士在探討Google采用的荷蘭式拍賣IPO方式是否取得了成功；Google是否完全沒有考慮“清算價格”而將股票發(fā)行價定得過低；Google的IPO是否還是讓大投資者占盡優(yōu)勢。關(guān)于這些問題，Google似乎了然于胸，未發(fā)表評論?！　∫l(fā)荷蘭式拍賣風(fēng)潮　　當(dāng)Google通過荷蘭式拍賣的方式確定了首次公開招股(IPO)價格時，很多分析人士預(yù)測Google的這一創(chuàng)舉將會改變?nèi)A爾街的交易方式。然而，雖然Google引領(lǐng)了在線搜索商務(wù)運作，但是，公司別具一格的IPO運作方式卻沒有感染其他公司采用相同的荷蘭式拍賣上市?！　⊥瑫r，關(guān)于這種IPO方式到底是優(yōu)是劣的爭論一直沒有停息，引發(fā)了一場資本市場的荷蘭式拍賣風(fēng)潮。　　. Hambrecht amp。.Co公司表示，那些計劃IPO的公司還需要一段時間來分析Google的IPO方式，并確定這種方式是否適合它們。Hambrecht投資銀行的主管布萊恩布里斯托(Brian Bristol)表示：“我們曾經(jīng)想過，一旦Google的IPO取得成功，將會有眾多計劃IPO的公司同我們?nèi)〉寐?lián)系。然而現(xiàn)在這種情形并沒有發(fā)生，我想人們要理解Google的IPO方式還需要一定的時間?！薄　∧Ω固估麢C構(gòu)證券部門總裁兼首席運營長維克拉姆潘迪特(Vikram Pandit)表示：“不論如何，Google此次IPO給我們帶來的全新的體驗，同時也是我們完成的最重要交易之一。Google的這種IPO方式是否還會有關(guān)系采納，只有時間才能告訴我們答案。”　　事實上，大多數(shù)投資銀行都對這種IPO方式避而遠之并不讓人感到奇怪，因為在這種方式下投資銀行獲得的傭金較少，同時對IPO的控制力也不足。不過Hambrecht認(rèn)為，雖然銀行方面反對，但計劃上市的公司對這種IPO方式卻非常感興趣。布里斯托也表示，最近剛剛有一家公司在考慮以拍賣的方式發(fā)售股權(quán)?！　　拔覀円呀?jīng)察覺到來自這方面的咨詢數(shù)量大大增加，我認(rèn)為這是因為人們意識到拍賣是一種比較好的系統(tǒng)的緣故?！盬R Hambrecht發(fā)言人Sharon Smith說道。目前排上日程的IPO公司還沒有表示要采用拍賣方式的，同時Smith拒絕透露對拍賣方式上市感興趣的公司?！　≡贕oogle之前，最后一個采用荷蘭式拍賣方式發(fā)行IPO的美國公司是New River Pharmaceuticals(NRPH)，自從2004年8月份上市以來其股價已經(jīng)幾乎翻了一番。在這之前是一批中小型公司采用拍賣方式上市，包括Peet’s Coffee(PEET)，Salon(SALN)(OSTK)?！　〈蠖鄶?shù)公司選擇了投標(biāo)建檔，填寫投資銀行承銷商保證IPO股票購買者權(quán)益的傳統(tǒng)的股票分配表格的方式?！　》磳ν稑?biāo)建檔的批評人士認(rèn)為這種方式使得投資銀行得以通過壓低股票價格幫助持有前IPO股票的客戶(當(dāng)然也是銀行的主要客戶)在上市交易的第一天股票上漲之際取得超額收益。公司雖然上市了，但是付出的代價卻是股票以低于市值的價格被IPO前投資者購買。　　贊成拍賣上市的人士認(rèn)為拍賣的好處在于，由于對其感興趣的投資者都可以參與競價，因此上市公司能夠得到符合實際的股價評價?！　〉牵琓aulli認(rèn)為Google上市案例中非同尋常的成功是有一定因素促成的。第一，拍賣程序與眾不同且復(fù)雜之極。在Google的股票投標(biāo)過程中并不是每個經(jīng)紀(jì)人投標(biāo)，而是規(guī)定投資者必須首先注冊得到一個投標(biāo)認(rèn)證碼，然后在某個經(jīng)紀(jì)人處參與投標(biāo)。因此許多經(jīng)紀(jì)人規(guī)定投資者必須有一定的資產(chǎn)基礎(chǔ)才能參與投標(biāo)，Taulli說。 股價之后的思考　　領(lǐng)導(dǎo)人物必然是與眾不同的，他能探究各種假定狀況，并能對傳統(tǒng)抱有懷疑的態(tài)度?！　　?彼得普瑞爾　　《圣何塞水星報》專欄作家Dan Gillmor是美國硅谷最著名的IT專欄作家。Google上市之后，他在《圣何塞水星報》撰文指出，Google上市之后直步青云的走勢已使人們依稀看到，Google所構(gòu)筑的將是一個不平凡的事業(yè)?！　∽?004年8月19日以85美元的價格首發(fā)上市之后，Google股票在證券市場中的表現(xiàn)令市場分析人士頗感振奮。上市9個多月以來，Google股價高開高走，截止目前已遠遠超過該公司此前定出的135美元每股的最高價格。Google的股價曾經(jīng)一度達到201美元，超過了200美元的心理價位，Google目前的股價已較首次公開招股時85美元的發(fā)行價上漲了近140%，市值總額為500多億美元，比福特和通用加起來的總和還多?！　oogle在證券市場中的良好表現(xiàn)令NASDAQ的投資者明白，如果你是一名長線投資人，即便是在當(dāng)前的價格購買Google股票，其未來所取得的收益也將是驚人的?！　?chuàng)新是不竭動力　　Google股價的不斷上揚證明了Google作為科技股的強大實力。而更令投資者看好的是，這家以技術(shù)見長的搜索經(jīng)濟代言人并沒有滿足于目前的現(xiàn)狀，而是在不斷地創(chuàng)造創(chuàng)新的動力?！　oogle宣布要收購Keyhole數(shù)字地圖公司的消息，令Google的無數(shù)擁躉為之瘋狂，也令投資者們頗感振奮。Keyhole擁有衛(wèi)星和航拍的高質(zhì)量地面地圖，3年前上市以來，其一路走高?！　oogle和Keyhole聯(lián)姻會是什么樣子呢？至少，Google可以組織和索引Keyhole的高質(zhì)量地圖信息。之前，Google就曾經(jīng)專門推出圖片搜索。現(xiàn)在，Google將更加如魚得水，用戶可以獲得街道或者區(qū)號，并且能從空中俯瞰一個地區(qū)的全貌，讓僅僅能提供平面地圖結(jié)果的其他搜索公司相形見絀。　　更為重要的是，Google最近一系列創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)志著其產(chǎn)品發(fā)展的黃金時期已經(jīng)來臨?！　≌缡召廗eyhole一樣，這其中的一些創(chuàng)新技術(shù)仍來自收購活動。比如，Google收購了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的博客工具Blogger，并購了管理和共享圖片的系統(tǒng)Picasa。另外一部分創(chuàng)新技術(shù)由Google研究試驗室自己完成?！　oogle最近推出的系列產(chǎn)品確實令人耳目一新，競爭對手們也許會恍然大悟：原來搜索也可以這么做?！　oogle推出了SMS短信服務(wù)，能在絕大多數(shù)手機上進行特寫的搜索。比如，用戶向46645發(fā)出一個簡短的文本信息，Google就能在幾秒鐘內(nèi)給出回復(fù)?！　?004年4月推出的Gmail，在1年后的2005年4月1日又進行了升級擴容，將原來1GB的容量又?jǐn)U展到了2GB。從其簡便的操作而言，Gmail是目前互聯(lián)網(wǎng)上最具優(yōu)勢的電子郵件程序。它甚至具有Outlook的優(yōu)點，能自動把相關(guān)的郵件進行分組和搜索?！　oogle PRINT已推出1年多時間了，仍在進行不斷的測試。它允許用戶查找當(dāng)前圖書的特寫頁面。比如，用戶在Google搜索引擎中輸入“關(guān)于邁克爾喬丹的圖書”，你會看到許多相關(guān)的圖書，而且搜索結(jié)果中將列示特寫的段落或是句子。當(dāng)然，這些技術(shù)也并非沒有任何障礙。目前，Google正在和有關(guān)出版商就有關(guān)版權(quán)問題進行談判?！　?005年4月，Google推出了桌面搜索工具的測試版。這一搜索工具功能強大，可對用戶電腦上的絕大部分文件和電子郵件進行搜索。但同時也存在明顯的缺點：該工具可能會侵犯用戶隱私。比如，如果用戶使用他人的電腦查找你的Hotmail、Gmail以及其他信息，桌面搜索工具就會搜索出電腦中所有的東西?！　∩厦鎯H僅是Google推出的新的服務(wù)的冰山一角，Google的目標(biāo)遠比這要宏大和雄偉。Google誓言要把世界上所有的有用信息一網(wǎng)打盡，也許，不久，Google又會給業(yè)界新的驚喜。　　讓所有客戶都能登得起廣告　　1981年，當(dāng)美國東海岸城市之間普遍通航之即，People Express公司曾推出了一項嶄新的服務(wù)：推出比其競爭對手低得多的低價機票。這一舉措效果非常明顯，乘坐People Expre