博文書店開業(yè)前期策劃方案-資料下載頁
2025-05-25 18:16本頁面
【正文】 攻勢、促銷攻勢。傳播的目標(biāo)是通過有效的媒體宣傳活動(dòng)，提高博文書店的知名度，提高企業(yè)形象，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行廣泛的促銷活動(dòng)，爭取取得可觀利潤。 媒體攻勢：（靜態(tài)） 嘉年華廣場旁整條街道廣告牌 周邊區(qū)域小區(qū)內(nèi)廣告 （選擇小區(qū)） 嘉年華廣場范圍內(nèi)博文書店導(dǎo)示廣告 周邊區(qū)域幼兒園、學(xué)校、大型企業(yè)等廣告 博文書店區(qū)域范圍內(nèi)公交車廣告 （車身和拉手） 宣傳單、海報(bào)、路牌廣告、導(dǎo)示廣告、車身和拉手廣告 公關(guān)攻勢： 和同層咖啡吧和影院合作 和嘉年華廣場其它商家合作 和博文書店周邊區(qū)域商家合作 （選擇性） 周邊學(xué)校、幼兒園、醫(yī)院、大型企業(yè)等 周邊區(qū)域小區(qū)物管 （博文書店進(jìn)社區(qū)） ④宣傳策略：由于促銷活動(dòng)均是在節(jié)日期間進(jìn)行，俱樂部應(yīng)采用一切可能的宣傳手段，包括報(bào)刊，廣播，電視等媒體； MD宣傳手冊(cè)， POP現(xiàn)場宣傳。 ⑤價(jià)格策略：在促銷期間采用價(jià)格折扣策略是最好的選擇。因此，書店應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行折價(jià)促銷，對(duì)舊書更應(yīng)有大幅度的折扣，以此來刺激顧客的購買行為。 ⑥營銷控制： A、書店在促銷活動(dòng)中要注意控制住成本，避免不必要的浪費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化； B、書店的促銷活動(dòng)要以休閑購物為主題，在店內(nèi)仍要保持清靜幽雅的環(huán)境，給顧客最大的自由購物空間和活動(dòng)空間； C、促銷手段要靈活可變，如在圣誕前夕，應(yīng)銷售適量的精美的賀年片和其他一系列的圣誕節(jié)禮品。 DM單 10000份 海報(bào) 1000份 車身廣告和拉手廣告 路牌廣告 導(dǎo)示廣告 優(yōu)惠卡、會(huì)員卡 卡通人發(fā)放資料 背景板、舞臺(tái)和音響
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