【正文】 二、活動(dòng)主題關(guān)愛學(xué)子之“放飛你的Idea”三、活動(dòng)時(shí)間2009年2月1日2009年3月10日四、參與活動(dòng)人員廣州大學(xué)城在校學(xué)生五、活動(dòng)預(yù)期效益跟此次IdeaPad營銷設(shè)計(jì)大賽在時(shí)間、空間上形成呼應(yīng)，形成活動(dòng)的連續(xù)效應(yīng)，加深人們對IdeaPad的印象。知道這項(xiàng)活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到8萬以上，參與活動(dòng)的人達(dá)到1000以上決賽后，公司將采用決賽一等獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品作為IdeaPad的吉祥物，并在一些購機(jī)活動(dòng)中贈(zèng)送給消費(fèi)者。由于是同齡人設(shè)計(jì)的作品，此吉祥物將會(huì)收到更多年輕人的認(rèn)同和追捧。 活動(dòng)充分展示了年輕人時(shí)尚、個(gè)性的一面，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念相符，有助于提升品牌形象 六、活動(dòng)開展參賽對象大學(xué)城所有高校學(xué)生均可以個(gè)人名義或者組隊(duì)參加，要求團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過3人。設(shè)計(jì)作品可以是電腦的平面設(shè)計(jì)，此外，我們支持、鼓勵(lì)手繪作品（手繪作品進(jìn)行電腦掃描提交即可），確保讓同學(xué)們真正地體會(huì)到放飛自己Idea的自由性。大賽流程 時(shí)間事項(xiàng)2月1 日2月10日大賽宣傳與報(bào)名參賽2月10日2月15日宣講講座2月10日2月24日參賽作品繪制與作品提交2月24日2月28日網(wǎng)絡(luò)投票2月28日3月6日專家評審團(tuán)評審3月10日頒獎(jiǎng)典禮評審規(guī)則總成績=網(wǎng)上投票10%+專家評審90%獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng) 名額 獎(jiǎng)勵(lì) （獎(jiǎng)金或同等價(jià)值之獎(jiǎng)品） 冠軍 1名獎(jiǎng)金2000元 + 獎(jiǎng)狀 + 獎(jiǎng)品 亞軍 1名獎(jiǎng)金1000元 + 獎(jiǎng)狀 + 獎(jiǎng)品 季軍 1名獎(jiǎng)金500元 + 獎(jiǎng)狀 + 獎(jiǎng)品 優(yōu)勝獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)金300元 + 獎(jiǎng)狀 + 獎(jiǎng)品 最佳人氣獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)狀 + 獎(jiǎng)品 七、活動(dòng)控制投票環(huán)節(jié)（1) 總票數(shù)第一名的作品將獲得“最佳人氣獎(jiǎng)”。（2) 投票時(shí)間為24日17：00到28日17：00共5天時(shí)間。（3) 投票網(wǎng)址為。作品將制成靜態(tài)圖像，點(diǎn)擊圖片即可投票。在次網(wǎng)頁也可查看各隊(duì)實(shí)時(shí)票數(shù)。（4) 每臺電腦只能對同一隊(duì)伍投出一票。（5) 根據(jù)數(shù)據(jù)庫MAC信息，如某隊(duì)伍總票數(shù)20%以上為同一MAC所投，即為刷票。（6) 刷票嚴(yán)重者將對參賽者予以警告，如有繼續(xù)刷票行為，將考慮在官網(wǎng)首頁進(jìn)行公開警告，并取消其參賽資格。頒獎(jiǎng)典禮頒獎(jiǎng)典禮在大學(xué)城內(nèi)舉行，屆時(shí)，將邀請聯(lián)想公司廣州分公司的領(lǐng)導(dǎo)對獲勝者進(jìn)行頒獎(jiǎng)。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目費(fèi)用獎(jiǎng)金5，000獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)品1，000宣傳費(fèi)用2，000投票網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)1，000總計(jì)9，000一、 活動(dòng)項(xiàng)目以舊換新回饋老用戶活動(dòng)二、 活動(dòng)主題關(guān)愛學(xué)子之“以舊換新，聯(lián)想無限”三、 活動(dòng)時(shí)間2009年5月1日5月15日四、活動(dòng)預(yù)期效益讓老用戶得到回饋，提升其對企業(yè)的信賴感，借他們對聯(lián)想的好口碑影響他人。 提高人們對聯(lián)想品牌售后服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)識。五、活動(dòng)開展在這十五天里，于大學(xué)城設(shè)點(diǎn)對聯(lián)想產(chǎn)品實(shí)行以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)（具體指標(biāo)根據(jù)活動(dòng)前一個(gè)月的報(bào)價(jià)指標(biāo)確定）?；顒?dòng)期間，只要將自己使用的老的聯(lián)想筆記本電腦拿到設(shè)點(diǎn)處，即可以優(yōu)惠的價(jià)格購買IdeaPad Y430的任何一款產(chǎn)品六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算10，000元 一、活動(dòng)項(xiàng)目新生購機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)二、活動(dòng)理念關(guān)愛新生，讓其在聯(lián)想IdeaPad的陪伴下，開始精彩的大學(xué)生活三、活動(dòng)主題關(guān)愛學(xué)子之“IdeaPadY430，一份獻(xiàn)給新生最好的禮物”四、活動(dòng)時(shí)間2009年7月—9月五、優(yōu)惠時(shí)間及優(yōu)惠群體這項(xiàng)活動(dòng)針對首要市場的大一新生展開，優(yōu)惠時(shí)間從接到錄取通知書的宣傳開始到各大高校開學(xué)的一周時(shí)間內(nèi)。開學(xué)前接受網(wǎng)上訂購和電話訂購；體驗(yàn)周接受現(xiàn)場訂購、網(wǎng)上訂購及電話訂購。六、活動(dòng)預(yù)期效益在大學(xué)城十所高校09級的新生中搶先打開筆記本電腦市場。通過關(guān)愛學(xué)子活動(dòng)提升企業(yè)形象。開學(xué)當(dāng)天十所高校的接送活動(dòng)和統(tǒng)一配送筆記本電腦活動(dòng)足以造成輿論熱點(diǎn)和媒體的高度關(guān)注，達(dá)到提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的雙重作用。同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。對于享受到優(yōu)惠的新生，首先他們體會(huì)到了企業(yè)對人才的關(guān)懷，搶先體會(huì)到了大學(xué)生活的美好。同時(shí)，一部高質(zhì)量的筆記本電腦將成為他們生活學(xué)習(xí)最好的伴侶，這將鼓勵(lì)他們更好地投入大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活中。先入為主的方式，讓對手無法在短時(shí)間內(nèi)跟進(jìn)。七、活動(dòng)開展活動(dòng)前期準(zhǔn)備（1）聯(lián)想公司與大學(xué)城十所高校建立合作關(guān)系，贊助學(xué)校新生錄取工作。（2）編制印刷精美的小冊子，內(nèi)容涵蓋大學(xué)城十所高校的簡介、教育和生活設(shè)施的配置、學(xué)校的主要社團(tuán)和活動(dòng)、大學(xué)城的交通情況、大學(xué)城的公交線路、大學(xué)城的地鐵線路，并在其中附上一頁制作精美的新生購機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)廣告。冊子的設(shè)計(jì)方面強(qiáng)調(diào)色彩鮮明，倡導(dǎo)時(shí)尚、個(gè)性。（3）制作一張介紹大學(xué)城生活和我們的優(yōu)惠活動(dòng)的VCD光盤，作為前邊小冊子的附帶光盤。這張光盤里包含兩大部分的內(nèi)容，一個(gè)是大學(xué)城生活篇——打開這部分，首先看到的畫面是聯(lián)想Idea pad Y430的一款電腦，電腦徐徐打開，屏幕上展現(xiàn)的是大學(xué)城的電子地圖，有十所高校的全景的俯瞰，點(diǎn)擊電子地圖，就可以進(jìn)入具體的一所高校，屏幕上出現(xiàn)四個(gè)大學(xué)生，兩男兩女，帶著大家體驗(yàn)該所學(xué)校的生活、學(xué)習(xí)和娛樂。同學(xué)們不僅可以提前“親身”體驗(yàn)未來生活四年的學(xué)校的生活，同時(shí)也能體驗(yàn)其他學(xué)校的生活，感受大學(xué)城各大高校的不同氛圍。第二個(gè)是新生優(yōu)惠機(jī)型體驗(yàn)篇——在這部分中，可以放置我們選擇出的新生優(yōu)惠機(jī)型的體驗(yàn)廣告。光碟的封面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)時(shí)尚艷麗，同時(shí)打出聯(lián)想“關(guān)愛學(xué)子”系列活動(dòng)主題。新生優(yōu)惠機(jī)型體驗(yàn)部分的展示內(nèi)容的界面都可以設(shè)置為IdeapadY430的廣告界面。（4）提前做好新生接待日的分工計(jì)劃，分別導(dǎo)入各大高校的新生信息，包括新生的姓名、性別、高考準(zhǔn)考證號、畢業(yè)學(xué)校、大學(xué)的專業(yè)班級、宿舍地址等報(bào)名所需信息。具體安排（1）2009年7月2009年8月 在向新生郵寄錄取通知書時(shí)，在EMS里附上公司精心為成功通過高考的學(xué)子們準(zhǔn)備的禮物——一本介紹大學(xué)城的小冊子和一張?bào)w驗(yàn)大學(xué)城生活的光碟。（2）2009年9月 聯(lián)想新生接待日聯(lián)想公司與大學(xué)城十所學(xué)校一起負(fù)責(zé)迎接新生工作。由公司贊助學(xué)校所有迎新的橫幅和路標(biāo)。路標(biāo)可以制作成聯(lián)想Idea Y430電腦的形象。同時(shí)，在各大學(xué)校設(shè)立多個(gè)新生接待點(diǎn)，每個(gè)接待點(diǎn)設(shè)置IdeapadY430筆記本電腦（具體數(shù)量根據(jù)各個(gè)學(xué)校的具體情況決定），供學(xué)生檢索信息。學(xué)生通過輸入自己的姓名和高考準(zhǔn)考證號，就可以查詢到自己的專業(yè)班級、宿舍地址等個(gè)人所需信息。免除傳統(tǒng)的紙質(zhì)查詢，讓學(xué)生享受到高科技帶來的便利。（3）開學(xué)當(dāng)天 開學(xué)當(dāng)天由聯(lián)想公司統(tǒng)一一次性配送各大高校在開學(xué)前預(yù)定的筆記本電腦，采用送貨上門的形式。開學(xué)統(tǒng)一配送優(yōu)點(diǎn)有三：一是解決了學(xué)生由家里帶電腦到學(xué)校的安全問題；二是節(jié)省了活動(dòng)成本；三是統(tǒng)一配送場面大，可以引起媒體的高度關(guān)注，對企業(yè)進(jìn)行大量的正面報(bào)道，提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。（4）開學(xué)第一周 IdeapadY430體驗(yàn)周在新生開學(xué)的第一周，于各大高校開展IdeapadY430體驗(yàn)周活動(dòng)，解決新生看到廣告卻接觸不到實(shí)物而無法做出購買決定的問題，同時(shí)，讓IdeaPad成為校園的新話題。以此提升電腦的訂購量，同時(shí)提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。具體活動(dòng)A：現(xiàn)場派發(fā)聯(lián)想IdeaPad Y430產(chǎn)品的相關(guān)介紹的宣傳單。舉行學(xué)生有獎(jiǎng)回答問題的游戲。獎(jiǎng)品包括鼠標(biāo)墊、印有聯(lián)想商標(biāo)的快易貼、筆記本電腦清潔套裝等等。B：現(xiàn)場有電腦專家設(shè)立咨詢點(diǎn)，為大家在電腦軟件硬件方面的問題提供解答。C：學(xué)生通過在免費(fèi)體現(xiàn)聯(lián)想IdeaPad Y430電腦的特性，感受其帶來的時(shí)尚、活力、個(gè)性化感受。D：現(xiàn)場接受新生的訂購。八、活動(dòng)控制該項(xiàng)活動(dòng)僅對大一新生展開，在接受訂購的時(shí)候，新生憑身份證號碼、高考準(zhǔn)考證號碼進(jìn)行預(yù)定，在開學(xué)前訂購的，在開學(xué)當(dāng)天由聯(lián)想公司統(tǒng)一進(jìn)行配送。在體驗(yàn)周訂購的則一天內(nèi)配送完畢。在開學(xué)當(dāng)天統(tǒng)一配送的方案可以考慮進(jìn)行一些人性化的修改，如：對于廣州的學(xué)生，可以由其選擇即時(shí)配送還是統(tǒng)一配送；對于廣州以外的學(xué)生則采取統(tǒng)一配送。這樣在廣州范圍內(nèi)的學(xué)生就可提前享受他們的時(shí)尚、個(gè)性化的暑假。每位新生限購一臺在前邊現(xiàn)狀分析的數(shù)據(jù)可以看到，%，因此，在隨錄取通知書一起寄去的小冊子和光碟的廣告中，要注重對學(xué)生父母的消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)，讓他們相信：IdeapadY430就是送給高考成功、即將開始大學(xué)生活的子女最好的禮物！九、活動(dòng)可行性分析（1）對于高三的學(xué)子來說，收到大學(xué)錄取通知書無疑是一件十分開心的事，同時(shí)對大學(xué)也是充滿憧憬和期待的。聯(lián)想抓住學(xué)子們這一心理，在錄取通知書中附有大學(xué)城介紹的雜志和光盤，讓學(xué)生從視覺和聽覺上對未來的大學(xué)有一個(gè)認(rèn)識。解答大家對大學(xué)生活和學(xué)習(xí)的一些疑問，同時(shí)，大一新生是最大的筆記本電腦消費(fèi)群體，讓他們對聯(lián)想IdeaPad Y430產(chǎn)品有的全面認(rèn)識，先入為主，在一定程度上引導(dǎo)學(xué)生的電腦購買行為。（2）聯(lián)想抓住新生入學(xué)這一契機(jī)，參與學(xué)校迎接新生工作，同時(shí)提供方便的電子查詢服務(wù)，體現(xiàn)聯(lián)想“關(guān)愛學(xué)子，關(guān)愛人才”的理念。在新生中樹立聯(lián)想電腦的良好形象。（3）活動(dòng)圍繞一個(gè)主題展開，嚴(yán)格考慮了各項(xiàng)子活動(dòng)在時(shí)間、空間上的連續(xù)效應(yīng)，一氣呵成。同時(shí)，活動(dòng)可操作性強(qiáng)，效果明顯。十、活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量小計(jì)小冊子350，000150，000光碟4200，000接送活動(dòng)10，000——10，000體驗(yàn)周5，000——5，000配送費(fèi)3，000——3，000總計(jì)368，000注意：活動(dòng)費(fèi)用尚不包括優(yōu)惠折扣費(fèi)用第五部分 附錄調(diào)查問卷您好，我們是廣東外語外貿(mào)大學(xué)Brainpower隊(duì)的成員。為了更好地了解我們學(xué)生市場對筆記本電腦的需求，以便向商家提出更適合學(xué)生市場的營銷方案，我們開展了這項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)，希望能得到您的支持，填寫這份問卷，非常感謝！年級： 專業(yè)： 性別：男 女 您購買電腦的資金來源A、父母 B、勤工儉學(xué) C、向朋友借錢 D、親友贈(zèng)送您購買電腦前，會(huì)通過那些渠道了解信息（請?jiān)跈M線上依序填寫前三種方式）A、電視廣告 B、校園宣傳 C、朋友介紹 D、報(bào)刊雜志 E、網(wǎng)絡(luò) ___ ___ ___若您打算購買或更換電腦，您打算購買_______A、臺式機(jī) B、筆記本您會(huì)通過何種方式購買電腦（多選）A、專賣店B、電腦城、百腦匯 C、網(wǎng)上訂購 D、通過校園代理購買 E、大型商場E、蘇寧、國美等賣場 F、其他_________假設(shè)您打算購買筆記本電腦，您會(huì)選擇的價(jià)位是A、2500~3500 B、3500~4500 C、4500~5500 D、5500~7000 E、7000以上選購筆記本電腦時(shí)，您會(huì)優(yōu)先考慮以下哪些品牌（請?jiān)跈M線上依序填寫前三種品牌）A、戴爾 B、惠普 C、IBM D、Acer E、東芝 F、三星 G、聯(lián)想 H、索尼 ___ ___ ___您購買電腦時(shí)看重的是哪些方面（5分表示最看重，依序遞減）54321品牌價(jià)格配置/性能外觀設(shè)計(jì)數(shù)碼娛樂能力售后服務(wù)哪一類的促銷活動(dòng)是最能打動(dòng)您的A、學(xué)生購買優(yōu)惠B、豐厚禮品贈(zèng)送C、隨機(jī)配帶正版軟件D、免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)E、免費(fèi)升級或贈(zèng)送配件您購買電腦主要用途是A、一般配置用于普通生活學(xué)習(xí)B、專業(yè)學(xué)習(xí)（會(huì)計(jì)軟件應(yīng)用、建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等）C、增強(qiáng)影音娛樂方面配置，滿足學(xué)習(xí)用途之余能在學(xué)習(xí)后放松身心D、高配置用于玩游戲您了解聯(lián)想“IdeaPad Y系列”嗎？A、很熟悉，且有興趣購買 B、熟悉 C、一般 D、不了解 再次感謝您的支持！祝您開心