香煙消費者一般情況的調(diào)研-資料下載頁
2025-05-16 12:03本頁面
【正文】 齡也越長，嗜好程度也越深。這可能是導(dǎo)致大齡煙民較多選擇成條購買的主要原因。另外，我們認(rèn)為，年紀(jì)越輕的消費者越可能嘗試新品牌，他們對香煙的一次購買量就相應(yīng)降低，對品牌的忠誠度降低。不同消費檔次樣本一次購買香煙數(shù)量。從消費檔次看，消費水平在10元以下和20元以上的消費者，一次購買香煙數(shù)量均為接近5盒，而消費水平在10—20元之間的消費者，一次購買香煙的量約為4盒。換言之，低檔煙和高檔煙的消費人群，一次購買香煙的量平均要比中檔煙多出1盒。10元以下及20元以上的消費人群，成條購買香煙的比例最高，均達(dá)到28％；比10—20元的消費人群多出5—8個百分點。抽煙主動性與一次購買香煙數(shù)量。主動型吸煙者一次購買香煙的數(shù)量略多于被動型吸煙者。主動型吸煙者成條購買香煙的比例比被動型高出約6個百分點。大紅鷹忠誠消費者一次購買香煙數(shù)量。大紅鷹忠誠消費者一次購買香煙的數(shù)量略少于全體樣本（）。其中位數(shù)也為1盒。大紅鷹忠誠消費者成條購買香煙的比例明顯低于非大紅鷹忠誠消費者，大約低7％。我們猜測，這可能有兩種原因：一是可能與大紅鷹產(chǎn)品的價位有關(guān)；二是因為大紅鷹的忠誠消費群主要集中在省內(nèi)；而在浙江當(dāng)?shù)?，購買大紅鷹產(chǎn)品非常方便。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）從以上調(diào)研分析中，我們發(fā)現(xiàn)，消費者一次購買量集中為一包、一條和兩包。省內(nèi)消費者更以一包為主。年輕消費者一次購買量更以一包為主。主動吸煙消費者成條購買香煙的比例增大。7．包裝形態(tài)：全體樣本選擇的包裝形態(tài)。就包裝形態(tài)而言，翻蓋84占據(jù)絕對位置，選擇度達(dá)到79%；其次是軟包84，%。各城市樣本選擇的包裝形態(tài)。從城市影響力角度看，%，%，%。各年齡段樣本選擇的包裝形態(tài)。各年齡段對翻蓋84的選擇度都是最高的。軟包84的選擇度基本上與年齡段的提高成正比。也就是說，年齡越大的消費者，越喜歡軟包84。而翻蓋100的選擇度則與年齡段的提高成反比。不同煙型樣本選擇的包裝形態(tài)。煙型偏好與包裝形態(tài)的選擇基本上沒有關(guān)聯(lián)。消費者樣本隨身攜帶的包裝形態(tài)。消費者隨身攜帶的香煙中，翻蓋84所占比例最高，%；%。其他包裝形態(tài)所占比重均極小。這些數(shù)據(jù)與前面的包裝選擇完全吻合。（數(shù)據(jù)來源：葉茂中營銷策劃調(diào)研機構(gòu)）從以上分析，我們認(rèn)為：軟包正在被更多的消費者所接受。8 / 8
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