韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力-資料下載頁
2025-05-16 08:46本頁面
【正文】 生了用DV紀(jì)錄片形式來讓片中主角自己講述自己的故事的創(chuàng)意。2006年1月，韋登迪正式啟動把其中四個故事拍成電視廣告片的拍攝活動。所有的拍攝都在自然的生活狀態(tài)下進(jìn)行，追求的是快樂兩個字那段點(diǎn)睛之語，是武藝在去女朋友家的路上，與攝影師閑聊時脫口而出的。Cain在為見到香港著名導(dǎo)演陳果和畢國智并與陳合作而激動的不斷發(fā)抖，她認(rèn)為整個拍攝過程就是在玩。 JustDoItDV系列引起了巨大的傳播效應(yīng)，消費(fèi)者涌入全國各地的耐克專賣店，把自己的運(yùn)動照片貼滿JustDoIt圖片墻，其中絕大部分是年輕人。耐克(中國)公司把這個系列的視頻文件放在公司網(wǎng)站上供人下載，并號召人們登錄網(wǎng)站上傳照片、小電影或音頻，講述親身經(jīng)歷的運(yùn)動故事，你，就有機(jī)會成為耐克下一條39。JustDoIt39。短片的主角！ 韋登迪業(yè)務(wù)經(jīng)理安妮介紹，短短幾個月中，有3000多萬人次登錄網(wǎng)站，上傳的運(yùn)動故事已達(dá)1000多個。無數(shù)人給Cain、武藝他們留言表達(dá)崇拜或交流心得。小明星的感覺出來了，但更令Cain興奮不已的是，她由此找到一個同樣在找玩伴的籃球少女。 人人都有發(fā)表自己故事的愿望，我們提供了一個平臺和空間。林增瑞介紹說，這一獲得巨大反響的廣告并未花費(fèi)多少成本，武藝得到的報酬是一雙耐克鞋和一點(diǎn)資助他推廣滑板運(yùn)動的經(jīng)費(fèi)。但他覺得非常開心：我只是想宣傳滑板是一項(xiàng)健康的運(yùn)動。 在安妮看來，JustDoItDV系列不是一個常規(guī)意義上的廣告行為，而是一次交流。他們的故事本身就能表達(dá)運(yùn)動精神，這種酷的精神具有很強(qiáng)的傳播力，她說，我們的創(chuàng)意超越傳統(tǒng)意義上的廣告創(chuàng)意之處在于，用創(chuàng)新的方法傳達(dá)我們想要表達(dá)的。通過網(wǎng)絡(luò)和活動，我們超逾了原來傳統(tǒng)既定的電視、報紙的范疇，用新的方式去跟消費(fèi)者交流。 這就是超廣告。她說。6 /
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1