韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力-文庫吧資料
2025-05-22 08:46本頁面
【正文】 消費(fèi)者做好朋友。耐克公司的一個(gè)重要理念即每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)員，韋登迪對(duì)此的理解是，要把每個(gè)人當(dāng)成運(yùn)動(dòng)員而不是消費(fèi)者看待。這是此行他的工作目的對(duì)球迷進(jìn)行采訪，以獲得廣告行業(yè)術(shù)語中所謂的消費(fèi)者洞察(consumerinsight)：洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界，了解他們的渴望、價(jià)值觀和潛在的需求。接下來的十幾天中，他把在網(wǎng)上論壇中結(jié)識(shí)的十幾個(gè)球迷糾集起來，入住到曼聯(lián)隊(duì)下榻的嘉里中心酒店，為索要簽名一天9個(gè)小時(shí)待在電梯中等曼聯(lián)球星，跟蹤巨星們訓(xùn)練和外出購物，去球場(chǎng)吶喊助威。 張秋峰是一名狂熱的足球迷，去年6月加盟韋登迪，半個(gè)月后，歐洲頂級(jí)足球隊(duì)曼聯(lián)訪華，正無所事事的他接到同事阿槍指派的第一份差使：公費(fèi)去北京看曼聯(lián)的球賽。 我們喜歡這里，不喜歡高檔寫字樓。每隔半月這里會(huì)舉行一個(gè)Party，員工們帶上自己的好朋友一起Happy。林增瑞說。這里原是一棟官邸，樓下院子里的草皮上放著籃球和足球，圍墻上的涂鴉旁邊，是三個(gè)大字：放膽做。在此之前，一直由另一家著名的4A廣告公司智威湯遜(JWT)負(fù)責(zé)代理耐克中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)。2005年1月，不急于賺錢的韋登迪落后于其他廣告公司多年才進(jìn)入中國(guó)，開設(shè)了全球第六家分公司。 1982年，韋登迪的兩位創(chuàng)始人DanWieden和JohnKennedy在耐克公司的支持下，從一家廣告公司辭職，在美國(guó)波特蘭成立韋登迪，從此雙方保持了長(zhǎng)達(dá)25年的合作伙伴關(guān)系。當(dāng)全球廣告業(yè)都在忙于資本運(yùn)作、全業(yè)務(wù)整合、并購轉(zhuǎn)型的時(shí)候，韋登迪是僅存的一家仍然堅(jiān)持以創(chuàng)意立身、不從屬于任何一家大集團(tuán)的獨(dú)立廣告公司，幾十年來它奉行規(guī)模不是一切的理念，拒絕別人的收購。真實(shí)、平民化的人物和故事產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊力，超出之前觀眾對(duì)廣告的感知?；濉⑼鍰J(舞會(huì)音樂主持)、手捧角蛙的武藝在電視中說，他們認(rèn)為我玩的東
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