韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力(文件)
【正文】 洲頂級足球隊曼聯(lián)訪華，正無所事事的他接到同事阿槍指派的第一份差使：公費去北京看曼聯(lián)的球賽。這是此行他的工作目的對球迷進行采訪，以獲得廣告行業(yè)術(shù)語中所謂的消費者洞察(consumerinsight)：洞察消費者的內(nèi)心世界，了解他們的渴望、價值觀和潛在的需求。張秋峰說，我們自己去與消費者做好朋友。一個炎炎夏日，張秋峰看到坐在足球場邊的Cain，他走上去攀談，由此知道了一個對玩籃球狂熱的女孩子的故事。 另一名業(yè)務(wù)企劃劉澤鋒和策略規(guī)劃阿槍在北京王府井采訪街頭的運動少年時，碰到早年有過一面之緣的武藝在教堂前玩滑板。 在接觸了幾十個體現(xiàn)JustDoIt運動精神的年輕人之后，韋登迪企劃們心潮澎湃。韋登迪把這些年青人的7個故事用相機拍下來，制作成一本畫冊。2006年1月，韋登迪正式啟動把其中四個故事拍成電視廣告片的拍攝活動。耐克(中國)公司把這個系列的視頻文件放在公司網(wǎng)站上供人下載，并號召人們登錄網(wǎng)站上傳照片、小電影或音頻，講述親身經(jīng)歷的運動故事，你，就有機會成為耐克下一條39。小明星的感覺出來了，但更令Cain興奮不已的是，她由此找到一個同樣在找玩伴的籃球少女。 在安妮看來，JustDoItDV系列不是一個常規(guī)意義上的廣告行為，而是一次交流。她說。通過網(wǎng)絡(luò)和活動，我們超逾了原來傳統(tǒng)既定的電視、報紙的范疇，用新的方式去跟消費者交流。林增瑞介紹說，這一獲得巨大反響的廣告并未花費多少成本，武藝得到的報酬是一雙耐克鞋和一點資助他推廣滑板運動的經(jīng)費。短片的主角！ 韋登迪業(yè)務(wù)經(jīng)理安妮介紹，短短幾個月中，有3000多萬人次登錄網(wǎng)站，上傳的運動故事已達1000多個。Cain在為見到香港著名導(dǎo)演陳果和畢國智并與陳合作而激動的不斷發(fā)抖，她認為整個拍攝過程就是在玩。韋登迪向耐克建議：或許我們可以由此延
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