韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂(lè)的沖擊力-免費(fèi)閱讀
【正文】 他們的故事本身就能表達(dá)運(yùn)動(dòng)精神，這種酷的精神具有很強(qiáng)的傳播力，她說(shuō)，我們的創(chuàng)意超越傳統(tǒng)意義上的廣告創(chuàng)意之處在于，用創(chuàng)新的方法傳達(dá)我們想要表達(dá)的。JustDoIt39。 生活化的圖片配上企劃們動(dòng)情撰寫(xiě)的文字所構(gòu)成的真實(shí)故事打動(dòng)了耐克?？鞓?lè)的自由職業(yè)者武藝一下子便感染了韋登迪：不沾染抽煙、喝酒、文身等嗜好，逢人便大講他的滑板、中國(guó)葫蘆、老北京核桃、HipHop。只有真正了解他們，你才可能做出擊中他們心靈的創(chuàng)意。他嗷地大叫一聲，簡(jiǎn)直不敢相信這是真的。 創(chuàng)意存在于任何環(huán)節(jié)，我們必須保持一種開(kāi)放的環(huán)境。 林增瑞說(shuō)：我們屬于自己，不準(zhǔn)備把自己賣給任何人。終于，她滿頭大汗地陪爸爸看完了電視上播出的廣告，像沒(méi)穿衣服一樣尷尬。 的確，一個(gè)打籃球的瘦小女孩子在很多時(shí)候是招人喜歡的。接下來(lái)可能的后果也許是會(huì)中止整線地鐵的運(yùn)行，會(huì)不會(huì)造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了…… 肯定會(huì)被罰款，保守估計(jì)1萬(wàn)元。 描述了當(dāng)時(shí)的沮喪和緊張之后，Cain神采飛揚(yáng)地向記者講著事件后來(lái)的發(fā)展：鐵軌中央的籃球并不影響交通，沒(méi)有被罰款。 這是耐克向這一代年青人的致敬和禮贊，他們自由選擇生活方式。真實(shí)、平民化的人物和故事產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊力，超出之前觀眾對(duì)廣告的感知。在此之前，一直由另一家著名的4A廣告公司智威湯遜(JWT)負(fù)責(zé)代理耐克中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)。 我們喜歡這里，不喜歡高檔寫(xiě)字樓。耐克公司的一個(gè)重要理念即每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)員，韋登迪對(duì)此的理解是，要把每個(gè)人當(dāng)成運(yùn)動(dòng)員而不是消費(fèi)者看待。 他們都成了我們的主角。張秋峰說(shuō)，他和同事產(chǎn)生了要記錄下他們故事的強(qiáng)烈沖動(dòng)。Cain在為見(jiàn)到香港著名導(dǎo)演陳果和畢國(guó)智并與陳合作而激動(dòng)的不斷發(fā)抖，她認(rèn)為整個(gè)拍攝過(guò)程就
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