韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力-免費(fèi)閱讀
【正文】 他們的故事本身就能表達(dá)運(yùn)動精神，這種酷的精神具有很強(qiáng)的傳播力，她說，我們的創(chuàng)意超越傳統(tǒng)意義上的廣告創(chuàng)意之處在于，用創(chuàng)新的方法傳達(dá)我們想要表達(dá)的。JustDoIt39。 生活化的圖片配上企劃們動情撰寫的文字所構(gòu)成的真實(shí)故事打動了耐克?？鞓返淖杂陕殬I(yè)者武藝一下子便感染了韋登迪：不沾染抽煙、喝酒、文身等嗜好，逢人便大講他的滑板、中國葫蘆、老北京核桃、HipHop。只有真正了解他們，你才可能做出擊中他們心靈的創(chuàng)意。他嗷地大叫一聲，簡直不敢相信這是真的。 創(chuàng)意存在于任何環(huán)節(jié)，我們必須保持一種開放的環(huán)境。 林增瑞說：我們屬于自己，不準(zhǔn)備把自己賣給任何人。終于，她滿頭大汗地陪爸爸看完了電視上播出的廣告，像沒穿衣服一樣尷尬。 的確，一個(gè)打籃球的瘦小女孩子在很多時(shí)候是招人喜歡的。接下來可能的后果也許是會中止整線地鐵的運(yùn)行，會不會造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了…… 肯定會被罰款，保守估計(jì)1萬元。 描述了當(dāng)時(shí)的沮喪和緊張之后，Cain神采飛揚(yáng)地向記者講著事件后來的發(fā)展：鐵軌中央的籃球并不影響交通，沒有被罰款。 這是耐克向這一代年青人的致敬和禮贊，他們自由選擇生活方式。真實(shí)、平民化的人物和故事產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊力，超出之前觀眾對廣告的感知。在此之前，一直由另一家著名的4A廣告公司智威湯遜(JWT)負(fù)責(zé)代理耐克中國的廣告業(yè)務(wù)。 我們喜歡這里，不喜歡高檔寫字樓。耐克公司的一個(gè)重要理念即每個(gè)人都是運(yùn)動員，韋登迪對此的理解是，要把每個(gè)人當(dāng)成運(yùn)動員而不是消費(fèi)者看待。 他們都成了我們的主角。張秋峰說，他和同事產(chǎn)生了要記錄下他們故事的強(qiáng)烈沖動。Cain在為見到香港著名導(dǎo)演陳果和畢國智并與陳合作而激動的不斷發(fā)抖，她認(rèn)為整個(gè)拍攝過程就
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