韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力(完整版)
【正文】 廣告快樂的沖擊力 22歲的女孩Cain呆站在上海某站地鐵站臺邊，意識到可能闖了大禍：她看著幾米外鐵軌中心愛的籃球，不知所措。這位師傅在夜間地鐵停運之后，跳下站臺將籃球撿了上來。 Cain很長時間不敢告訴父母自己去拍了這樣一個廣告，因為她從未在父母面前如此展現(xiàn)自己最真實的一面。當全球廣告業(yè)都在忙于資本運作、全業(yè)務(wù)整合、并購轉(zhuǎn)型的時候，韋登迪是僅存的一家仍然堅持以創(chuàng)意立身、不從屬于任何一家大集團的獨立廣告公司，幾十年來它奉行規(guī)模不是一切的理念，拒絕別人的收購。這里原是一棟官邸，樓下院子里的草皮上放著籃球和足球，圍墻上的涂鴉旁邊，是三個大字：放膽做。 張秋峰是一名狂熱的足球迷，去年6月加盟韋登迪，半個月后，歐洲頂級足球隊曼聯(lián)訪華，正無所事事的他接到同事阿槍指派的第一份差使：公費去北京看曼聯(lián)的球賽。張秋峰說，我們自己去與消費者做好朋友。 另一名業(yè)務(wù)企劃劉澤鋒和策略規(guī)劃阿槍在北京王府井采訪街頭的運動少年時，碰到早年有過一面之緣的武藝在教堂前玩滑板。韋登迪把這些年青人的7個故事用相機拍下來，制作成一本畫冊。耐克(中國)公司把這個系列的視頻文件放在公司網(wǎng)站上供人下載，并號召人們登錄網(wǎng)站上傳照片、小電影或音頻，講述親身經(jīng)歷的運動故事，你，就有機會成為耐克下一條39。 在安妮看來，JustDoItDV系列不是一個常規(guī)意義上的廣告行為，而是一次交流。通過網(wǎng)絡(luò)和活動，我們超逾了原來傳統(tǒng)既定的電視、報紙的范疇，用新的方式去跟消費者交流。短片的主角！ 韋登迪業(yè)務(wù)經(jīng)理安妮介紹，短短幾個月中，有3000多萬人次登錄網(wǎng)站，上傳的運動故事已達1000多個。韋登迪向耐克建議：或許我們可以由此延伸出一系列的廣告活動。 人們不快樂是有原因的，他們不是為自己而活著。
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