韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂(lè)的沖擊力-文庫(kù)吧
2025-05-01 08:46 本頁(yè)面
【正文】 由選擇生活方式。韋登迪(中國(guó))總經(jīng)理林增瑞說(shuō)。 Cain很長(zhǎng)時(shí)間不敢告訴父母自己去拍了這樣一個(gè)廣告，因?yàn)樗龔奈丛诟改该媲叭绱苏宫F(xiàn)自己最真實(shí)的一面。終于，她滿(mǎn)頭大汗地陪爸爸看完了電視上播出的廣告，像沒(méi)穿衣服一樣尷尬。與女兒較少溝通的爸爸則告訴她，看廣告片時(shí)渾身都在起雞皮疙瘩。 很多中國(guó)觀眾都是第一次看到這樣的廣告，沒(méi)有明星，沒(méi)有產(chǎn)品?；?、玩DJ(舞會(huì)音樂(lè)主持)、手捧角蛙的武藝在電視中說(shuō)，他們認(rèn)為我玩的東西和別人不一樣，養(yǎng)的動(dòng)物也和別人不一樣，仿佛是在故意搞特殊化，實(shí)際上，不是！其實(shí)我一直以來(lái)，追求就是兩個(gè)字，那就是39?？鞓?lè)39。真實(shí)、平民化的人物和故事產(chǎn)生的強(qiáng)大沖擊力，超出之前觀眾對(duì)廣告的感知。 每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)員 耐克JustDoItDV系列廣告是韋登迪在中國(guó)的處女作，這家以創(chuàng)意聞名世界的廣告公司如同他們的廣告一樣個(gè)性鮮明。當(dāng)全球廣告業(yè)都在忙于資本運(yùn)作、全業(yè)務(wù)整合、并購(gòu)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，韋登迪是僅存的一家仍然堅(jiān)持以創(chuàng)意立身、不從屬于任何一家大集團(tuán)的獨(dú)立廣告公司，幾十年來(lái)它奉行規(guī)模不是一切的理念，拒絕別人的收購(gòu)。 林增瑞說(shuō)：我們屬于自己，不準(zhǔn)備把自己賣(mài)給任何人。 1982年，韋登迪的兩位創(chuàng)始人DanWieden和JohnKennedy在耐克公司的支持下，從一家廣告公司辭職，在美國(guó)波特蘭成立韋登迪，從此雙方保持了長(zhǎng)達(dá)25年的合作伙伴關(guān)系。耐克的品牌越做越好，韋登迪則以廣告創(chuàng)意聞名全球。2005年1月，不急于賺錢(qián)的韋登迪落后于其他廣告公司多年才進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)了全球第六家分公司。2005年10月，經(jīng)過(guò)一輪有5家廣告公司參與的比稿(廣告客戶(hù)根據(jù)廣告創(chuàng)意從多家廣告公司中挑選代理的過(guò)程)，韋登迪在中國(guó)獲得了老搭檔耐克公司的合同。在此之前，一直由另一家著名的4
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