韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力-全文預覽
【正文】 伸出一系列的廣告活動。張秋峰說，他和同事產(chǎn)生了要記錄下他們故事的強烈沖動。 人們不快樂是有原因的，他們不是為自己而活著。 他們都成了我們的主角。 是廣告，更是交流 DV系列耐克廣告片中有三個主角都是通過這種田野采訪的方式找到的。耐克公司的一個重要理念即每個人都是運動員，韋登迪對此的理解是，要把每個人當成運動員而不是消費者看待。接下來的十幾天中，他把在網(wǎng)上論壇中結(jié)識的十幾個球迷糾集起來，入住到曼聯(lián)隊下榻的嘉里中心酒店，為索要簽名一天9個小時待在電梯中等曼聯(lián)球星，跟蹤巨星們訓練和外出購物，去球場吶喊助威。 我們喜歡這里，不喜歡高檔寫字樓。林增瑞說。在此之前，一直由另一家著名的4A廣告公司智威湯遜(JWT)負責代理耐克中國的廣告業(yè)務(wù)。 1982年，韋登迪的兩位創(chuàng)始人DanWieden和JohnKennedy在耐克公司的支持下，從一家廣告公司辭職，在美國波特蘭成立韋登迪，從此雙方保持了長達25年的合作伙伴關(guān)系。真實、平民化的人物和故事產(chǎn)生的強大沖擊力，超出之前觀眾對廣告的感知。與女兒較少溝通的爸爸則告訴她，看廣告片時渾身都在起雞皮疙瘩。 這是耐克向這一代年青人的致敬和禮贊，他們自由選擇生活方式。從2006年3月開始播出的耐克JustDoItDV系列廣告中，Cain以弱小的身影在球場上與不把她放在眼里的男生一起投籃。 描述了當時的沮喪和緊張之后，Cain神采飛揚地向記者講著事件后來的發(fā)展：鐵軌中央的籃球并不影響交通，沒有被罰款。一旁的攝像師幸災(zāi)樂禍地猜測，就是他鼓勵Cain大膽靠近站臺邊緣并嘗試倒手運球。接下來可能的后果也許是會中止整線地鐵的運行，會不會造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了…… 肯定會被罰款
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